Голодные иглы
Кризис нипочем
Что включает отрасль индустрии красоты? В понятие «эстетическая медицина» входят уходовые процедуры, инъекционная (так называемые уколы красоты), аппаратная косметология, а также пластическая хирургия (в Орле фактически не представлена, поэтому затрагивать ее не будем). Определить количество игроков этого сегмента сложно. По данным Forbes, наша страна занимает значительную долю мирового рынка эстетических процедур – примерно 15–20%.
Крупные игроки бьюти-сферы как в столице, так и в регионах (в том числе на Орловщине) оказались устойчивы к былым потрясениям, пережив, пусть и с временными финансовыми спадами, кризисы 2008–2009, 2014, 2018 годов и, наконец, пандемию 2020 года. А уже в 2021-м этот сегмент экономики показал значительный прирост в оборотах – до 30%. Но в 2022-й перед отечественным бизнесом возникли новые испытания. Санкции, введенные против нашей страны, нарушили цепочки поставок, ряд зарубежных производителей ушел из РФ. Однако, по оценкам Аналитического бюро GxP News, сфера красоты, несмотря на все трудности, пережила и этот период.
Ведущие российские косметологи, опрошенные экспертами бюро, рассказали, что в начале весны прошлого года наблюдали резкий всплеск спроса на инъекционные и аппаратные процедуры. С аналогичной ситуацией столкнулись и орловские врачи. Притом что эстетическая косметология, стоит признать, удовольствие не из дешевых. Так, средняя цена, например, за 1 мл филлера составляет 10–12 тысяч рублей, за 1 единицу ботулотоксина (а их может понадобиться и 20, и 30) – от 150–300 рублей, а одна процедура аппаратного лифтинга кожи обходится в сумму от 5 тыс. рублей.
Но пациенты как будто спешили «уколоться впрок». На руку косметологам сыграло и желание как женщин, так и мужчин инвестировать в себя накопленные до изменения геополитической обстановки сбережения. А также смена маршрута косметологического туризма – от иностранных клиник к центрам красоты в доступном радиусе.
Повышенный спрос
«С марта прошлого года в нашем салоне эстетической медицины мы наблюдали возвращение после продолжительного перерыва из-за пандемии фактора сезонности, когда максимальной востребованностью косметологические процедуры пользуются в весенний и осенний периоды. По словам пациентов, они боялись, что препараты и иные расходники или совсем исчезнут с рынка, или очень сильно подорожают. Однако этого не произошло: цены на них после резкого повышения вновь снизились», – говорит врач-дерматокосметолог Оксана.
Не почувствовали отток клиентов и сотрудники другого орловского центра красоты и здоровья. Более того, в экономически и геополитически сложный 2022-й там решились на открытие второй клиники. Не помешал расширению уход с рынка американской компании Allergan, производящей филеры, а также ботулотоксин под торговым названием «Ботокс». Как отметили в центре красоты, качественную продукцию поставляют немецкие производители, швейцарские и французские компании. Разнообразили ассортимент и российские бренды. Спрос на последние иллюстрирует важный тренд в косметологии – рост доверия к отечественным разработкам. Кроме того, произведенные в нашей стране препараты воспринимаются некоторыми клиентами как менее подверженные логистическим перебоям и изменениям курса рубля.
Врачи-косметологи других опрошенных «ОВ» орловских салонов красоты заявляют, что тоже не почувствовали существенного снижения спроса ни в прошлом, ни в этом году. Наоборот, уверяют, что сегодня растет заинтересованность к таким недешевым процедурам, как коллагеновая стимуляция, ультразвуковой лифтинг кожи, контурная пластика лица и биоревитализация, в том числе российскими продуктами.
50 оттенков «серого»
Чтобы проверить слова орловских бьюти-специалистов о сохранении спроса, а то и вовсе о росте клиентопотока в сегодняшней нелегкой экономической и геополитической обстановке, «ОВ» в своем сообществе в ВК запустил опрос «Посещаете ли вы косметолога?» Согласно его результатам, 35% опрошенных продолжают регулярно посещать лицензированные медицинские центры красоты и здоровья, примерно столько же орловцев предпочитают не тратить финансы на уход за собой, еще 25% «хотели бы, но нет денег», а 5% признались, что изредка, в целях экономии, ходят на прием к косметологу на дом.
По мнению участников опросов и оценкам аналитиков, развитие легальной индустрии эстетической медицины идет нога в ногу с «серым» рынком этой сферы услуг. Здесь можно говорить, во-первых, о специалистах – как имеющих высшее медицинское образование, но работающих на дому, так и о псевдокосметологах с сертификатами об окончании 2–3-дневных курсов. И, во-вторых, о заполонивших рынок незарегистрированных в РФ контрафактных препаратах.
По оценкам Минздрава РФ, процент неподготовленных специалистов, работающих в сфере эстетической медицины лишь по ЦФО, приблизился к отметке в 40. А доля выявленных «серых» биоревитализантов и филеров только в 2021-м составляла около 30%, ботулотоксинов – 7%.
Последствия процедур красоты с использованием «серых» уколов, да еще и сделанных нелегальными косметологами, зачастую оказываются катастрофичными. Но об этом россияне, ослепленные желанием быть красивыми за «дешево и сердито», изначально не задумаются. В итоге экономия оборачивается серьезными проблемами со здоровьем (вплоть до отеков Квинке, слепоты и некрозов), и выливается в огромные траты на исправление.
В завершение хочется пожелать нашим читателям быть здоровыми и красивыми. И помнить, что уход за собой, как говорила великая Коко Шанель, должен начаться с сердца, в противном случае никакие процедуры не помогут.