Современная пирамида ценностей. Как прошла конференция «День Бренда 2026»
19 октября в Москве состоялась отраслевая конференция «День Бренда». Тема мероприятия — «Современная пирамида ценностей».
Деловая программа: дискуссии и инсайты
Конференция собрала примерно 2000 представителей брендов, рекламных агентств, медийных и технологических компаний, а также более 160 спикеров. Все вместе они искали ответы на главные вопросы рекламного рынка.
В шести тематических потоках эксперты обсудили, какие принципы становятся фундаментом долгосрочного развития, как меняется понимание доверия, ответственности, качества, устойчивости и какие смыслы действительно способны объединять людей вокруг брендов, а не существовать только в коммуникационных стратегиях.
Конференцию открыл Алексей Поповичев, исполнительный директор Ассоциации «Русбренд»: «"День Бренда" — это наша традиционная конференция. У нее уже есть богатая история, и в этот раз мы решили поговорить о пирамиде ценностей. Меняется ли она, меняются ли ценности, как достигать потребителей, что потребитель хочет видеть на полках и в рекламных роликах.
Мы собрали уникальных спикеров, и я думаю, что вас ждет значительное число интересных выступлений, которые позволят вам по-новому взглянуть на рекламный бизнес, найти инсайты и сделать вашу работу более эффективной. Я думаю, что индустриальные конференции полезны всем — как агентствам, которые работают с рекламодателем, так и рекламодателям, сейлз-хаусам, а также просто людям, которые работают на этом рынке».
На пленарной сессии выступили топы российской рекламной отрасли:
Дмитрий Орченко, генеральный директор «Сбермаркетинг»
Мария Колосова, генеральный директор Group4Media
Артем Пуликов, член правления, заместитель генерального директора, коммерческий директор МТС Ads
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств
Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест»
Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса»
Елена Быкова, директор по маркетингу Kenvue
Екатерина Власова, директор по маркетингу PresiDENT
Ксения Седова, директор по маркетингу FMCG «НТС Градиент»
Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации «Арнест ЮниРусь»
Алла Коренфильд, директор по маркетингу, рекламе и PR киностудии «Союзмультфильм»
Ксения Сергачева, бренд-директор «Сбер»
Вера Курочкина, вице-президент по связям с общественностью «Логика Молока».
От количества контактов — к ценности коммуникации
Вторую часть пленарной сессии открыл Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса». Он представил результаты исследования об изменении потребительских привычек. Спикер выделил факторы, которые помогают брендам выстраивать отношения с аудиторией, и предложил пирамиду ценностей коммуникации — от первого контакта с рекламой до доверия и сопричастности.
По словам Толстогана, доступность инструментов для создания контента сама по себе не гарантирует внимания и доверия аудитории. Сегодня брендам важно не просто увеличивать количество рекламных контактов, а создавать коммуникацию, которая оставляет впечатление и формирует ценность для человека.
«Технологии сделали производство контента безграничным: каждый может сгенерировать текст, изображение или видео, — отметил Алексей Толстоган. — С помощью искусственного интеллекта это происходит даже еще быстрее, но больше контента не означает больше впечатлений. Больше рекламных контактов не означает больше доверия к бренду.
Мне кажется, это очень важный сигнал для нашей индустрии. Мы научились хорошо считать показы, метрики и просмотры, но самому человеку не важно, сколько раз ему сообщение было показано. Ему важно, что он почувствовал, что понял, что он запомнил и с чем он ушел. Сегодня выигрывает не тот, кто производит больше всех контента, а тот, кто создает для человека больше ценности».