Любовь к красивому. Подруги из Старого Оскола возрождают интерес к народной культуре

Юлия по образованию журналист и стилист. Долгое время она работала на местном радио и телевидении, потом помогала людям найти свой образ и стиль. А этой зимой вместе с двумя подругами создала в соцсетях медиаплощадку «Сорока. Ничего обычного». Из журналистов в стилисты. У Юлии трое детей. Она замечает, что именно в декрете ушла из журналистики, которой посвятила несколько лет своей жизни, и увлеклась стилистикой. Образование по новому для себя направлению получила 12 лет назад.С тех пор разбирала гардеробы для клиентов, подбирала подходящие образы. Не для бизнеса, больше для души. Аудитория нарастала органически, без продвижения и рекламы. И Юлия постепенно погружалась в эту тему. В этот период девушка всерьёз увлеклась традиционной народной культурой. Во многом благодаря общению с двумя своими творческими подругами.«В какой‑то момент мы поняли, что нас объединяет любовь ко всему красивому, – рассказывает Юлия. – Любовь к русскому культурному коду, причём именно в локальном его прочтении. Нам интересны люди, которые здесь живут. И вот тогда у нас родилась идея создать интернет-площадку, где люди могли бы соприкасаться с этим. А мы бы показывали им, как вписать элементы местной культуры в нашу повседневную жизнь».. Три подруги. Одна из единомышленниц Юлии – историк Наталья Шуликова. Долгое время она работала в школе учителем, потом ушла на радио и телевидение. Сейчас Наталья продолжает заниматься историей. Кроме того, она автор бренда дизайнерских украшений. «Наташа очень интересно интерпретирует русскую тему, – рассказывает о подруге Юлия. – Один из наборов украшений, например, она создала на основе серии работ Казимира Малевича «Крестьянство». Это узнаваемые минималистичные фигуры. Наташа переодела их в костюмы нашего белгородско-воронежского порубежья. У неё есть крестьянка Чернянского районов, Яковлевского и Алексеевского районов. Это очень интересный микс и переосмысление».. Ещё одна подруга Юлии – Марина Ступицкая – возглавляет дирекцию парков и скверов Старого Оскола. Она также глубоко погружена в тему русского наследия, поскольку неоднократно организовывала и проводила многочисленные тематические фестивали. «Началось у нас всё с простой странички в соцсети «ВКонтакте», – продолжает рассказ Юлия. – Мы не хотели создавать просто блог или просто магазин. Мы придумывали свою собственную концепцию, чтобы она могла трансформироваться под наши задачи. На данном этапе это медиаплощадка, посетители которой могут прикоснуться к теме русской культуры. Не такой лубочной, какой обычно она представляется многим. А настоящей, основанной на нашем местном материале. Нам хочется, чтобы люди вносили элементы этой культуры в свою повседневную жизнь».. Культурные продюсеры. После того как Юлия Цуканова защитила концепцию своего проекта на конкурсе «Новые возможности» в номинации «Креативные индустрии» и получила на его реализацию 1,5 млн рублей. Подруги приступили к активному поиску мастеров. Создатели «Сороки» в шутку называют себя продюсерами. Потому что их основная задача – рассказать об уникальных народных мастерах широкой публике.«Мы хотим собрать вокруг себя некий пул мастеров, которые в своей работе используют русский культурный код, локальную идентичность, – объясняет Юлия. – Умельцев, которые создают какие‑то вещи, опираясь на нашу местную традицию. Вещи, которые можно носить в нашей современной жизни».. Как замечает Юлия, задача «Сороки» – собрать из этого что‑то утилитарное. Что‑то, чем можно пользоваться каждый день. Сейчас медиаплощадка объединяет уже девять таких мастеров. Так, например, белгородка Анна Сергиенко создаёт для проекта традиционные украшения из бисера, используя местные орнаменты и узоры. Силянки, гайтаны – украшения на шею, пояса. «Мы помогаем мастерам, которые зачастую не очень хорошо умеют представлять свои работы, – подчёркивает Юлия. – Можем сделать фотосессию, подготовить красочное описание для их изделий и разместить на нашей площадке. Кроме того, мы направляем их и помогаем им раскрыться».. В качестве примера Юлия приводит одну из старооскольских мастериц «Сороки», которая занимается плетением макраме. Раньше её изделия были довольно однообразны и просты: браслеты, фенечки, небольшие сумки. Когда же девушки предложили ей создать панно по мотивам местной чёрноузорной вышивки, получилась уникальная работа.«Мастерица и сама не ожидала от себя такого результата, – улыбается Юлия. – Она была в шоке. Получилась вещь совершенно иного класса, другого уровня. И самое главное – её сделали на местном материале. Это придаёт ей особенную ценность».. Вписать в повседневность. Юлия не просто размещает фото изделий мастеров на своём ресурсе и является посредником при их продаже. Как стилист, она предлагает посетителям странички визуальные варианты ношения этих изделий. Например, силянка будет отлично смотреться с обычной белой рубашкой и джинсами, а гайтан – с простым белым платьем. Благодаря проделанной работе необычные товары «Сороки» разлетаются по всей стране.География продаж обширная. От Санкт-Петербурга и Новосибирска до Нижнего Тагила и Перми.«Это приятно, – подчёркивает Юлия, – что наши локальные культурные коды считываются так далеко за пределами нашей области. Что там их видят и оценивают. Но продажи товаров и работа с мастерами – это только одна из составляющих».. Юлия добавляет:«У многих людей возникают сложности. Они смотрят на вещь, вроде им нравится. Но они не знают, как это вписать в свой повседневный гардероб. И часто из‑за этого отказываются от покупки».. Дать голос. В ближайшем будущем, после того как «Сорока» найдёт для себя подходящее гнёздышко: обустроит постоянное помещение, авторы проекта приступят к следующему этапу – обучению. «Умельцев мы планируем обучать продвижению собственных товаров, – комментирует Юлия. – А наших подписчиков будем приглашать на просветительские лекции и мастер-классы по разным техникам. В рамках «Новых возможностей», например, мы проводили лекцию под названием «Худи и кокошник. Как включить традиционные мотивы в современную повседневную жизнь». И билеты на неё разлетелись как горячие пирожки. Интерес у людей огромный».. Кроме того, создатели «Сороки» уже начали работу над собственной серией подкастов. На техническое сопровождение студии ушла большая часть средств полученного гранта. Так как девушки стремятся создавать полезный контент самого высокого качества. «Подкасты нужны для того, чтобы рассказать людям, в каком интересном регионе мы живём, – объясняет Юлия. – Я действительно глубоко в этом убеждена. Только в нашем городе живёт огромное количество ярких, талантливых людей. Кроме того, мы планируем сделать нашу студию мобильной. Это нужно и чтобы ездить по отдалённым сёлам и деревням, и чтобы записывать подкасты с интересными людьми из глубинки».. Как замечает Юля, проект «Сорока» в том числе и про сохранение нашей исторической памяти. А она может проявляться во многих вещах. Например, в её семье бережно хранят зеркало, которому уже больше века. Семейная реликвия занимает важное место в доме.«Мы хотим сформировать особое отношение к нашему прошлому, переосмыслить его, – заключает Юлия. – Ведь долгое время русская культура была вторичной, воспринималась как нечто несерьёзное, лубочное. Мы как будто стыдились этого. К счастью, всё это время находились люди, которые сохраняли эту часть нашей идентичности. Их немало, но они порой не могут проявиться. И наша задача – дать им голос, дать им площадку и рассказать об их непростом и важном труде».. Анастасия Состина.