Впервые в Пензе прошел форум предпринимателей «Бизнес-Kompot 2023»

11 октября на базе бизнес-отеля HELIOPARK Residence в Пензе прошел форум предпринимателей под названием «Бизнес-Kompot 2023», организатором которого выступило медиапространство «PRO Город».

В мероприятии приняли участие сотрудники 20-ти местных компаний. Четыре спикера провели для них обучающие мастер-классы. Главной темой форума стала маркировка рекламы.

Закон №347-ФЗ, который обязывает маркировать любую рекламу в сети, вступил в силу еще в начале года. Но тогда бизнес еще не успел адаптироваться к изменениям, и за отсутствие маркировки не наказывали. Но с 1 сентября этого года правила ужесточились. Ответственность за нарушения теперь ложится на организации, ИП и самозанятых, которым и без новых правил нелегко продвигаться в интернете. Штрафы за рекламу без маркировки внушительные.

До 500 тысяч за нарушение маркировки рекламы

Что означает понятие «маркировка рекламы», и какие штрафы грозят предпринимателям за публикацию рекламы не по правилам? Об этом рассказала юрист холдинга RNTI Анна Шибаева.

Так, маркировка рекламы представляет собой добавление на рекламные креативы определенных пометок и передачу информации о рекламной кампании в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). На правильно промаркированном креативе должны быть пометка «реклама», данные о рекламодателе и уникальный идентификатор — токен. В ЕРИР передаются данные о креативе, рекламодателе, результатах размещения рекламы и другие.

Маркировать нужно все форматы интернет-рекламы: рекламные статьи в СМИ, посты в соцсетях, интеграции в подкастах и видеороликах, сторис, короткие видеокружки́ в телеграм-каналах, баннеры на сайтах, объявления в соцсетях.

Отдельно Анна обратила внимание на то, какие тексты нуждаются в маркировке в соцсети ВКонтакте. Речь идет о маркировке статичных баннеров (при этом каждый вариант отображения должен иметь собственный токен); видеорекламы, видеобаннеров, мультиформатов и тизеров.

За нарушение правил предпринимателям нужно будет заплатить огромный штраф, сумма которого может достигать до 500 тысяч рублей.

На заметку! Не вся реклама нуждается в маркировке. Так, не подлежат маркировке Email и push-сообщения с рекламой собственных товаров или услуг, рекламы в теле- и радиоэфирах, которые транслируются в интернете в неизменном виде.

Какая же реклама нынче в тренде?

Этот вопрос волнует многих предпринимателей. О некоторых из них рассказал наш второй спикер - директор «PRO Город» в Пензе, Рязани и Саранске Ксения Феоктистова, обратив особое внимание на то, как нарастить подписчиков (потенциальных клиентов) в соцсетях и мессенджерах.

Так, сегодня бизнесу эффективно размещать рекламу в хорошо забытой старой социальной сети «Одноклассники». Здесь активно просматривается реклама продуктов питания, бытовой химии, одежды, товаров для дома.

ВКонтакте клиентов, да и любого пользователя, привлекает реклама-пост с яркой фотографией. Важно, чтобы пост был простым и интригующим.

Эффективна реклама и в тг-каналах. Ежемесячно этим мессенжером пользуются более 75 млн людей. Для сравнения аудитория ВКонтакте – 79,5 млн человек.

При этом, по словам Ксении Феоктистовой, не нужно забывать о печатной рекламе, которая сегодня также пользуется большим спросом!

О тонкостях создания «вкусного» рекламного текста

Так, с тем, где реклама пользуется спросом, мы разобрались. Теперь перейдем к самому главному - созданию «вкусного» контента.

Третий наш спикер - руководитель отдела копирайтинга «PRO Город» Элина Калиновская обратила внимание участников форума на тонкости написания продающего текста.

Ценность, доверие, уникальность – вот те три критерия, на которые нужно опираться при написании продающего текста.

Сначала вы обещаете людям ценность. Например – «Продайте свою машину, не выходя из дома». И вы даже создаете некоторое доверие. Например – используете лицо известного актера в своей рекламе (типа он-то уже продает свою машину именно на нашем сайте).

Но этого недостаточно для полноценной «продажи». Надо еще вставить какой-то элемент, который будет говорить об уникальности вашего предложения. Другими словами – чем ваше предложение отличается от других подобных сайтов.

И напоследок. Категорически нельзя использовать в тексте штампы, оценочные слова, канцеляризмы, писать заумные фразы.

Как привлечь кадры

Завершился форум мастер-классом от продуктового директора СМИ « PRO Город» Анны Ламбринаки, которая раскрыла секреты привлечения людей к работе в условиях дефицита кадров.

Она отметила, что нужно действовать проактивно, то есть самим искать подходящих сотрудников на ту или иную вакансию. Также продавать вакансию на этапе телефонного звонка. Кроме того, успех зависит и от удачного проведения собеседования.

Сегодня соискатели вакансий при выборе работы обращают внимание не только на уровень заработной платы, но и на другие критерии. В частности, должен быть баланс работы и жизни, гибкий график работы. Не менее важны и другие критерии: интересные задачи, возможность принимать решения в рамках своей роли и атмосфера в коллективе.

Завершился форум кофе-брейком, на котором участники смогли обсудить за чашкой ароматного напитка волнующие их вопросы.