Россияне помогли собрать 864 000 рублей для одиноких стариков, просто покупая бытовую химию

Итоги всероссийской эстафеты заботы «Едем к бабушке!» от бренда Елизар и фонда «Старость в радость»

С 30 марта по 10 мая 2026 года в России прошла первая Всероссийская эстафета заботы «Едем к бабушке!». За шесть недель механика, встроенная в продажи бытовой химии на Wildberries и Ozon, позволила перечислить в фонд «Старость в радость» 864 000 рублей. Никаких дополнительных действий от покупателей не требовалось: обычная покупка пятновыводителя автоматически становилась пожертвованием.

Как работала механика

С каждой купленной банки пятновыводителя Елизар на Wildberries и Ozon 2 рубля автоматически перечислялись в фонд «Старость в радость», который работает с более чем 900 домами престарелых по всей России. Покупателю не нужно было регистрироваться или совершать дополнительных действий: привычная покупка бытовой химии стала формой участия в благотворительности.

Дополнительно бренд с самого старта перечислил 200 000 рублей из собственных средств и организовал выезд всего коллектива в дом престарелых — с уборкой, общением и живым участием.

Результаты проекта

• 864 000 рублей перечислено в фонд «Старость в радость»
• более 40 пожилых людей и людей с инвалидностью получат помощь на собранные средства
• более 328 000 банок пятновыводителя куплено покупателями за период акции
• 252 участника из 40+ регионов России присоединились к эстафете в социальных сетях
• интерактивная Карта заботы России с отметками участников охватила семь федеральных округов

«Самое важное, что дал нам проект «Едем к бабушке!» — это напоминание, что забота начинается с простого действия. Эта история не заканчивается — в следующем году мы обязательно продолжим эстафету вместе со всей страной.»

Нина Трифонова, директор по маркетингу, Елизар

Параллельно с благотворительной механикой бренд запустил социальную эстафету в ВКонтакте и Одноклассниках: участники снимали видео поездок к бабушкам и дедушкам, передавали эстафету дальше. Все участники попадали на интерактивную карту заботы на сайте акции.

Количество просьб о помощи с подгузниками для взрослых и средствами ухода просто космическое — и не терять надежды нам помогает поддержка единомышленников. Благодарим бренд Елизар и всех участников акции! Она позволит помочь тем, для кого чистота и свежесть, к сожалению, требуют уже особенных действий, непривычных для активных людей.

Очень трогательно и важно, что акция включала не только сбор средств и не только фотографии «до и после уборки», а еще и общение с пожилыми людьми. 

Мы читали рассказы по хештегу эстафеты заботы #ЕдемКБабушке и радовались за всех, кто проводил время со своими родителями, приведя к ним в гости внуков, или со своими бабушками и дедушками. И видели улыбки, взаимную поддержку, уют и тепло. Это та самая связь поколений, которую сложно описать, но легко почувствовать. Люди, у которых нет своих бабушек и дедушек, делали пожертвования для подопечных фонда и тоже попадали на карту заботы. Так еще раз удалось напомнить, что бабушек и дедушек хватит на всех — было бы у нас только желание и возможность заботиться, поддерживать, отдавать. 

Мы благодарны всем, ведь еще раз почувствовали, что у тысяч людей это желание есть. Спасибо!

Елизавета Олескина, директор БФ «Старость в радость»

Контекст

По данным Росстата, в России более 5 миллионов пожилых людей живут в одиночестве. Многие из них не имеют родственников, которые могли бы навещать их регулярно. Фонд «Старость в радость» — одна из крупнейших в России организаций, работающих с этой проблемой.

О компании Елизар

Елизар — российский бренд-производитель бытовой химии. Продается на Wildberries и Ozon. Производитель — ООО «ЕАТК», г. Йошкар-Ола.