На одной волне: две бизнес-леди создали сувенирный бренд Режа, который победил на федеральном уровне
На одной волне: две бизнес-леди создали сувенирный бренд Режа, который победил на федеральном уровне. Ольга Фадеева и Мария Скутина, основательницы бизнес-проекта «ProРЕЖ», с помощью брендированных сувениров успешно продвигают родную уральскую территорию.
В новый 2023-й год Ольга и Мария вошли с блистательной победой, которая стала подарком к 250-летнему юбилею Режа. На Всероссийском конкурсе «Туристический сувенир» продукция предпринимательниц получила награды, а их магазин – специальный приз «За развитие территории».
О своем проекте и о себе Ольга Фадеева и Мария Скутина рассказали ИА «Уральский меридиан».
Мария по профессии учитель истории и юрист, Ольга – менеджер и магистр в области ивент-технологий. Несмотря на разные профессии, более 10 лет они вместе работали в управлении сферами культуры, спорта и молодежной политики на территории Режевского городского округа.
Всё получалось у этих двух женщин. Было много сделано для развития вверенных социальных сфер, ещё огромное количество проектов оставлено в планах.
– На работе очень часто приходилось принимать гостей, официальных лиц, – вспоминает Мария о временах муниципальной службы. – И по доброй традиции хотелось дарить гостям города какие-то сувениры с символом Режа. То, что отражало бы наш город. На тот момент такого не было.
Старт мечты
Мысль о мерче города появилась у соратниц за три года до начала реализации бизнес-проекта. Сдерживающим фактором была занятость.
– Мы находились на муниципальной службе и создать свой бизнес параллельно не могли, – делится Ольга Фадеева. – В один прекрасный момент решили: мы готовы уйти в бизнес. И стартовали.
Бизнес-леди начали с поиска дизайнера, с создания фирменного стиля своей продукции.
– Первый перечень продукции включал всего четыре вида сувениров: футболки, свитшоты, худи и чайные кружки, – перечисляет Мария. – В соцсетях мы рассказывали о продукции и продвигали её. Но когда стали наращивать ассортимент, то пришли к пониманию, что пора переходить в офлайн. Так создали магазин. Мы открыли его в центре города.
Сегодня ассортимент предпринимательниц состоит из более 40 видов продукции: от малых сувениров до сладостей с символикой Режа. Каждую неделю предприимчивые хозяйки бизнеса добавляют новинки продукции, прислушиваясь к потребностям и предложениям горожан и туристов.
Путь к успеху
Информагентству «Уральский меридиан» женщины раскрыли секрет, как им удалось через бренд презентовать миру свой родной город.
– Мы представили бренд Режа, как многоуровневую конструкцию, включающую в себя достопримечательности, известные имена, городскую символику, культурные коды поведения жителей, знаковые события, – рассказала Мария Скутина. – Через такую систему ассоциаций сформировали бренд города. Мы не искали красивый слоган, а попытались передать аудитории ощущения, чувства, эмоции.
– Мы провели большую исследовательскую и креативную работу, поняли, что через городской мерч возможно сформировать причастность к любимому, родному, маленькому городу и людям в нем живущим, и запустили проект, – дополнила Ольга Фадеева.
Бизнес-леди уверены, что их бренд помогает человеку почувствовать связь с любимым городом. Презентация Режа через узнаваемый набор символов и систему ассоциаций делают его уникальным.
Не каждый город сегодня имеет свою сувенирную продукцию. А Реж благодаря двум режевлянкам получил еще и замечательную точку притяжения туристов.
Награды и признание
За год работы локальный бренд «ProРЕЖ» получил признание авторитетных экспертов сферы туризма. Он вошел в шорт-лист Международного маркетингового конкурса «PROБРЕНД» в номинации «Брендинг территории». Занял 1-е место на Всероссийском конкурсе «Туристический сувенир» в номинации «Линейка туристических сувениров города» и получил специальный диплом «За развитие территории» в номинации «Магазин туристической сувенирной продукции».
«Линейка режевских сувениров стала победителем общенационального финала конкурса! В состав экспертного совета конкурса вошла экс-заместитель министра культуры РФ Ольга Ярилова, которая высоко оценила идею проекта, отметила важность развития туризма в малых городах и увеличение туристической привлекательности города с появлением магазина», – процитировала слова Марии Скутиной газета «Режевская весть Округ».
В феврале 2023 года в рамках Всероссийской премии Russian Travel Awards, которая пройдёт в Санкт-Петербурге, Свердловская область представлена в номинации «Территория сувенирной туристической продукции», где линейка сувениров из Режа, наравне с сувенирами других территорий, будет представлена к защите в конкурсе.
Кстати
В целом у сферы туризма на Урале есть отличные перспективы развития – у отелей и кафе, музеев и сувенирных магазинов. Об этом красноречиво свидетельствует статистика. В 2022 году туристы ехали на Урал чаще, чем в Крым. По словам полпреда Президента РФ в УрФО Владимира Якушева, с января по сентябрь 2022 года Уральский федеральный округ посетили 5,8 млн человек, а Крым — 3,6 миллиона. При этом Свердловская область в УрФО стала одним из самых посещаемых туристами регионов.
Об уральцах, их судьбах, удачах и достижениях ИА «Уральский меридиан» рассказывает в спецпроектах «УрФО в лицах» и «Персона».