Не сувенир, а впечатление: ренессанс русских народных промыслов набирает обороты
Мы поговорили с главным художником Фабрики городецкой росписи Натальей Приваловской о новом типе путешественника, который ищет аутентичность и эмоции. Она уверена: взрыв интереса к народным промыслам – не ностальгия, а постоянный запрос на живое творчество, который уже меняет облик городов и гостиничного бизнеса.
Городец считается вторым по посещаемости городом Нижегородской области после столицы региона. Министерство туризма и промыслов Нижегородской области ожидает рост турпотока в регион в 2026 году.
В 2022 году Фабрику городецкой росписи в Городце приобрела ГК «Сладкая жизнь». Проведенная модернизация позволила не только возродить рабочие процессы, но и в июне 2025 года запустить Музей городецкой росписи. В нем представлена история этого уникального художественного промысла, зародившегося в XIX веке.
– Как вы думаете, какое значение городецкая роспись имеет для города? Что она может рассказать гостю?
– Я думаю, что в первую очередь, когда вспоминают Городец, у людей возникает не просто ассоциация с «историческим городом», но именно с городецкой росписью. Многие туристы приезжают в наш город как раз посмотреть на роспись, узнать ее историю, как она создается, как вписывается в современный интерьер. Через роспись многие знакомятся не только с самим Городцом, но и с историей страны. И она действительно имеет огромное значение для туристического бренда.
– Вы можете сказать, когда появился или возродился особый интерес к промыслу?
– Интерес был всегда. Я помню, как в 80-е годы у нас очень много было школьников, экскурсий, больших групп по 40 человек. Приезжали и иностранные туристы. Сейчас виден новый пик интереса: мы, пожалуй, опять вышли на тот уровень внимания, который был в 80-х.
Но если раньше к нам приезжали организованные большие группы, то сейчас более популярен семейный отдых. Приезжают маленькие компании друзей или коллег, семьи с детьми. Им хочется творчества, нового увлечения. После посещения фабрики у людей иногда даже меняются хобби – им уже хочется самим создавать красоту.
Интересных фактов, перекликающихся с современностью, и цепляющих нынешнее поколение туристов – много. Например, первой игрушкой, украшенной городецкой росписью, стала лошадка-качалка. А именно такая была у маленьких принцев Уильяма и Гарри в Кенсингтонском дворце.
Еще одно доказательство того, что мода на городецкую роспись не пропадала никогда – это кадры из культовой комедии 2001 года «Дневник Бриджит Джонс». Там можно заметить фирменного вороного коня и гирлянды городецких цветов.
– Связан ли рост интереса к русским художественным промыслам с общим поиском своих корней?
– Да, конечно. Такая тенденция есть: люди стали больше знакомиться со своей культурой. В народном искусстве не только красота, но и символы, знаки. А человек всегда хочет украсить свой дом со смыслом. Сейчас мы работаем с дизайнерами – и наши предметы, игрушки добавляют в современный интерьер теплоту, цвет, радость.
– Есть запрос на современные сюжеты в росписи?
– Да, городецкая роспись тем и уникальна, что она не имеет статичного сюжета, а развивается во времени. Художники всегда отображали жизнь вокруг, и городецкая роспись тоже может рассказать истории и показать разные эпохи.
Так, с XIX века в сюжетах городецких художников появились пароходы, ведь наш город расположен на Волге и сегодня часть туристов прибывает в Городец по воде. И нам даже поступал заказ на изображение современного теплохода «Мустай Карим» (принадлежит туроператору «ВодоходЪ» – прим. ред.).
Городецкая роспись может рассказать и личную историю на предмете быта. Из частных заказов мы также делали комод для молодоженов, где на ящиках изобразили памятные для пары города: родину невесты – Владимир, место знакомства – Нижний Новгород и сцену первого свидания на Чкаловской лестнице, а также место нынешнего проживания – Москву.
Читайте также:
Код городецкой росписи: как наполеоновское вторжение породило один из русских брендов
Что взять с собой в зарубежное путешествие для подарков иностранцам
Гастро-Новый год 2026: рестораны Нижнего Новгорода для праздника со вкусом
– А как туризм влияет на развитие промысла?
– Туризм очень помогает. Конечно, каждый турист хочет привезти сувенир на память. Но не только этим. Скажу больше: и туристы и турбизнес часто сами подсказывают нам новые темы, задают творческие задачи.
Например, когда на родине Петра Ершова в Сибири отмечали юбилей писателя, у нас появился новый предмет, вдохновленный сказкой «Конек-Горбунок». Так что промысел развивается и благодаря запросам турбизнеса, отрасли. Например, у нас есть запрос на оформление городецкой росписью кафе и гостиниц.
Осенью при Музее городецкой росписи открылся ресторан «Волконский», где в интерьере использована городецкая роспись, а в кафе этой же сети в Нижегородском кремле счет гостям приносят в украшенных нашей росписью деревянных шкатулках.
Кстати, у нас скоро появится новая гостиница в Городце – и фасад, и интерьер которой будут украшены городецкой росписью.
Как мы писали ранее, в ближайшие годы ГК «Сладкая жизнь» запланировала строительство бутик-отеля на восемь номеров. Здание для гостиницы уже выбрано, оно находится на берегу Волги рядом с Музеем городецкой росписи.
Также недалеко от пристани, куда причаливают теплоходы с туристами, в январе 2026 года был открыт новый Храм Николая Чудотворца. Часть его деревянного иконостаса уже украшена городецкой росписью, но работы еще не закончены.
– А с кадрами есть сложности? Привлекаете ли вы молодежь?
– Пока с этим и правда трудно. Чтобы из ученика стать вдумчивым мастером, нужно от 5 до 10 лет. Сейчас процесс стараемся ускорить, если приходят ребята с базой художественной школы. В советское время было проще – были уроки труда в подшефной школе, потом можно было пойти в училище.
Но все же главное – чтобы человек любил рисовать, желал заниматься росписью. И к счастью, этот интерес к искусству постепенно у людей возвращается. Сейчас мы выращиваем кадры «под себя»: заключили договор с Городецким Губернским колледжем. Идет новый набор.
– К вам можно приехать на экскурсию и мастер-класс?
– Конечно. Мы всегда открыты. Принимаем и большие группы, и индивидуальных посетителей. Даже если человек приехал один – проведем и экскурсию, и мастер-класс. Сейчас популярны сертификаты на такие впечатления в подарок.
Я и сама часто провожу экскурсии. Мне важно видеть, кто приезжает, что людям интересно и каким именно. К нам приходят представители не только творческих профессий, но и, например, экономисты. Для многих это познание себя, даже некое открытие в отношениях внутри семьи.
– Что людей больше всего удивляет?
– Сам процесс создания произведения искусства. Особенно это впечатляет иностранцев. Они иногда смотрят сбоку – где же склейка? Не верят, что это все сделано вручную, так быстро и красиво. Для них это «магия».
– К вам приезжают иностранные гости?
– Да, в 2025 году были студенты из Сербии, туристы из Китая. Они приходят на экскурсии и мастер-классы с переводчиками.
– Куда вы приглашаете туристов, которые хотят больше узнать о промысле?
– Самое главное событие – всероссийская выставка «Ладья» в Москве (в 2026 году будет проходить в Гостином дворе с 4 по 8 марта – прим. ред.). Это известная выставка, где собираются все наши народные промыслы. Лайфхак: лучше приходить в первый день мероприятия, чтобы увидеть все по-настоящему уникальные образцы, которые затем быстро раскупаются знатоками.
И, конечно, просто приезжайте в Городец. Останавливайтесь в Нижнем Новгороде и посещайте города области: Городец, Семенов, Павлово, Чкаловск. Балахна, например, возрождает кружевоплетение.
– Вы сами любите путешествовать?
– Путешествую с большим удовольствием. И всегда, куда бы ни приехала, иду в краеведческий музей, смотрю на народные костюмы, предметы быта. Так накапливается материал и идеи для работы.
Ведь городецкая роспись имеет возможность показать разный колорит, разные культуры. Вот недавно вдохновлялись на Байкале. Мечтаю побывать в Архангельске, Новосибирске, Владивостоке.
– Вы упомянули о книге. Расскажете?
– Да, скоро выйдет наша книга о городецкой росписи с качественными иллюстрациями. Это очень важно, потому что цвет в городецкой росписи – главное, а во многих изданиях он искажается. Будет много фотографий работ наших мастеров. Такой каталог очень ждут и туристы, и все, кто интересуется промыслом. Это поможет сохранить и продвигать наше искусство.
Анна Попова
Фото: АТОР