Термы: больше, чем путешествие

Увлечение россиян путешествиями по собственной стране становится повсеместным. Историями и впечатлениями о поездках заполнены социальные сети и разговоры с друзьями/подругами. Природные красоты, культурное разнообразие, многовековая история - есть что посмотреть, есть о чем рассказать. Статистика отражает в цифрах новые туристические настроения, с января по сентябрь турпоток внутри России вырос почти на 19 миллионов поездок год к году. Прокладываются новые маршруты, запускаются новые объекты и какие-то из них становятся популярными. Так случилось, например, с бальнеокурортом «Термы» бизнесмена Александра Удодова в кавказском предгорье Краснодарского края.

Туристический бум in optima forma
Судя по всему, в России разрастается туристический бум, и он связан именно с путешествиями по стране. Судите сами. Количество туристических поездок внутри России с января по сентябрь вплотную приблизилось к 135 миллионам. Это на 16,48% больше, чем за тот же период прошлого года (данные Росстата, который теперь считает и коллективные, и частные средства размещения). Ожидается, что по итогам года турпоток по России превысит прошлые максимумы, а в ближайшие пару лет вырастет еще на 20%. Оптимизма добавляют и социологи. Согласно июльскому опросу ФОМа 39% респондентов за последние три годы хотя бы раз совершали путешествия в другие регионы (в 2011 году таких было 25%). Половина опрошенных считает, что за последние годы условия для поездок по стране стали лучше (2 года назад так думали 38%), больше половины ожидают позитивных изменений и в ближайшие годы. В результате шквального роста спроса на путешествия по стране, инвестиции в туризм стали гораздо привлекательнее. В Тюменской области, например, отстроен целый туристический кластер на термальных источниках, а бизнесмен Александра Удодова и его партнеры на месте развалившегося советского санатория запустили успешный бальнеолечебный проект (оздоровление геотермальными минеральными водами). И таких примеров по стране немало. Эксперты заговорили о том, что туриндустрия повторяет сценарий сельского хозяйства, которое после 2014 года и старта импортозамещения включило форсажное ускорение и порадовало россиян качественными отечественными продуктами. Мир на это экономическое чудо смотрел с удивлением и напрасно, давно известно, что русские может и долго запрягают, но ездят быстро.

Самый большой кусок туристического пирога пока достается Краснодарскому краю – 16,5 млн туристических поездок за первые девять месяцев этого года, на 2 млн больше ближайшего конкурента. В топ-10 популярных маршрутов для путешествий входят также Москва, Московская область, Ленинградская область, Санкт-Петербург, Крым, Татарстан, Свердловская область, Ставропольский край, Тюменская область. Удерживать лидерство Краснодарскому края помогают не только традиционные морские пляжи, но и растущие горнолыжные и оздоровительные курорты. Спа-курорт Александра Удодова, например, находится не у моря и стал популярен благодаря геотермальному источнику с уникальным составом полезных элементов и уровнем минерализации. На фоне близкого к ажиотажному спросу конкуренция между регионами за туриста обостряется. Показательно, что в пятерку субъектов, которые стали лидерами по росту турпотока, не вошел ни один из топ-10 по текущей популярности. Главные новинки на туристическом рынке - Дагестан (рост посещений почти в 3 раза год к году) и Карелия (в полтора раза). Появление новых туристических территорий стало особенностью современного бума на путешествия по России. Возьмите, например, Тюменскую область, которая десятилетиями ассоциировалась исключительно с нефтью, а сейчас благодаря термальным источникам вошла в топ-10 популярных туристических мест. Успехи тюменского термального кластера и «Терм» Александра Удодова совсем неслучаен, они связаны с еще одной отличительной чертой туристического бума – люди все чаще хотят получить от путешествия больше, чем просто смену обстановки и новые впечатления. Они хотят путешествий с пользой для здоровья. Постковидная эпоха на дворе, ничего не поделаешь. На новом витке развития санаторно-курортная сфера возвращает популярность, утраченную после крушения Советского Союза.
Санатории снова в моде
Сейчас в России для гостей открыты больше 1700 здравниц – это санатории, спа- и бальнео-курорты, хилинг-отели. Здесь можно поправить здоровье и отдохнуть, это называется оздоровительным туризмом. Доля поездок в санатории во внутреннем турпотоке постепенно увеличивается и сейчас превышает 11% (без учета частных средств размещения). По итогам первого полугодия здравницы приняли 4,4 миллиона гостей, это на 12% больше, чем за первые шесть месяцев 19-го, и на 10% больше того же периода в 2022 году. До максимумов социалистической эпохи еще расти и расти, но тогда и путевка в санаторий для большинства была бесплатной. Впрочем, наиболее популярные российские здравницы и в рыночных условиях выглядят вполне себе «передовиками туристического производства». Этой осенью заполняемость бальнеокурорта Александра Удодова (Краснодарский край) приближается к стопроцентной, а гостей стало больше в полтора раза. Как пишет издание «Коммерсант» со ссылкой на представителей объектов, количество гостей в санатории «Бузулукский бор» (Оренбургская область) увеличилось на 20%, в «Сергиевских минеральных водах» (Самарская область) на 15%, а в сочинском Rosa Springs бронирование зимних дат выросло на 40–50%.

Увлечение оздоровительным туризмом характерно не только для России, это общемировой тренд. Дело тут, главным образом, в пандемийном шоке и уроках, вынесенных из него. Плюс старение населения, плюс урбанизация и вездесущий стресс, плюс насыщение информацией об источниках здоровья. Ожидается, что спрос на путешествия для здоровья и доходы отрасли будут расти быстрыми темпами. В отношении российских санаториев этот прогноз уже работает. По итогам первого полугодия их доходы превысили 76 млрд рублей и умножились на 14% год к году (данные портала санатории-россии.рф). Лидерами по доходам являются здравницы Краснодарского края, в региональный топ-5 входят также Ставропольский край, Крым, Алтайский край и Московская область. Финансовые показатели бальнеокурорта Александра Удодова в этом году также улучшились, а цены прибавили незначительно. Возросшие доходы санаториев дают надежду на завершение модернизации отрасли, главной проблемой которой остается обилие изрядно потрепанной инфраструктуры советских времен. Современных здравниц уровня тех же "Терм" Удодова пока категорически не хватает.