Парадокс iPhone 17: рекордные предзаказы, падающие цены и отсутствие ажиотажа

Ретейлеры сообщают о рекордных предзаказах на iPhone 17, а цены на новинки Apple уже начали снижаться. Отсутствие очередей в магазинах может натолкнуть на мысли, что интерес к смартфонам бренда угас. Так ли это на самом деле и стоит ли покупать iPhone 17, выяснили «Новые Известия». Александр Куманев Продажи линейки iPhone 17 стартовали по всему миру 19 сентября. За это время первые восторги и разочарования улеглись, а у авторитетных техноэкспертов было время, чтобы полноценно протестировать новинки в реальной жизни, а не в стерильных условиях демо-зоны Apple. «С iPhone 17, мне кажется, Apple достигла пика iPhone… Я не говорю, что у Apple нет потенциала для улучшения телефонов… Но, скорее, думаю, что возможности для инноваций и очевидных обновлений, возможно, уже исчерпаны», — поделился своим мнением о новой линейке смартфонов редактор TechRadar Роланд Мур-Кольер. Что же говорят о «яблочных» новинках зарубежные и российские техноэксперты? iPhone 17 — «народный» герой Apple впервые перенесла часть Pro-функций в стандартную модель: адаптивный экран 120 Гц (ProMotion), увеличенный минимальный объем памяти (от 256 ГБ) при сохранении начальной цены прошлого года, улучшенная основная камера 48 МП и переработанная фронталка с крупным сенсором. Компания сделала акцент на защите экрана (Ceramic Shield 2) и увеличении автономности. Это делает iPhone 17 рабочей лошадкой для тех, кто хочет флагманский опыт без экстремальных цен на Pro. Поклонники бренда действительно ощутят разницу по сравнению с iPhone 16. Разработчики установили новый чип Apple A19, который может похвастаться высокой производительностью и легко справляется с требовательными мобильными играми, но у базовой модели отсутствует испарительная камера, поэтому на максимальных настройках графики возможны зависания и перегрев. Еще одним небольшим минусом можно назвать ограничение скорости передачи данных по кабелю до 450 Мбит/с (у Pro-версий — 10 Гбит/с), но едва ли обычный пользователь ощутит дискомфорт из-за этого. Это единственная из новинок, у которой на борту 8 ГБ ОЗУ — у остальных моделей по 12 ГБ. Стоит также отметить, что все смартфоны линейки стали заряжаться быстрее. «Наименее выдающийся iPhone этого года также является лучшим по соотношению цены и качества», — считает Ars Technica. «iPhone 17 ощущается лучшим стандартным iPhone за последние годы», — добавили в TechRadar после недели тестирования новинки. «iPhone 17 — практически идеальный вариант… Вы получите смартфон с отличным временем автономной работы, превосходным экраном, высочайшей производительностью и надежной двойной камерой с одними из лучших возможностей видеосъемки… Однако есть одна область, в которой такие телефоны, как Pixel 10 и Galaxy S25, имеют преимущество перед iPhone 17 — это зум. Оба этих смартфона оснащены телеобъективом с 5-кратным и 3-кратным зумом соответственно», — отмечает портал WIRED.   iPhone 17 Pro — идеальный инструмент для создателей контента В Pro-моделях фокус сделан на камерах с расширенной функциональностью, автономности и стабильности под нагрузкой. Производительность обеспечивает мощный чип A19 Pro, продвинутая система охлаждения, в том числе благодаря конструкции корпуса и испарительной камере. Из негативных сторон можно выделить подорожание на 100 долларов по сравнению с аналогичной моделью 16-го поколения. Смартфон оказался заметно тяжелее не только базовой модели, но и прошлогодней Pro-версии. Первые покупатели пожаловались на легкость повреждения корпуса, а также показывали сколы на боковых гранях — покупка чехлов стала необходимостью. Проблему с царапающимся корпусом американские СМИ уже окрестили «скретчгейтом» «Более емкий аккумулятор, более эффективный процессор и смартфон, способный выдерживать нагрузки современных приложений на базе искусственного интеллекта. Если бы на прошлой неделе вы сказали мне, что я буду больше всего рад появлению испарительной камеры на iPhone и возможностям молниеносного ИИ, я бы рассмеялся вам в лицо», — пишет TechRadar. «Впервые iPhone Pro по-настоящему ориентирован на создателей контента — людей, которым необходимо максимальное время автономной работы и лучшие камеры для съемки видео и фотографий», — подчеркивает The Verge. «iPhone могут царапаться в магазинах, но в повседневном использовании это встречается реже», — отмечает MacRumors. iPhone 17 Pro Max — самая долгоиграющая модель iPhone 17 Pro Max — та же версия Pro, но с увеличенным аккумулятором, размерами и весом. На большом дисплее комфортнее работать с контентом, а прирост автономности позволит дольше не отвлекаться на подзарядку телефона.   «iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max толще и имеют самое высокое на сегодняшний день время автономной работы от Apple: 33 часа воспроизведения видео на Pro и 39 часов на Pro Max», — пишет WIRED. «iPhone 17 Pro Max продержался целых 17 часов 54 минуты. Самый долгоиграющий iPhone в наших тестах, что ставит Apple на одно из первых мест среди смартфонов с самым долгим временем автономной работы. Он также превосходит iPhone 16 Pro Max (14:17) и Galaxy S25 Ultra (14:27) в тех же условиях», — добавляет Tom's Guide. «iPhone 17 Pro Max — это телефон, который дает ощущение, что вы можете сделать почти все, что захотите. Он расширяет возможности того, кто держит его в руках. Это нечто особенное», — считает Macworld. «Платежеспособная аудитория будет довольна инновациями, однако российские цены все-таки могли бы быть ближе к Европе. При этом реальных инноваций все же мало: на поверку смартфон демонстрирует сдержанный прогресс, без серьезных улучшений, как, например, было с переходом от iPhone 9 к iPhone X. Да и поддержки передовой ИИ-технологии Apple Intelligence для русского языка так до сих пор не появилось. При этом сохранились многочисленные ограничения на использование сервисов россиянами», — считают «Известия». iPhone Air — звезда Apple или провал? iPhone Air — смелый эксперимент Apple. Модель получила ультратонкий титановый корпус и эффектный дизайн, что многие эксперты восприняли как дань стилю и эстетике. Яблочный лайт-флагман стал самым тонким нераскладным смартфоном в мире. По комплектующим и цене новинка ближе к Pro-уровню (чипсет A19 Pro, 12 ГБ ОЗУ), но ее формат предполагает компромиссы. Форм-фактор новинки привел к снижению емкости батареи, блок камеры представлен одним объективом, а за звук отвечает один динамик. Ухудшение терморегуляции связано с ограниченным пространством и титановым корпусом, что может стать проблемой при продолжительной высокой нагрузке. «Apple уже представила это устройство известным деятелям и инфлюенсерам. Тем самым Apple сделает все возможное, чтобы оно стало обязательным приобретением для широкой аудитории состоятельных покупателей iPhone», — резюмирует AppleInsider. «Кажется бесполезным, пока не подержишь его в руках… Удивительно, но время автономной работы не так плохо, как мы думали. И хотя есть некоторое тепловое ограничение, при нормальном повседневном использовании телефон более чем быстр», — пишет PhoneArena. iPhone 17: ситуация на российском рынке Согласно данным МТС, за первую неделю предзаказов спрос на линейку iPhone 17 в три раза превысил показатели прошлого года. Самым популярным стал iPhone 17 Pro Max — на модель пришлось 49% всех заявок. Еще треть (32%) досталась Pro-версии, базовая модель заинтересовала 14% покупателей, а доля ультратонкого iPhone Air составила скромных 5%. Наибольший спрос зафиксирован в Москве (35% предзаказов), Санкт-Петербурге (6%), Екатеринбурге и Казани (по 3%), Самаре (2%). Как сообщили ТАСС в пресс-службе Inventive Retail Group, в сети магазинов restore: по сравнению с прошлым годом предзаказы увеличились на 58% в штучном выражении и на 62% — в денежном. Наибольшая доля принадлежит iPhone 17 Pro Max (62,7%). На Москву, Санкт-Петербург и Екатеринбург пришлось 62% спроса. В «М.Видео» отметили высокий спрос на iPhone 17 после первых двух недель с момента презентации Apple. Предзаказ на базовую модель в 2,5 раза превысил прошлогодний уровень. Спрос на iPhone 17 Pro Max 512 ГБ вырос на 30% — на эту модель линейки приходится 42% всех предзаказов. Слабый старт продемонстрировал iPhone Air, на долю которого пришлось менее 4%. Из-за высокого спроса компания продлила предзаказы до 7 октября. О рекордных продажах говорят и маркетплейсы. Как сообщает Retail.ru, ссылаясь на «Яндекс Маркет», за первую неделю после презентации объем предзаказов на iPhone 17 в три раза превысил показатели iPhone 16 за тот же период прошлого года. «По этому критерию продажи уже можно назвать рекордными», — рассказали «Коммерсанту» в Wildberries. К слову, увеличение спроса наблюдается и на мировом рынке, а Apple попросила поставщиков увеличить производство базовой модели iPhone 17 на 30-40%. В день старта продаж в магазинах многих стран наблюдались огромные очереди.   Продавцы рапортуют о рекордах, но ажиотажа не видно С момента начала продаж смартфонов прошло больше недели, но ажиотажный спрос, который наблюдался в прошлые годы, не заметен. Отзывы на новинки Apple практически полностью отсутствуют, хотя в некоторых магазинах уже можно купить iPhone 17. Сложно поверить, что покупатели воздерживаются от комментариев. Наблюдается постепенное снижение цен, которое началось с маркетплейсов, но уже сейчас постепенно переходит и на ретейлеров. Например, базовый iPhone 17 256 ГБ продают в DNS за 103 тыс. рублей. Стоит отметить, что стартовые цены на новую линейку в магазинах России оказались немного ниже прошлогодних. На маркетплейсах картина другая: даже после заметного снижения ценники оказались выше. Напомним, что ровно год назад базовый iPhone продавали за 75 тыс. рублей (без учета таможенных пошлин). Сейчас же продавцы просят на 10-15 тыс. больше, и это в лучшем случае. Как сообщает Mash, низкий спрос на iPhone Air оказался неожиданным для перекупщиков. Главными причинами этого стали низкая автономность, одна камера и отсутствие физического слота для сим-карты. Как результат, быстрое снижение цены в надежде заработать хоть что-то. Примечательно, что практически полностью отсутствует спрос на фейковые «Айфоны» нового поколения, если судить по продажам на маркетплейсах. Даже в прошлом году реплики были более востребованы у россиян. Несмотря на все это, нельзя говорить об отсутствии интереса к iPhone 17 в России. По данным «Яндекса», запросы «iphone 17» и «айфон 17» за месяц в поисковую строку вводили более 5,1 млн раз. Для сравнения, «iphone 16» и «айфон 16» в сентябре прошлого года в поиске «Яндекса» искали суммарно почти 3,6 млн раз. К слову, в сентябре 2025 года таких запросов было более 4 млн. Никуда не делись и покупки новинок Apple с существенной переплатой — цена за право получить смартфон первым в своем городе. Например, житель Ростова теперь будет снимать красоты родного города за 450 тыс. рублей. С другой стороны, таких историй стало значительно меньше.   Руководитель пресс-службы restore: Людмила Семушина в беседе с «Коммерсантом» еще в прошлом году объяснила, что до марта 2022 года продажи новинок стартовали в один день, что вызывало ажиотаж и появление очередей. После ухода Apple из России процесс «размыт», поскольку разные магазины начинают продавать новинки в разные дни. Именно такая модель постепенно закрепляется в стране. Запуск iPhone 17 в России в очередной раз продемонстрировал парадокс, ставший устойчивой тенденцией. С одной стороны — рекордные цифры предзаказов у ретейлеров и взрывной рост поисковых запросов, свидетельствующие о колоссальном интересе. С другой — полное отсутствие внешних атрибутов ажиотажа: нет очередей, цены у перекупщиков падают, а покупатели не спешат делиться отзывами. Это не падение спроса. Это его качественная трансформация. Ажиотаж ушел, потому что изменились и рынок, и потребитель. Каналы поставок «размыли» старт продаж во времени, лишив его эффекта взрывного дефицита. Ярко выражена и региональная составляющая, что объясняет отсутствие равномерного спроса. Сами же покупатели перешли от импульсивной погони за статусом к более взвешенному выбору. Очереди у тротуаров магазинов переместились в онлайн, где покупатели не штурмуют двери магазинов, а внимательно изучают обзоры. Таким образом, интерес к iPhone в России не угас — он просто повзрослел.