Петербург сработал на имидж: нематериальные дивиденды от Евро-2020

Евро-2020 может повлиять на заключение контрактов в Санкт-Петербурге на обслуживание этого   и последующих мероприятий, отметил в разговоре с ФБА «Экономика сегодня» финансовый аналитик Алексей Коренев. 

Санкт-Петербург оказался главным российским городом на Чемпионате Европы по футболу. Всего в Северной столице пройдут семь матчей, ради которых едут более 60 тыс. болельщиков, не считая обычных туристов.

Кто едет на Евро-2020

Чемпионат проходит с 11 июня по 11 июля в одиннадцати городах Европы. В Санкт-Петербург приехали не только спортсмены и футбольные фанаты, но и более тысячи волонтеров – город оказался единственным, в котором удалось согласовать участие иностранных помощников.  

Большая часть зрителей чемпионата представлена россиянами, но за спортсменами также приехали болельщики из Бельгии, Финляндии, Швеции, Польши и Словакии.

В Петербурге уже прошли встречи сборных России и Бельгии (12 июня), а также Польши и Словакии (14 июня). Далее матч между Россией и Финляндией состоится 16 июня, 18 июня на поле сойдутся Словакия и Швеция, 21 июня Финляндия играет с Бельгией, а 23 июня Швеция с Польшей.  Четвертьфинал назначен на 2 июля.

В целях противодействию пандемии коронавируса, Роспотребнадзор согласовал заполняемость трибун на 50% на матчах европейского первенства в Петербурге. Для удобства болельщиков в городе развернули четыре фан-зоны: на Дворцовой (откроется 2 июля) и Конюшенной площадях, в Никольских рядах и рядом с СК «Юбилейный».

Также фан-зоны открыты в Москве, Екатеринбурге, Калининграде, Нижнем Новгороде, Самаре, Саранске, Сочи, Туле и Ульяновске.  

Во многом из-за пандемии, Евро-2020 не станет таким же экономически ресурсным событием, как Олимпиада или чемпионат мира. У  Евро-2020 другая, не менее важная, миссия.

«Положительное влияние на экономику в масштабах страны ощущалось пока строились спортивные объекты к Олимпиаде в Сочи и чемпионату мира по футболу, - объясняет Алексей Коренев. – Появлялись рабочие места, занятость, чувствовался приток инвестиций. Сейчас используется уже то, что было возведено. Сейчас гораздо важнее имиджевая составляющая,  именно поэтому Россия активно принимала участие в предыдущих событиях».  

Сложившийся положительный имидж успел сыграть еще до чемпионата. Организатор Евро-2020 УЕФА даже перенес игры из Бильбао и Дублина, подкошенных коронавирусом, именно в Петербург в связи с наличием современной спортивной инфраструктуры.

Кто выиграл от Евро-2020

Отельеры констатируют, что максимальная загрузка гостиниц в центре города, превышающая 90%, зафиксирована в дни игр сборной России 12 и 16 июня. Цены на размещение в сердце Петербурга выросли от 20 до 100%. Меньше всего чемпионат коснулся ценообразования отелей уровне 3 звезд, рассчитанных на размещение групп туристов. 

Однако в среднем головокружительного роста цен в гостиницах не случится: правительство Санкт-Петербурга предупредило подобную ситуацию, приняв в 2019 году постановление, фиксирующее максимальные тарифы в отелях на период проведения Евро летом 2020 года.

 Чемпионат перенесли на год, но постановление до сих пор действует.

Иностранцы в общем потоке приезжих немногочисленны. В Петербург стремятся в основном россияне: как футбольные болельщики, так и туристы, в этой связи выросли во всех районах города выросли цены на посуточную аренду квартир.

По данным «Авито. Недвижимость», цены на краткосрочную аренду выросли от 5% до 10% на период проведения Евро-2020.

Рестораторы Санкт-Петербурга сдержанно оценивают эффект Евро-2020, несмотря на то, что средняя скорость обслуживания увеличилась до 40 минут.

По данным РБК, в июне и июле 2018 года, то есть во время ЧМ-2018, оборот всех заведений общепита в городе достиг 7,2 млрд и 6,8 млрд рубей соответственно, что на 14 и 13% больше, чем годом ранее. В 2019 году в те же месяцы это были 7,9 млрд и 7 млрд рублей: прирост составил уже только 5 и 1%. В этом году пандемийные ограничения вряд ли будут способствовать рекордам.

Ресторанный бизнес рассчитывает на стабильно повышенный внутренний поток в течение летнего сезона.   

В целом эффект Евро-2020 больше выражается не в экономическом аспекте, а в позитивном имидже России и Санкт-Петербурга. Возможно, Чемпионат Европы повлияет на заключение контрактов на обслуживание этого и последующих мероприятий, резюмировал эксперт.