От неформального девиза Барнаула до сильного сувенира. Мнения экспертов
Рекпортал собрал мнения представителей сфер лингвистики, бизнеса, юриспруденции, дизайна, брендинга, эзотерики об отношении к регистрации фразы «Барнаул — столица мира».
«У фразы особая мелодическая структура»
Надежда Вязигина, судебный лингвист, разобрала фразу «Барнаул — столица мира» с точки зрения лингвистики и объяснила почему она стала культурным феноменом.
Судебный лингвист Надежда Визигина. Фото: из личного архива.
— Выражение «Барнаул — столица мира» имеет непростую структуру и представляет собой любопытный историко-культурный феномен. Существует одноименное литературное произведение — иронический детектив «Барнаул — столица мира» Н. и С. Ореховых (1992 г.). Фраза известна по работам барнаульского рок-музыканта Сергея Лазорина. Фраза отражает городское «пророчество», связанное с географическим расположением города примерно в центре Евразийского континента, что в случае всемирного потопа повышает наши шансы выжить и стать столицей мира в буквальном смысле.
Выражение имеет иронический характер: в действительности Барнаул — провинциальный город, хотя мы являемся региональной столицей, не каждый москвич и петербуржец уверен, что Барнаул — это не где-то в Казахстане. Фраза имеет особую мелодическую структуру: Бар-на-Ул сто-лИ-ца мИ-ра, что придает ей запоминающееся, характерное для слогана или кричалки, звучание. «Новосибирск — столица мира» звучит уже не так.
На мой субъективный взгляд, именно три последних фактора сделали это выражение неформальным девизом города, используемым в том числе в сувенирной продукции.
Конечно, превращение культурного феномена в предмет товарно-денежных отношений вызывает у горожан неприятные ощущения. И, конечно, ни один эксперт Роспатента из другого (даже не соседнего) региона не будет учитывать вышеперечисленные факторы при принятии решения о возможности зарегистрировать такой товарный знак.
«Нет сильных продуктов»
Анна Поломошнова, основатель марки «Алтай Традиция» и сети сувениров «Шишка Алтай» поделилась мнением с двух точек зрения — розничных продаж и патентования:
Основатель марки «Алтай Традиция» Анна Поломошнова. Фото: из личного архива.
— В этой истории для себя вижу два аспекта. Первый связан с розницей сувениров, которой мы занимаемся. В рознице у продуктов с этим слоганом доля в обороте мизерная. Почему? Нет сильных продуктов. Конечно, для розничных операторов закрепление фразы за частным лицом может сыграть в «минус». Но если человек зарегистрировал слоган, значит он настроен делать крутой продукт. Просто так люди марки не регистрируют и розница будет рада крутому продукту про Барнаул.
Второй аспект, который меня заинтересовал: хочу посмотреть, чем закончится процесс оспаривания потомками Орехова регистрации права собственности. Интересно, как система патентования ответит на это, потому что сама система очень странная и никто никогда не понимает, какое решение она примет.
Почему регистрация стала возможной?
Роман Виноградов, собственник юридической фирмы «Виноградов и партнёры» рассказал о принятой процедуре патентования и есть ли шансы на оспаривание регистрации:
Юрист Роман Виноградов. Фото: из личного архива.
— С юридической точки зрения регистрация упрощённо выглядит так. Первой идет проверка по реестрам: Роспатент проверяет заявку на тождество и сходство с уже имеющимися знаками. Если в базе чисто — формальных препятствий нет. Во вторых, смотрят на отсутствие возражений. Ведомство не оценивает известность фразы или её культурное значение по собственной инициативе. Если в период регистрации никто не подал возражение с доказательствами того, что фраза стала общеупотребимой, регистрация проходит успешно. А если бы кто-то и возразил, нет гарантий, что Роспатент отказал бы в регистрации.
У наследников автора действительно могут быть основания для оспаривания регистрации, но это не автоматическая процедура. Базовый инструмент здесь — пункт 9 статьи 1483 ГК РФ: нельзя регистрировать обозначение, тождественное названию известного в РФ произведения, без согласия правообладателя. При этом одного совпадения названия книги и товарного знака недостаточно для отмены регистрации. Название охраняется авторским правом, если оно признаётся самостоятельным творческим результатом и связывается с конкретным произведением. Короткие фразы такую защиту получают не всегда.
Важно и то, что регистрация товарного знака сама по себе не равна использованию произведения в смысле авторского права. Нарушение авторских прав обычно оценивается по конкретному использованию: нанесению на товаре, в рекламе, при продаже и т.д. Поэтому при оспаривании обычно нужно доказать сразу несколько обстоятельств: авторство фразы (с этим проблем не должно быть); охраноспособность названия как творческого элемента; известность произведения в РФ именно на дату подачи заявки на знак (как правило, это самый сложный этап).
Если же фраза воспринимается в первую очередь как городской лозунг, а не как отсылка к конкретному произведению, шансы на отмену регистрации ниже.
«Порадовало неравнодушное отношение к городу»
Юлия Шмелёва, художник-иллюстратор серии сувениров со слоганом «Барнаул — столица мира», поделилась своими эмоциями:
Художник-иллюстратор Юлия Шмелёва. Фото: из личного архива.
— Меня эта ситуация сильно «триггернула», что пришёл человек, взял часть в том числе от моего, потому что может, потому что «додумался». Для меня с моральной точки зрения решение — зарегистрировать товарный знак на общеизвестную фразу — неприемлемо. И я постаралась донести до всех свое несогласие. Порадовало, что мы очень дружно, как город, отстаиваем свое. Люди сплотились: мои знакомые берут из библиотеки книгу Орехова, выкладывают в «сториз» отрывки и постят песню Лазорина и группы «Девятка» в комментариях к новостям.
На маркете «Гаражка» ко мне подходили и говорили, что нужны открытки со слоганом «Барнаул — столица мира», несмотря на то что я их больше не продаю. Большое количество людей, писателей, музыкантов, предпринимателей малого и среднего бизнеса, оказались связаны в этой ситуации неравнодушным отношением к городу. Я всегда чувствовала, что наш город особенный, по многим параметрам.
Но я понимаю конечно, что столицей мира Барнаул всегда будет в сердцах барнаульцев. Для каждого человека, который искренне любит свой город, его город — столица мира. И это прекрасно.
«Разбудила наше сонное царство»
Елена Сотникова, маркетолог, астролог, специалист по личному бренду и персональной стратегии проявления в мире обозначила свою позицию:
Маркетолог, эзотерик Елена Сотникова. Фото: из личного архива.
— Осмысливаю ситуацию, читаю комментарии, слушаю мнения и понимаю, что в мире не случается того, к чему он не готов и на что нет запроса. Какой интересный процесс запустила Ольга Акименко в роли провокатора и «королевы», чтобы проснулось наше сонное царство. Какой яркий тренд запущен на просторах России, в Перми, для продвижения бренда Барнаула. Даже хотелось бы этот скандал еще больше развернуть, чтобы о фразе «Барнаул — столица мира» узнало еще больше людей во всем мире. Какая, вообще, нужная история и хочется в этом поучаствовать, чтобы наш Барнаул — стал столицей мира.
Да, я бы хотела позаниматься продвижением темы «Барнаул — столица мира», со мной особенно резонирует, что это все берет начало от Рерихов. Возможно здесь копнуть гораздо глубже. Потому что есть исторические свидетельства, что во время существования древнейшего северного континента Гипербореи и отсутствия других рядом лежащих территорий Алтай уже был на карте мира и играл одну и важнейших ролей.
«От этой истории выиграет Барнаул»
Антон Тимченко, креативный директор агентства PROVODA, последние годы работал над многими проектами по туристической привлекательности центра Барнаула:
Креативный директор, Антон Тимченко. Фото: из личного архива.
— Ситуация, конечно, не новая. Работаю с брендами порядка 15 лет и неоднократно натыкался на компании, которые регистрируют в качестве товарных знаков десятки различных слов и фраз, а потом перепродают их задорого. Встречаются и те, которые специально следят за некоторыми фирмами, «ведут» их несколько лет ждут, пока те «поднагуляют жирку», а потом выскакивают из-за угла и начинают шантажировать или судиться.
В данной случае резонанс понятен — дама, ни имея никакого отношения к авторству фразы, позарилась на культурное наследие города. Это буквально в духе фразы: «Купишь Эйфелеву башню? Недорого отдам!». Недовольство барнаульцев более чем объяснимо.
Меня во всей этой истории больше всего бесит не сам факт регистрации фразы «Барнаул — столица мира», а комментарий новой правообладательницы. Я бы понял и поддержал, если бы она декларировала позицию «Я зарегистрировала товарный знак, чтобы сберечь эту легендарную фразу от недобросовестного использования всеми, кем не попадя». Но тут как раз наоборот.
Я выражаю своё личное оценочное мнение лишь по интервью. А в интервью мне явно читается экзальтация, чуть ли не «синдром Бога», точнее «королевы». Ну и, конечно, тезисы про то, что не особо имеются амбиции заработать на этом денег и про то, что бесплатно помогли зарегистрировать это аж в Перми — это очень забавно. Если я верно помню расценки, то одни только госпошлины для регистрации по 4 товарным классам обошлись от 30 000 — 35 000 р. Так что безотносительно личности человека, считаю, что тут имеем дело с подходом «обычного барыги», который хочет банально подзаработать на том, что «плохо лежало».
Единственное, что меня радует — это яркая общественная позиция горожан и тот факт, что на фразе «Барнаул — столица мира» вряд ли получится реально заработать. Главный, кто выиграет от этой истории – Барнаул.