Вместо недвижимости – спортзал, матча и брендовая сумочка: как тратят деньги зумеры
Поколение Z не перестаёт удивлять своих предшественников, в том числе и своими финансовыми привычками. То их обвиняют в неумении думать о завтрашнем дне и копить, то в показушничестве с экономией в соцсетях. Как на самом деле тратят деньги зумеры, Metro разбиралось вместе с доцентом кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге Кристиной Палий.
Не тратят, а инвестируют в "здесь и сейчас"
Поколение Z формировалось в эпоху тотальной цифровизации, экономических потрясений и переоценки традиционных жизненных сценариев. Они своими глазами видели пандемию, финансовые кризисы и политические конфликты. Многие из них уверены: будущее – понятие слишком туманное, чтобы ради него жертвовать настоящим. Зумеры не копят на машины и квартиры, они арендуют недвижимость, пользуются такси и каршерингом. Они не будут делать ремонт на кухне, а скорее закажут готовую еду или сходят в кафе.
– В отличие от классической бережливости, направленной на будущее накопление, стратегия молодого поколения строится на принципе оптимизации настоящего. Средства не сберегаются, а перераспределяются между различными статьями расходов с целью максимизации полезности. Парадоксальные, на первый взгляд, привычки – например, значительные ежедневные траты на доставку готовой еды или услуги такси при отказе от покупки автомобиля – прекрасно вписываются в эту логику. В данном случае приобретается не вещь, а ключевые дефицитные ресурсы современности: время, комфорт и мобильность. Это инвестиция в качество жизни "здесь и сейчас", которая считается более надёжной, чем вложение в материальный актив, – объясняет Кристина Палий.
Не каприз, а взвешенная экономическая оценка ситуации
Согласно исследованию "СберТаргета", зумеры более охотно тратят деньги на услуги в сфере красоты, спорта и здоровья. Это подчёркивает возрастающую важность ухода за собой для молодого поколения. Они посещают фитнес-клубы, психологов и косметологов, покупают полезные, с их точки зрения, продукты. Зумеры более охотно, чем другие поколения, тратят деньги на подписки, онлайн-курсы и так далее.
– В условиях, когда долгосрочное планирование сопряжено с высокими рисками, а пенсионные перспективы выглядят туманно, такая тактика считается вполне рациональной. Стратегическая финансовая неопределённость компенсируется тактической гибкостью. Ценность сместилась от обладания вещью как символом статуса к обладанию опытом, временем и уверенностью в завтрашнем дне, обеспеченной не сберегательным счётом, а востребованными навыками. Это не каприз, а взвешенная экономическая оценка совокупной стоимости владения и репутационных рисков, – говорит эксперт.
Сгенерировано ИИ по запросу Metro
Фото:
У зумеров другая финансовая грамотность
Отдельного внимания заслуживает феномен публичной финансовой культуры. В социальных сетях расцветают такие тренды, как "громкая экономия" и "год без ненужных покупок".
– Такие практики, как открытое обсуждение доходов и трат, коллективные челленджи по экономии и обзоры на товары, выполняют роль нового социального института, формируя устойчивые сообщества единомышленников. Для поколения, выросшего в интернете, подобный цифровой "финансовый кружок" зачастую обладает большим авторитетом, чем традиционные источники знаний. Экономия перестаёт быть частным делом, превращаясь в акт публичной демонстрации собственной компетентности и ответственности. Следовательно, говорить о финансовой неграмотности этой аудитории – серьёзное заблуждение. Речь идёт о другой грамотности, сформированной цифровой средой. Молодые люди легко ориентируются в сложных программах лояльности, сравнивают условия кредитов, используют приложения для автоматических накоплений. Однако их компетенции заточены под решение конкретных, актуальных задач, а не под абстрактное "обеспечение старости".