Интересные факты из книги «Как построить сильный бренд, не зная что такое брендинг»
В PR-бюро Perfect Raise часто обращаются начинающие предприниматели, которые полны решимости создать свой бренд. Однако бюджет на его создание у них ограничен, да и знаний в маркетинге не всегда хватает.
Модные бизнес-марафоны и бесконечные вебинары, заманивающие на платные курсы, не приносят должного эффекта. В лучшем случае, их участники получают вдохновение, но что делать дальше — непонятно.
Руководитель Perfect Raise Русланов Дмитрий решил поделиться многолетним опытом и специально для начинающих бизнесменов выпустил книгу «Как построить сильный бренд, не зная, что такое брендинг». Мы собрали несколько интересных фактов, которые вы можете узнать из книги.
Основные концепции брендинга
— Бренд как обещание: автор объясняет, что бренд — это не просто торговая марка, а обещание определённых выгод и качеств потребителю
— Три типа выгод бренда: функциональные (качество и практичность), эмоциональные (чувства при использовании), социальные (статус в обществе)
Практические кейсы и примеры
— История о том, как Валентина Матвиенко выстраивала свой политический бренд во время выборов губернатора Санкт-Петербурга
— Анализ ошибок компаний, которые являются крупными загрязнителями окружающей среды, в их позиционировании
— Примеры успешных названий топовых мировых брендов и история их создания
Маркетинговые инсайты
— Почему бренды часто недооценивают покупательскую способность старшего поколения
— Как работает стратегия мимикрии в дизайне упаковки товаров
— Особенности продвижения в современных социальных сетях
PR и медиа
— Уникальные случаи работы со СМИ, включая историю с Патриархом Кириллом
— Принципы написания эффективных пресс-релизов
— Советы по самостоятельной SEO-оптимизации сайта
Психологические аспекты
— Принцип любви в брендинге: объяснение того, как бренды помогают потребителям преодолеть страхи через создание чувства принятия
— Важность эмоциональной связи с аудиторией
— Роль доверия в построении долгосрочных отношений с клиентами
Практические советы
— Как правильно определить целевую аудиторию
— Методы отслеживания актуальных трендов
— Рекомендации по разработке названия бренда, логотипа, фирменного стиля, веб-сайта
Книга отличается практическим подходом и отсутствием маркетингового жаргона, что делает её доступной для начинающих предпринимателей. Все концепции подкреплены реальными примерами из практики автора и его бюро.