Прокатившийся по России ренессанс внутреннего туризма прошел мимо Петербурга
Власти Петербурга пообещали туристам «бесконечный конструктор путешествий», но не представили на ПМЭФ-2022 ничего сколь-нибудь интересного в сфере гостеприимства, а усилия по продвижению «невского» турпродукта предпочли разделить с Москвой и Ленобластью. До собственных новых уникальных предложений Северная столица не дотянула.
Новая экономическая и политическая реальность, санкции, а также ограниченное авиасообщение между Россией и западными странами отразилось не только на деловой программе ПМЭФ-2022, но и на визуальном наполнении павильонов «Экспофорума». Меньше зарубежных гостей, больше российских регионов. Именно им — Арктике, Сибири, Крыму и другим — на юбилейном 25-м международном форуме организаторы отвели ключевую роль. Сразу несколько сессий посвятили диалогу о повышении туристической привлекательности территорий, национальным и народным промыслам.
Владимирская область привезла на ПМЭФ настоящую «изюминку» — «Трогательную историю». Разработка владимирских специалистов позволит людям с ограниченными возможностями в прямом и переносном смысле прикоснуться к древнерусскому зодчеству.
Якутия представила свои богатства потенциальным партнерам и инвесторам с помощью красивой легенды про небесную невесту. Сюжет роднит ее с датской сказкой «Русалочка», пересказанной великим Андерсеном, но в отличие от зарубежной, отечественная заканчивается счастливо.
Собирательницами земель российских выступили мастерицы из Музея чувашской вышивки. Они привезли в Петербург душевную карту-вышиванку из 82 фрагментов: каждый по отдельности кусочек России создавали в регионах, а все вместе соединили в Чувашии. Показательно: синее кружево, символизирующее бурные воды реки Амур, плела сама министр культуры Амурской области Надежда Доргунова.
Кажется, единственная отрасль, которая выиграла от закрытых еще со времен пандемии границ — это внутренний туризм. Сейчас он переживает в России настоящий ренессанс. С 15 по 18 июня представители бизнеса и власти подписали десятки соглашений о развитии гостиничных и санаторно-курортных комплексов в самых разных регионах страны. Общая сумма — более 200 млрд рублей.
На этом фоне сфера внутреннего туризма и гостеприимства Петербурга пребывает в стагнации: Эрмитаж, разводные мосты, Исаакиевский собор, прогулки по Неве и уже известные маршруты по пригородным дворцам, безусловно, хороши, но успели набить оскомину за годы активной «эксплуатации» в качестве визитной карточки города. Под стать и стенд города на ПМЭФ с Петром Великим и с уже анонсируемым в прошлом году «ИТМО Хайпарком». Минималистично, холодно, не интерактивно, не ново.
Генеральный директор ООО «Воздушные ворота Северной столицы» Леонид Сергеев в заключительный день работы форума отметил, что необходимым условием для возрождения турпотока считает сохранение конкуренции между российскими и иностранными авиакомпаниями.
«Чтобы все развивалось, нужна либерализация авиасообщения и снятие ограничений для иностранных авиакомпаний. Естественно, нужно и упрощение визового режима», — сказал Сергеев.
По его словам, рекорд по пассажиропотоку в Пулково был зафиксирован в допандемийный 2019 год. Тогда же появились льготы для иностранных перевозчиков и электронная виза. В ковидный 2020-й показатели упали вдвое и совпали с «графиками рубля и доллара, нефти и инфаркта миокарда». Но город и его главные авиаворота доказали умение восстанавливаться: 18 млн пассажиров в 2021 году.
Власти Северной столицы заверяют, что не собираются останавливать программы развития аэропорта, и достроят новый терминал в Пулково. Кроме того, к нему подтянут транспортное сообщение — трамвай, метро, автомагистрали. О том, что строительство терминала, соглашение о второй очереди которого было заключено аккурат на прошлогоднем форуме, буксует — на нынешнем ПМЭФ не упоминали. По официальной версии, оно отложено до полного восстановления пассажиропотока.
О необходимости упрощения въезда для иностранцев говорили на ПМЭФ и глава Ростуризма Зарина Догузова, и директор Центра стратегического анализа и разработок Союза туризма и гостеприимства Роман Еремян, и председатель комитета по туризму Смольного Сергей Корнеев.
Кроме того, Северная столица намерена стать частью единого туристического кластера наравне с Москвой и Нижним Новгородом. Сотрудничество трех городов задокументировали во время ПМЭФ-2022. Проект в первую очередь нацелен на создание новых тематических маршрутов, а также развитой инфраструктуры как достойного обрамления.
Председатель московского комитета по туризму Екатерина Проничева рассказала, что две столицы объединят усилия по продвижению общего турпродукта и будут совместно представлять города на международных выставках.
«Планируем участие в международных шоу, вкладываться и инвестировать в рекламу наших городов в тех местах, которые считаем наиболее перспективными для привлечения туристов. Это страны арабского мира, очень большой рынок Индии, и, как уже говорили, в мире есть почти 4 млрд желающих приехать в нашу страну», — сказала Проничева.
По словам ее коллеги, председателя комитета по туризму Смольного Сергея Корнеева, Петербург и Москва удачно дополняют друг друга.
«Москва и Санкт-Петербург – это крупнейшие хабы. Связав их единым планом и единым подходом, мы получаем большой туристский, самый комфортный и один из самых насыщенных в России коридор связей», — заявил Корнеев.
О неудачном самостоятельном продвижении Смольного в Сибири НЕВСКИЕ НОВОСТИ уже писали ранее. Из анонсированной Корнеевым кампании в сибирских городах-миллионниках следы «продвижения» обнаружили лишь в Новосибирске. На крошечном пятачке у Оперного театра на Красном проспекте (центральной улице города) расположились несколько уличных стендов с видами Петергофа.
Более логичной выглядит еще одна коллаборация Петербурга в сфере туризма.
«У нас единое туристическое пространство с Ленинградской областью, единые маршруты со всеми пятью ближайшими регионами Северо-Запада, мы создаем бесконечный конструктор путешествий, — обозначил Сергей Корнеев. — Приезжайте снова и снова, и всегда будет огромный выбор комбинаций, как насытить ваше путешествие для разных категорий туристов. Сегодня с родителями, завтра с детьми, послезавтра с друзьями — и всегда это будет интересно».
Но несмотря на вариативность комбинаций и направлений, желаемый турпоток не едет не только в Петербург, он не едет и из Петербурга.
«В соответствии с анализом туристического потока, который мы проводили за 2021 год, наибольшее количество туристов едут из соседних республик и из Москвы и Московской области. Из Питера в процентном соотношении не так много, как хотелось бы. И это, безусловно, сигнал для того, чтобы мы расширяли сотрудничество в сфере туризма. Наше направление для жителей Петербурга перспективное», — рассказал НЕВСКИМ НОВОСТЯМ министр по туризму и народным художественным промыслам Дагестана Эмин Мерданов.
О том, сколько петербуржцев посетит южную республику в этом сезоне, министр по туризму обещал уточнить осенью.