Почти половина работающих нижегородцев при покупках онлайн больше всего тратят на одежду и обувь

Почти половина работающих нижегородцев при покупках онлайн больше всего тратят на одежду и обувь, сообщает пресс-служба Авито. Эксперты Авито Работы и Авито Рекламы провели опрос среди более чем 7 тысяч работающих жителей России*, чтобы изучить покупательское поведение в онлайне. В исследовании приняли участие жители Нижнего Новгорода с разным профессиональным статусом и сферой занятости. Среди работающих респондентов больше всего оказалось инженеров и научных сотрудников (10%), а также сотрудников финансов, логистики и HR (7%) и представителей промышленности и IT-специалистов (по 6%). Онлайн-покупки стали привычным способом приобретения повседневных товаров для значительной части работающих нижегородцев. Речь идёт прежде всего о регулярных покупках, а не о разовых или спонтанных тратах. Чаще всего жители Нижнего Новгорода тратят на онлайн-покупки от 5% до 15% ежемесячного дохода — об этом сообщили 32% респондентов. Ещё 31% опрошенных направляют на такие покупки от 16% до 25% зарплаты. От 26% до 50% дохода тратят 22% участников опроса, а до 4% — 12%. Более половины заработка на онлайн-покупки расходуют 2% респондентов: от 51% до 75%. Распределение расходов на онлайн-покупки различается у мужчин и женщин. Среди мужчин чаще встречаются те, кто тратит от 5% до 15% ежемесячного дохода — 43% против 39% среди женщин. Женщины, в свою очередь, чаще направляют на онлайн-покупки от 26% до 50% дохода — 14% против 10% у мужчин. Доля респондентов, расходующих до 4% зарплаты, сопоставима — 18% среди мужчин и 17% среди женщин. Основная часть онлайн-расходов за последний месяц пришлась на одежду и обувь — эту категорию указали 46% респондентов. На втором месте оказались товары для дома и ремонта (37%), на третьем — категория «красота и уход» (24%). Детские товары выбирают 17% опрошенных. Электронику и гаджеты и товары для дома и дачи — по 16%. Автотовары и запчасти указали 11% респондентов. Среди других повседневных категорий респонденты отмечали инструменты и оборудование, включая товары для бизнеса, и мебель и крупную технику (по 9%), услуги (ремонт, образование и авто) — 8%, спорт и хобби — 5%. При выборе товаров нижегородцы ориентируются на разные источники информации. Чаще всего к покупке мотивирует реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах — этот вариант указали 44% респондентов. На втором месте находится реклама в социальных сетях (30%). Далее следуют реклама на телевидении (29%), рекомендации друзей, коллег и родственников (23%) и реклама в поисковых системах (22%). Реклама на видеоплатформах влияет на решения о покупке у 17% опрошенных, реклама у блогеров — у 12%, наружная реклама — у 11%. Рекламу в сервисах коротких видеороликов и в музыкальных сервисах отметили по 9% респондентов, на радио — 4%. Молодые респонденты значительно чаще ориентируются на рекламу у блогеров, на видеоплатформах и в сервисах коротких видеороликов. В группе 18−24 лет рекламу у блогеров указали 28% опрошенных, тогда как среди аудитории 55−64 лет — 9%, а среди 65+ — 5%. Реклама на видеоплатформах мотивирует 24% молодых респондентов против 9% в группе 55−64 лет и 7% среди 65+. В сервисах коротких видеороликов разрыв также заметен: 22% в возрасте 18−24 лет против 6% среди 55−64 лет и 4% среди 65+. Среди респондентов старше 45 лет выше доля тех, кого мотивирует реклама на телевидении и в поисковых системах: например, в группе 55−64 лет рекламу на ТВ указали 36% опрошенных против 19% среди 18−24 лет, а рекламу в поисковых системах — 30% против 18%. «Почти половина опрошенных отмечают, что реклама на сайтах с объявлениями сильнее других каналов мотивирует их к покупке. Это связано с тем, что пользователь приходит на такие площадки уже с конкретным запросом и находится в процессе выбора: сравнивает предложения, условия и цены», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы. *исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет