Модные вещи. Как фитнес-тренер Кристина Смовж основала свой бренд одежды
Ревдинка Кристина Смовж по специальности — менеджер в сфере спорта. Она большой приверженец спортивного, здорового образа жизни. За годы карьеры в том числе преподавала физкультуру в детском саду. Но в Ревде больше известна как фитнес-тренер: десять лет она отдала работе с клиентами. А четыре года назад задумалась о создании своей одежды. Стильная, яркая, эффектная, жена и мама (детей уже двое!), она сама стала лицом своего бренда. Мы узнали ее историю.
— У меня была судьбоносная клиентка, Рума Волынцева, она шила. А я всегда шила себе вещи — не сама, у кого-то на заказ. И однажды я ей предложила: «Рума, а давай сошьем платье?», и она согласилась. Мы попробовали — получилось классно. Идея шить для кого-то во мне сидела давно, но для меня на тот момент это казалось чем-то нереальным. Поэтому я снова предложила ей сшить, но уже для кого-то, а я пообещала продать. Она сомневалась, но все-таки согласилась. И так мы начали, — вспоминает Кристина.
Именно тогда Кристина поняла: вот оно! Работает! Людям нравятся самобытные вещи, сшитые на заказ, не масс-маркет, а что-то необычное. Одновременно с этим она искала себе новое занятие, так как больше не хотела работать в фитнес-клубе и ждала второго ребенка, дочку. По определенным причинам, о которых Кристина не говорит, они с Румой расстались. И родилась идея создать фамильный бренд: SMOVZH. А потом родилась дочь Стелла.
— После родов я ходила на работу с дочкой, пока она спала, ко мне в офис приезжали клиенты на примерку. Специального образования у меня никакого нет, да я и не позиционирую себя как дизайнера. Я основатель бренда одежды. Я слежу за трендами, и у меня у самой есть какие-то идеи, я показываю и рассказываю о них своим сотрудницам (швеям с профильным образованием). И мы шьем. Шьем одежду, которую я с удовольствием ношу сама.
Поначалу, после ребрендинга, вспоминает Кристина, она отвозила своим швеям ткань домой, если у тех она заканчивалась. А сейчас есть офис, есть место для производства. Все серьезно.
— Моя душа лежит к женской одежде, да и по запросам она популярна, у нас не было еще такого, чтобы спросили про мужскую одежду. Это другие лекала, на их разработку нужны время и силы. Но у нас есть спортивные костюмы из футера, например, которые может надеть как женщина, так и мужчина, они — унисекс.
Она подчеркивает: бренд SMOVZH верен традициям, к тому же базовые вещи из моды не выходят, даже купленные пару лет назад наряды можно разбавить чем-то новым из ее коллекции и по-прежнему носить. Купить наряды, кстати, можно в Ревде и в Екатеринбурге.
Кристина признается, что обожает выбирать ткани для своей фабрики одежды и много времени проводит в специализированных магазинах. Но в то же время никогда не насаждает свое мнение, прежде всего ориентируется на запросы клиентов:
— Многие наши клиенты просят натуральные ткани. Но нужно понимать, что такие ткани требуют особого ухода: ручной стирки или химчистки. Есть такие, у кого нет на это времени, они просто хотят вещь надеть и побежать. Не вижу в этом ничего плохого, мне по душе любые наряды, но все свои вещи я стираю вручную.
Она, невольно «работая» витриной своего бренда, и сама носит свою одежду. Смеется, что выдает ею себе зарплату: забирает наряды, если те остались невостребованными. Правда, наряжаться ей хочется редко — хватает на работе примерок и съемок. Но сейчас весна, а значит, душа просит обновления.
— Иногда так бывает, что остается какой-то кусочек ткани и я говорю: «Ой, девчонки, а давайте сошьем мне топ?». И мы шьем, только всем клиентам мы сшили топы на пуговицах, а мне из кусочка ткани и с молнией сзади, — смеется Кристина. — Бывает, что от костюма остается ткань, но на то, чтобы сшить новый, ее не хватает, и ткань превращается в кофту для меня. Весь мой гардероб состоит практически из моих вещей, за исключением джинсов и обуви.
Мама сына и дочки, Кристина не гонится за детской модой: высокие цены на платья и кофточки сильно меньшего, чем для взрослых, размера вызваны маркетингом и спросом, считает она. И это неоправданно высокие цены — потому что мода, и детская особенно, быстротечна. Это раз. К тому же, дети быстро растут, а значит, вещи отправляются в дальний угол или переходят по наследству к младшим родственникам. Это два. Поэтому выделять своего ребенка одеждой не нужно, во всяком случае тратить на это последние деньги.
— Я не из тех мам, кто нарядит дочку в лучшее, а сама выйдет в свет в затрапезных штанах, — пожимает она плечами.
У бренда SMOVZH есть свои особенности: здесь можно найти наряды, сшитые по лекалам для высоких, для полных, для миниатюрных. Обычно модные дизайнеры отшивают одежду на девушек модельной внешности. А если ты носишь, скажем, 52-й размер, в брендовом магазине делать тебе нечего. Но это не про фабрику Кристины. Так, в ее планах — пошить брюки размера L, на которые появился спрос. Однако сильно расширять размерную сетку Кристина пока не собирается, говорит, что для этого полностью придется менять лекала. Один раз она сшила вещь большего размера, а ее так никто и не купил.