Зачем кинотеатру дорожная карта

Мы уже привыкли к тому, что Татарстан часто лидирует в федеральных рейтингах по Пушкинской карте. Но выясняется, что и в нашей республике пока не всё идеально, и таким слабым звеном оказались, как ни странно, кинотеатры.

Напомним, что с про­шлого года обладатели Пушкинской карты получили возможность оплачивать ею билеты в кино. И недавно в департаменте кинематографии и цифрового развития Министерства культуры РФ уверенно заявили, что это «определённо мотивировало молодёжь к про­смотру отечественных фильмов». По информации ведомства, по Пушкинской карте продано уже более 7,5 млн билетов в кинотеатры на сумму свыше двух миллиардов рублей. Но при раскладе по регионам картина всё же разнится, и в Министерстве культуры Татарстана всерьёз озабочены тем, что рес­публика отстаёт от ряда регионов в час­ти реа­лизации программы «Пушкинская карта» в категории «Кино».

На днях здесь прошло рес­публиканское совещание, целью которого было проанализировать причины этого отставания, обменяться опытом и обсудить новые перспективные проекты. По итогам состоявшегося разговора государственным и муниципальным кинотеатрам республики поручено разработать дорожную карту по реализации программы «Пушкинская карта».

По словам первого заместителя министра культуры РТ Юлии Адгамовой, кино – самое доступное из искусств, и с него следует начинать в том числе патриотическое воспитание подрастающего поколения. А Пушкинская карта – хорошее тому подспорье. Но не везде, по мнению замминистра, этот инструмент культурного просвещения молодёжи используется с должной эффективностью. А повышать её можно и нужно за счёт расширения кинорепертуара, реализации совместных проектов и различных маркетинговых акций, способных привлечь в кинозалы молодых людей. «Мы должны чётко понимать, куда двигаться дальше. Необходимо прописать фильмы, сроки показов и целевую аудиторию, которой будет интересен предлагаемый контент. Давайте внедрять самые разные фишки», – предложила Юлия Адгамова. По её словам, несколько кинотеатров, возможно, станут пилотными, где «будет точечно отрабатываться сформированная дорожная карта». Тем более что к некоторым муниципалитетам у министерства и сегодня нет особых нареканий по работе с Пушкинской картой. Среди них, например, Чис­тополь и Нурлат.

Но большинство муниципальных кинотеатров, как выяснилось на этом же совещании, часто испытывают одни и те же трудности. Например, говорилось о том, что многие держатели льготной карты ждут возможности поехать в Казань или другой крупный город, где больше возможностей для культурного досуга, а до тех пор экономят «пушкинские» деньги… Некоторые школьники, особенно старшеклассники, настолько загружены учёбой и занятиями в кружках, что физически не успевают дойти до кинотеатра. Кроме того, некоторые до сих пор даже не зарегистрировались в программе «Пушкинская карта». В то же время на мес­тах есть и хорошие инициативы. Например, в Алексеевском районе для деревенских ребятишек дважды в неделю организуют культпоходы в муниципальные кинотеатры.  

Успешным можно назвать проект «Кино+театр», который совместно с кинопрокатчиками реализует театр им. Г.Камала. «Не все желающие могут приехать в Казань и посмотреть наши спектакли вживую. Для них мы придумали проект «Кино+театр» с показом в муниципальных кинозалах записей архивных и сравнительно новых постановок», – рассказал директор театра Ильфир Якупов. 

В ходе совещания были презентованы также новые проекты, которые могут помочь оживить работу муниципальных кинотеатров. И уже 20 марта многие из них присоединились к республиканской акции, посвящённой выходу в прокат художественного фильма «На солнце, вдоль рядов кукурузы» режиссёра Сарика Андреасяна. Картина основана на реальных событиях августа 2019 года, когда лётчик Дамир Юсупов, татарин по национальности, спас жизни более 200 пассажиров, экстренно посадив самолёт на кукурузном поле.