В Волгограде собрались эксперты по территориальному брендингу
О стратегиях геобрендирования и развитии внутреннего туризма шла сегодня речь за круглым столом «Территориальный брендинг: стратегии и технологии продвижения территорий». Мероприятие прошло в рамках VI Международного форума общественной дипломатии «Диалог на Волге: мир и взаимопонимание в XXI веке». Волгоградская область может использовать в формировании имиджа известные миру знаковые моменты своей истории, советуют международные эксперты.
Создавать бренды – думать о будущем
За круглым столом собрались региональные туроператоры и представители турбизнеса из стран ближнего зарубежья, специалисты природных парков Волгоградской и Астраханской областей, представители органов исполнительной власти Волгоградского региона.
В центре внимания российских и международных экспертов были актуальные вопросы развития и экспорта туристических услуг, работа по национальным проектам. Был заявлен такой аспект продвижения территорий в мировом сообществе, как побратимские связи и побратимское движение.
Работу круглого стола координировали доктор наук, профессор, международный директор Европейского института PR Татьяна Лебедева, президент консалтингового агентства, профессор, член межминистерского комитета по оценке бренда Франции Ассаель Адари и заместитель председателя областного комитета по развитию туризма Оксана Маргиани.
В совместном выступлении Адари и Лебедева весьма увлекательно разобрали методологии конструкции территориальных брендов, приводя в пример европейские и российские практики. Эксперты советуют активнее использовать символический капитал, историю и genios loci («дух места»), социокультурную среду. При этом они рекомендуют не упускать из вида современные тренды и даже моду.
– Например, Калининград – территория с чрезвычайно интересной историей, что помогает активно решать проблему идентичности. В Европе знают Калининград как город Канта, чье 300-летие скоро будет отмечаться. В Перми с успехом проходят дягилевские фестивали «Петербург – Париж – Пермь». Кстати, имя Дягилева используют известнейшие премиальные, люксовые компании: причастность к истории искусства способствует наращиванию капитала, – отметила Лебедева.
Экотуризм в гармонии с природой
Драйвером в позиционировании территорий становится экологический туризм. В Камышинском районе Волгоградской области в 2002 году создан природный парк «Щербаковский». Степные курганы, скалистые обрывы, покрытые лесом пологие склоны балок… Благодаря контрастным ландшафтам и уникальной природе это один из самых необычных природных парков России.
Однако нарастающий поток туристов заставляет задуматься об удержании баланса между сохранением биологического разнообразия и развитием рекреационной инфраструктуры природного парка.
Специалисты природного парка «Волго-Ахтубинская пойма» говорят о необходимости системного подхода к созданию инфраструктуры на этой особо охраняемой природной территории. Речь идет о партнерстве с местными жителями через гостевые дома, народные промыслы, совместные праздники, об активизации эколого-просветительской деятельности.
Старт на земле героев
Своеобразной сенсацией стала презентация марафона пустынных степей Elton Ultra, которую сделал его основатель Вячеслав Глухов. На первый старт этого единственного в России ультрамарафона в зоне полупустыни вышло всего 18 человек. А в следующем году ожидается уже 7 тысяч участников.
– Теперь это старт, с которым мы выходим на международный уровень, представляя Волгоградскую область и Россию.
Elton Ultra рядом с самым соленым озером в Европе становится местом притяжения атлетов из 55 регионов нашей страны и 12 стран мира. А в следующем году к традиционным дистанциям от 21 км до 201 км добавится первая в мире кибергонка Cyber Virtula Race на 11 км с элементами дополненной реальности, доступная даже начинающим бегунам. Бежать приходится в суровом месте, но несгибаемые спортсмены справляются.
– Это логичный и структурированный бренд вашего региона, – оценил услышанное Ассаель Адари. – Однако могу дать вам совет четче включать в этот бренд региональную составляющую. Вы находитесь рядом с городом-героем, на земле героев, на земле большого сопротивления. Логично было бы через эти категории связать свой бренд с брендом региона. Бренд – это хорошо рассчитанный с учетом местной «ДНК» продукт.
Нельзя забывать, что Эльтон находится рядом со Сталинградом – это название известно всему миру. Можно сделать более глубокий шаг и в историю Царицына, посоветовал Адари. По его мнению, важно искать знаковые моменты истории, чтобы интегрировать их в свои бренды.
– Мы рады, что участники круглого стола, говоря об общемировых тенденциях, успешных российских практиках, отметили и оценили наши волгоградские туристические продукты, – сказала Оксана Маргиани. – Мы гордимся, что Elton Ultra получил первое место за лучшее спортивное событие в региональном конкурсе Национальной премии Russian Event Awards – 2019 в области событийного туризма.
Напомним, международный форум «Диалог на Волге» проводится в Волгограде с 2014 года – инициатива региональных властей по организации международной площадки была поддержана МИД РФ и непосредственно главой внешнеполитического ведомства Сергеем Лавровым. В этом году форум продлится с 31 октября по 1 ноября, он собрал представителей 40 стран со всего мира. Волгоградский регион, таким образом, подтвердил статус центра народной дипломатии и международной площадки.