Самая провальная Олимпиада, морковь в красной зоне и новые цифровые кочевники
Открывающаяся в Токио «ковидная Олимпиада» станет не только самой убыточной, но и самой непопулярной
В Токио начались первые соревнования Олимпиады-2020, отложенной из-за пандемии. Но еще до ее официального открытия можно сделать уверенный вывод, что эти Игры — полный провал и яркий символ непредсказуемости эпохи пандемии. Мало того что Олимпиада принесет Японии $22 млрд чистых потерь — в самой Японии Игры настолько непопулярны, что ключевые спонсоры отказываются «светиться» в связанных с ними событиях.
По официальным данным на конец 2020 года, общая цена Олимпиады в Токио утверждают, что бюджет Олимпиады превысил $20 млрд — реальная цифра должна была вырасти пропорционально. То, что олимпиады почти всегда намного выходят за пределы бюджета, — давно в порядке вещей — для Игр в Сочи-2014, по консервативной перевалили за 40%. Всего, по расчетам Сиднейского технологического университета, суммарные потери от Олимпиады при пустых трибунах достигнут 2,4 трлн иен — $22 млрд. В том числе будут потеряны 90% прямых доходов от туристов ($3,5 млрд), половина роста внутреннего потребительского спроса, на который рассчитывало правительство ($2,6 млрд), и почти $8 млрд в долгосрочных позитивных эффектах, связанных с Играми. Утешает только то, что полная отмена Олимпиады стоила бы еще больше — около $40 млрд. Справедливости ради, потери в основном непрямые и составляют заметно меньше 1% ВВП Японии, напоминает The Wall Street Journal. Какую-то их часть, возможно, удастся отыграть за счет роста турпотока уже после пандемии, а олимпийские объекты со временем найдут применение. Но намного хуже для экономики будет, если Олимпиада действительно станет «рассадником» вируса. Тогда потратить придется гораздо больше в условиях замедления экономики. Но самой главной (и опасной для олимпийских перспектив) потерей выглядит утрата интереса к Олимпиаде. Согласно недавнему не верят, что Игры пройдут безопасно. Объем спонсорской программы на Олимпиаде-2020 использовали игры как маркетинговую «приманку» для компаний под соусом высокого уровня подготовки и особого японского гостеприимства — «омотэнаси». Но коронавирус все изменил: отношение японцев, одними из первых в мире писала FT. Последней каплей стало введение запрета на зрителей и максимального уровня угрозы в Токио. Теперь бизнес, вписавшийся в проект, всеми доступными способами минимизирует материальные и имиджевые потери. Генеральный спонсор, Toyota Motor, не может позволить себе бросить олимпийский проект, но уменьшает его заметность и размах. Компания в понедельник полностью сняла «олимпийскую» рекламу на внутреннем рынке и отказалась от планов выпустить под Олимпиаду 3,7 тысячи электромобилей. Топ-менеджмент компании отменил посещение открытия Олимпиады. В Японии такая позиция ведущей компании с прочными связями во власти значит очень многое, отмечает Asahi, — вслед за ней пойдет остальной бизнес. Главы трех ведущих бизнес-ассоциаций Японии тоже отказались посещать открытие Игр, как и главы Panasonic, NEC, Fujitsu, телекоммуникационного гиганта NTT и инвестбанка Nomura. Часть компаний все же продолжают рассчитывать на позитивный эффект олимпийской рекламы. Производитель электроники NEC Galaxy S21 5G с олимпийским оформлением — но на всякий случай без логотипа Tokyo-2020. Что мне с этого?Грустная история токийской Олимпиады — не только очередное напоминание о всеобъемлющей ковидной непредсказуемости (надо же было новой волне дельта-штамма совпасть с открытием мероприятия на $40 млрд), но и пример того, как богатая страна со своеобразной культурой встречает неожиданный вызов (интересно, что было бы, если бы эта Олимпиада должна была пройти в России).
При участии Камиллы Дадашовой и Сергея Смирнова
Морковь в минусеЗа неделю с 13 по 19 июля инфляция в России здесь).
США и Германия договорились о «Северном потоке — 2»США объявили о подписании с Германией долгожданного соглашения по проекту «Северный поток — 2». Полностью документ будет опубликован позже, но уже понятно, что противодействовать достройке газопровода США не будут, оставив за собой право вводить санкции в связи с проектом лишь в случае, если Россия попытается использовать трубопровод против Украины. Германия обещала им не противодействовать. Взамен Берлин убрал из соглашения требование США — пункт о «выключателе». Он давал бы Германии возможность срочно перекрывать поставки по газопроводу в случае агрессии России по отношению к соседям или союзникам Запада.
Ответы на вопросы о российских акцияхЧто делать с металлургами после введения экспортных пошлин? Способствует ли запуск «Северного потока — 2» росту акций «Газпрома»? Какие перспективы у застройщиков на фоне роста ключевой ставки? Какие российские компании недооценены?
Приходите на блиц с экспертами «АТОН» 22 июля (чт) в 11:00 мск и задайте ваши вопросы по российским акциям напрямую! Также аналитики компании расскажут о наиболее перспективных секторах и бумагах российского рынка. Регистрируйтесь по ссылке.
5 правил найма сотрудников в СШАЗапуск бизнеса в незнакомой стране всегда требует тщательной подготовки — приходится учитывать и менталитет, и законодательство, и специфику рынка. Виталий Александров, СЕО стартапа 5 главных правил, как собрать команду профессионалов в США. В прошлом Александров — основатель агентства CRM-маркетинга Out of Cloud. В 2019 году он занялся бизнесом в сфере фудтеха. Food Rocket предприниматель запустил в 2021-м. Это мобильный сервис экспресс-доставки продуктов — аналог «Яндекс.Лавки» и «Самоката», работающий в Сан-Франциско. В апреле стартап привлек $2 млн от фондов Baring Vostok, AltaIR Capital и других инвесторов и планирует до конца года открыть 200 дарксторов на Западном побережье США.
Как эффективно управлять своей командой?В начале делового сезона Школы бизнеса Макдоно Джорджтаунского университета.
Под руководством профессора участников ждут три дня интенсивной теории, моделирование реальных командных ситуаций и упражнения для развития лидерских качеств и креативного мышления.
Если дедлайны сдвигаются все чаще, если вам кажется, что проще все сделать самому, если сотрудники потеряли интерес и «выгорают», совещания занимают все больше времени, а для креатива совсем не остается сил и желания — очень рекомендуем вам записаться на этот курс.
Занятия пройдут 6, 7, 9 и 14 сентября. Получить больше информации о программе и оставить заявку на обучение можно здесь. Сниженная цена действует до 1 августа.
Как стать цифровым кочевникомВ 2020 году в жизни «цифровых кочевников» — людей, бросающих родную (обычно развитую) страну ради жизни в путешествиях и на удаленной работе, — боролись два фактора: закрытие границ и всеобщий переход на удаленку. Второй безоговорочно победил: рассказывает, как пандемия изменила мир международной работы на удаленке, и дает советы, как стать «кочевником» в 2021-м.
Каждому зрителю — своя рекламаВидеостриминг вытесняет традиционное ТВ с его «рекламными паузами» — в первом полугодии на Netflix и его конкурентов впервые рассказывает Businessweek.