Миллионы на «говорящих головах»: что такое «контент-фермы» и как на них зарабатывают в РФ

Российские предприниматели начали делать ставку на контент-фермы. В последнее время их количество в стране выросло в несколько раз. При этом такой бизнес оказывается довольно прибыльным: на публикации текстов или коротких видео можно заработать десятки миллионов рублей. «Вечерняя Москва» изучила это явление и выяснила, какие бывают контент-фермы и все ли они заточены на получение прибыли.

Контент-ферма, или контент-завод, — это производство контента в соответствии с алгоритмами продвижения тех площадок, где он используется. При этом часто создание такого контента обусловлено частотой публикаций, а не их качеством. Исторически это пришло из новостных агрегаторов, для которых скорость была равна высокой читаемости, просмотрам и прибыли. Часто такие фермы набирают клиентов и работают над их продвижением. Карьерный и бизнес-коуч в сфере информационных технологий Дмитрий Мелихов рассказал «Вечерней Москве», что раньше этим занимались копирайтеры. Они в больших количествах писали тексты по конкретной тематике клиента, нарабатывая ему просмотры.

— Сейчас же на контент-заводе используют в основном нейросети. Это помогает ускорить процесс. Люди просто физически не могут справиться с такими объемами. Еще важно понимать, что контент-фермы занимаются автоматизацией в том числе. К примеру, у блогера уже могут быть отсняты короткие видео, но нужно их выкладывать в определенное время и с определенной частотой, чтобы они залетали в топ и ваши рекомендации, — объясняет Дмитрий Мелихов.

Цифровые аватары

Порой человек обращается к владельцам контент-ферм, чтобы они делали за него и сам контент. И если речь идет о текстах, то тут все немного проще: зачастую сложно определить, кто написал текст, особенно если у человека нет своего авторского стиля. А вот если нужно снимать видео для конкретных платформ, то процесс работы начинается с создания цифрового аватара.

— По сути нейросеть считывает характеристики, которыми должен обладать человек, его особенности и создает его цифрового клона — «говорящую голову». От лица заказчика этот контент публикуется, что позволяет освободить время. Например, написание статьи занимает минимум полдня. Для видеоплатформ нужно выкладывать минимум 20 роликов в день. А с помощью контент-ферм процесс упрощается, — говорит Дмитрий Мелихов.

Пользователи «подсели»: чем могут быть опасны просмотры роликов, сгенерированных ИИ

Клиент обозначает тематику, на основе которой нужно создавать фото, видео или текст, нейросеть изучает последние тренды и сочиняет сценарий для «говорящей головы». Однако здесь появляется первая этическая коллизия: если практически весь контент блогера или другой медиаперсоны создан нейросетью, а не конкретным живым человеком, то не является ли это обманом доверия его подписчиков?

— Такие вещи практически не афишируются, потому что на кону доверие. Тексты нейросети практически неотличимы на слух от написанных человеком, фото стали гиперреалистичными, процесс генерации видео стремительно набирает обороты. Пользователи не могут проверить экспертность, а для блогеров неважно, что нейросеть может галлюцинировать или придумывать факты, — отмечает Дмитрий Мелихов.

Прибыльный бизнес

В прибыльности такого бизнеса сомневаться не приходится. Для владельца контент-завода это просто золотая жила: один настройщик может продавать услуги 100 блогерам по миллиону в месяц. Из основных затрат можно выделить серверные мощности, аренду помещения и зарплату толковым людям, которые будут настраивать процесс. Однако с этим связан второй этический момент. По факту, контент-ферма занимается распространением некачественного контента в промышленных масштабах. У подрастающего поколения и так формируется клиповое мышление. Педагоги бьют тревогу, потому что во время урока детям приходится показывать видео, где чистят ковры, чтобы в юных головах хотя бы что-то отложилось. А создание ферм обостряет эту проблему.

— Бесконечный выбор размывает фокус, людям становится сложно концентрироваться. А генерация бесконечного контента усугубляет положение. Кроме того, нейросети из года в год отбирают работу у людей. Крупные корпорации сокращают живую рабочую силу в пользу искусственного интеллекта, чтобы высвобождать деньги на «цифровых сотрудников» и контент-заводы. Самое интересное, что, потребляя цифровой контент, люди способствуют тому, что их заменяют, — констатирует эксперт.

Уступим место ИИ

В таком случае будут востребованы только те, кто хорошо разбирается в ИИ и те, кто может работать снейросетями или даже под их руководством. Да, такое будущее уже не за горами. Уже сейчас есть сайты, где нейросеть арендует услуги живого человека, выступая в качестве заказчика. Она платит цифровой валютой, а курьеры выполняют задания: сфотографировать то-то или переместить груз.

Зачем в онлайн-кинотеатрах показывают малометражки

Не все так грустно

Конечно, технологии могут работать не только на производство бесконечного развлекательного контента, но и на развитие. Один из примеров таких проектов — цифровой артист в виде мишки, где Дария Георгиади работает креативным продюсером. Это социально-ориетированная детская медиасистема, которая создает контент для детей и подростков, а также формирует вокруг персонажа живое комьюнити.

— В соцсетях сейчас много вредоносного и сексуализированного контента, замаскированного под детский. Мы поняли, что запрещать им что-то бессмысленно: все равно ведь найдут. Поэтому мы решили делать достойный и качественный контент, чтобы именно он попадал в топы, — говорит Дария Георгиади.

Этот мишка стал первым в России цифровым артистом. У него есть свои песни и клипы, которые выходят практически на всех современных площадках. Вокруг персонажа построена контент-ферма с постоянным созданием рилсов (коротких видео) и работой сценаристов. У этих клипов и треков набирается более 6 миллионов просмотров и прослушиваний.

— Цена ошибки слишком велика, поэтому часть процессов выполняется вручную нашими специалистами. А вот автоматический постинг готовых видео в сеть с помощью нейронки настроить можно, потому что это экономит время. Прямой прибыли с фермы мы не имеем, — большая редкость, — добавляет Дария Георгиади.

Кстати

Сама практика массового производства дешевого контента ради просмотров, поискового трафика и рекламы возникла еще в 2000-х годах. Примерно через 10 лет у таких компаний появилось обозначение: их стали называть «загрязнителями результатов поиска» и «мусорными фермами» из-за их бизнес-модели.

Кроме того, в мире растет популярность 60-секундных мини-драм. Создатели оправдывают их существование высокой востребованностью у аудитории. В основе лежит «алгоритмический, основанный на формулах подход к сторителлингу», который дает зрителю именно то, что он хочет видеть. Быстрый монтаж, банальный сюжет вкупе с самыми неожиданными поворотами и интригами увлекают зрителей. Почему быстрый формат сериалов набирает популярность и как он влияет на психику — в материале «Вечерней Москвы».