Почему мы возвращаемся в компьютерные клубы — ностальгия или новая реальность?

Мощный компьютер стоит очень дорого, а квартира не всегда позволяет пригласить друзей. Вечером хочется быть среди своих. Именно с такими запросами люди приходят в компьютерные клубы — и их становится заметно больше.Популярность компьютерных клубов пошла в ростВ России растёт популярность компьютерных клубов. Об этом свидетельствуют данные Ассоциации развития киберспортивной инфраструктуры за первый квартал 2026 года, сообщил "Коммерсантъ".В частности, увеличились такие показатели (по сравнению с прошлым годом):общая выручка клубов — на 26%;количество открытых площадок — на 25%;число уникальных ежемесячных посетителей — на 12,1%, до 1,25 млн человек;медианная выручка на одного гостя — на 12,3%, до 1,5 тыс. рублей;медианная выручка на один клуб — на 3,3%, до 847 тыс. рублей.Наиболее активный прирост выручки на один клуб зафиксирован в этих городах (год к году):Волгоград — на 67%;Пятигорск — на 53%;Саратов — на 49%;Якутск — на 40%.Москва остаётся лидером по общему количеству клубов, числу гостей и суммарной выручке, но медианная выручка на один клуб в столице ниже, чем во Владивостоке и Южно-Сахалинске.В 2025 году рынок компьютерных клубов увеличился на 15%, а его объём составил 30 млрд рублей. В стране было порядка 4000 клубов и около 100 тысяч игровых мест. Средняя продолжительность игровой сессии составляла 3,5 часа. Возраст основной аудитории — 18-35 лет, по сведениям ассоциации.41-летний житель Краснодара Александр удивляется востребованности компьютерных клубов сейчас. Их популярность 20 и более лет назад вполне объяснима: не было повсеместного распространения домашних компьютеров и интернета, говорит он."Если у тебя не было личного компа, а рабочим ты не мог пользоваться после работы, ты шёл в клуб: поработать, посмотреть кино, "порубиться" в "контру" (поиграть в Counter-Strike. — Прим.). Молодёжь шла в основном за играми — от них такой гомон стоял. Старшаки — тоже, но у них к этому добавлялось ещё общение с такими же, как они, под пиво или что покрепче", — вспоминает Александр.В Симферополе, где он тогда жил, на один микрорайон приходились как минимум два-три компьютерных клуба, которые работали круглосуточно."Сейчас их даже не заметишь, хотя точно видел пару, один из них точно есть в самом центре Краснодара. Зачем они? У всех есть или комп, или ноутбук, или смартфон. С интернетом тоже проблем не было, по крайней мере, до 2025 года", — недоумевает наш собеседник.Почему люди снова идут в компьютерные клубыЧто стоит за этим ростом? ForPost попросил специалистов объяснить феномен возвращения компьютерных клубов.Ключевой драйвер — рационализация потребительских расходов, считает ассистент кафедры гуманитарных наук факультета социальных наук и массовых коммуникаций Финансового университета при Правительстве РФ Ярослав Климов. Покупка "топового" игрового оборудования для дома становится менее оправданной по сравнению с клубной моделью доступа за 300-500 рублей в час.Далеко не каждая семья готова купить игровой компьютер за 200 000 рублей, а у самого молодого человека таких денег чаще всего нет, добавила доцент факультета международных экономических отношений Финансового университета при Правительстве РФ Елена Воронова.Феномен связан с расширением аудитории и трансформацией самих клубов: они сегодня предлагают не только гейминг, но и сопутствующий сервис — еду, напитки, настольные игры, считает доцент юридического факультета Финансового университета при Правительстве РФ Исмаил Исмаилов.Сейчас клубы продают не просто доступ к компьютеру, как в начале 2000-х, а опыт, среду и принадлежность, отмечает психолог Родион Чепалов. У многих дома есть техника, но не хватает соревновательной атмосферы, живого общения и возможности выйти из одиночества.К тому же меняется социальное поведение, а компьютерные клубы становятся идеальной площадкой для тренировок и турниров — центрами профессионального роста для новых поколений игроков, подчёркивает старший менеджер по связям с общественностью коммуникационного агентства PR Partner Ольга Ястребова.Чем нынешние клубы отличаются от интернет-кафе 2000-хЭту грань проводят почти все эксперты.Фундаментальное отличие современной индустрии от эпохи "нулевых" — в характере мотивации, полагает Ярослав Климов. Если 20 лет назад поход был вынужденным из-за отсутствия домашней техники, то сегодня это осознанный выбор в пользу комьюнити и киберспортивной экосистемы.Исмаил Исмаилов обращает внимание на масштаб и системность. В 2000-е это были небольшие местечковые заведения, процветавшие во времена малодоступного интернета. Сейчас клубы — более системный и сетевой бизнес, который гораздо активнее зарабатывает на побочных услугах: аренде залов, проведении ивентов, продаже еды и напитков."Раньше приходили потому, что "дома нельзя". Сейчас часто приходят потому, что "здесь интереснее"", — кратко формулирует Родион Чепалов.В 2000-е увлечение компьютерными играми вело скорее к индивидуальному времяпрепровождению, а теперь оно приобретает серьёзный спортивный характер, добавляет Елена Воронова. Растёт число совместных тренировок и кибертурниров, а киберспорт, официально признанный в России с 2001 года, стремительно развивается.Кто сегодня ходит в компьютерные клубыПроизошло качественное взросление аудитории, говорит Ярослав Климов. Ядро рынка — платёжеспособные граждане от 18 до 35 лет, причём доля посетителей старше 25 лет продолжает расти. К 2026 году женская аудитория достигла 43%, что, по его словам, окончательно разрушает стереотип о гендерной закрытости сегмента.Исмаил Исмаилов называет близкие цифры: около 70% аудитории — молодёжь до 25 лет, в основном студенты, а доля женщин, по его оценке, составляет 30-40%.Родион Чепалов выделяет четыре группы посетителей:подростки и студенты, которым важны общение и соревновательность;молодые работающие люди 20-35 лет, которые приходят вечером перезагрузиться после офиса;киберспортивно ориентированные игроки, которым нужны высокий уровень техники и тренировки командой;люди, у которых дома нет условий: слабый компьютер, маленькая квартира, шумная семья.Особое наблюдение Чепалова: для части молодёжи компьютерный клуб сегодня выполняет ту роль, которая раньше была у двора, гаража, спортивной секции или районной точки встречи, — места регулярного присутствия и ритуала.Как устроен бизнес компьютерных клубов сегодняРынок изменился не только со стороны посетителя, но и со стороны предпринимателя.Сама бизнес-модель прошла путь глубокой институционализации, подчёркивает Ярослав Климов. Порог входа в индустрию вырос до 10 млн рублей и выше, превратив рынок в поле деятельности профессиональных операторов с высокими стандартами технического оснащения.Внутри рынка прослеживается деление по уровню и формату — от клубов "у дома" до крупных турнирных площадок и игровых "колизеев", добавляет Исмаил Исмаилов. Многие заведения превращаются в крупные франшизы."В 2026 году около 35% прибыли составляют подписки и пакеты услуг, которые позволяют пользователям регулярно посещать заведения и участвовать в различных активностях", — конкретизировала изменение модели заработка Ольга Ястребова.Число компьютерных клубов увеличится на 20% к 2030 году, а общая выручка сектора вырастет до 25 млрд рублей, прогнозирует она. Стимулом для этого, по её мнению, будут стабильный интерес к киберспорту и внедрение новых технологий, особенно виртуальной и дополненной реальности.Есть ли риски?Об обратной стороне популярности компьютерных клубов прямо говорит психолог Родион Чепалов:"Конечно, есть риски: уход от реальности, ночной режим, зависимое поведение, трата денег как способ глушить стресс".При этом он подчёркивает: если посещение встроено в жизнь разумно, клуб может быть не проблемой, а формой современного досуга и социализации.В целом, подытоживают эксперты, рынок компьютерных клубов демонстрирует устойчивую экспансию со среднегодовым темпом роста около 50%, а количество площадок за три года увеличилось более чем вдвое. Например, в Санкт-Петербурге с 2019 года число клубов выросло с 50 до почти 200.Увлечение играми приобретает серьёзный спортивный характер, а киберспорт стремительно развивается."Людям по-прежнему нужны места, где можно быть вместе, соревноваться, чувствовать себя компетентным и отдыхать от давления повседневности. Просто сегодня часть этих мест стала цифровой", — заключает Чепалов.Почему это не возврат в прошлоеЧем доступнее домашние технологии, тем востребованнее места, где платят не за технику, а за право быть вместе. Компьютерный клуб сегодня — иной формат досуга, построенный вокруг живого общения и соревновательной среды. Рост этого сегмента, вероятно, продолжится за счёт превращения клубов в досуговые центры с подписками и турнирами.Алексей Лохвицкий