Результат на лицо. Чем российская косметика отличается от импортной

Долгое время в России были убеждены, что духи должны быть французскими, помада – итальянской, а крем – немецким, однако в прошлом году российский косметический рынок пережил настоящий бум, продажи выросли почти на 17%. Дело тут и в том, что сами производители научились работать на рынке, и в поддержке государства.

Сейчас московские производители косметики поставляют средства не только в страны СНГ, но и на Ближний Восток, и в Юго-Восточную Азию. Чем российская косметика отличается от импортной, в каких странах покупают средства с пометкой «сделано в России» и на что обратить внимание при покупке, узнал «АиФ».

В поисках лазейки

«Стартовали мы ещё в 2006 году как дистрибьютор (распространитель), – рассказывает руководитель отдела экспорта одной из отечественных компаний Сергей Сухарев. – Спустя 15 лет наконец решились открыть собственное производство. Локомотивом бренда стала солнцезащитная косметика – начинали мы на юге России, и именно в этой сфере за годы дистрибуции накопили глубокий опыт. Впрочем, солнечный сезон довольно короткий, поэтому также запустили производство круглогодичной уходовой косметики».

Из-за санкций российская косметическая и парфюмерная отрасль оказалась перед новым вызовом – многие компоненты иностранного происхождения. «Самая большая трудность связана с платежами и логистикой, – говорит Сергей Сухарев. – Сложности могут возникнуть с оплатой поставщикам за сырьё, мы не можем получить деньги за проданный товар, поэтому постоянно ищем альтернативные выходы из ситуаций».

«Простой пример: у нас по­явился клиент в Ливии, а прямых рейсов туда нет, – добавляет директор по экспорту другой российской фирмы Алексей Иванов. – Начали искать варианты через другие страны, и цена за доставку сразу взлетает до потолка. И ведь покупатель не станет сразу делать заказ на миллион долларов, ему нужно познакомиться с продуктом на небольшой партии».

Их бренд впервые появился на магазинах в 2019 году. В компании признаются: идея сделать косметику с русской душой и отправлять её за рубеж возникла сразу.

«Конечно, во время пандемии никакого экспорта и быть не могло, – говорит основатель компании Игорь Загуменный. – Пару месяцев производили только санитайзеры, на них только спрос и был в то время. Сейчас же экспорт по сравнению с продажами в России невелик, но растёт довольно быстро. Большую поддержку нам оказывают Московский и Российский экспортные центры, Московский гарантийный фонд, программа поддер­жки бизнеса от Минэкономразвития и правительства Москвы. И никакого отторжения из-за пометки «сделано в России» мы не встречали – качественный продукт востребован везде, а российским брендам такие пометки придают уникальность и привлекательность».

Из России с любовью

Среди основных покупателей российской косметики – Китай, Узбекистан, Армения, Турция и Сербия. «Российская косметика может конкурировать с европейскими и азиат­скими брендами по цене, даже с учётом всех экспортных расходов, и, конечно, за счёт уникальных формул, – поясняет Сергей Сухарев. – За два года, например, мы начали работать с 14 странами. Это почти все государства СНГ, где солнца больше и наша солнцезащитная линейка очень востребована. Из дальнего зарубежья поставляем средства во Вьетнам, заключили пятилетний контракт с Египтом и Ираком, где также прорабатываем их собственную торговую марку. В активной стадии переговоров Китай и Объединённые Араб­ские Эмираты».

Косметика, произведённая для российского рынка, нравится женщинам с Ближнего Востока – она выдерживает и морозы, и жару до 40 градусов. «Везде, конечно, есть свои особенности, – соглашается Алексей Иванов. – Где-то слишком дорогая сертификация, кто-то защищает свой рынок от импорта. Однако географию мы постепенно расширяем: помимо ожидаемых Казахстана, Белоруссии, Киргизии, Турк­мении и Узбекистана у нас есть партнёры в Саудовской Аравии, Китае, Ираке, Палестине, Эмиратах. Даже в Судан была поставка. Поглядываем в сторону Индонезии, Таиланда и Филиппин, хотим быть в Африке и Латинской Америке».

«Порой российский подход к косметике отличается от зарубежного, – добавляет бренд-директор косметической компании Анна Загуменная. – У импортных брендов, например, линейка тональных кремов начинается с лёгкого золотисто-бежевого оттенка, и для российских девушек этот тон всё же немного темноват. Поэтому мы создали оттенок 00, который в народе прозвали «тоном для белоснежек».

Заявить о себе

«В основном московские производители отправляют за рубеж повседневную косметику, её объем составляет порядка 85%, – рассказали в Московском экспортном центре. – Ещё 13% приходятся на долю детской косметики. В прошлом году общий объём контрактов, заключённых при поддержке МЭЦ в косметической отрасли, составил 2,2 миллиарда рублей, и такого результата удалось достичь благодаря комплекс­ной работе со столичными компаниями и партнёрами за рубежом. Например, наш амбассадор в Китае помог столичной компании заключить контракт на поставку косметики на сумму более 176 миллионов рублей, а другая московская компания заняла своё место в ретейл-сетях Узбекистана, подписав соглашение на 80,5 миллиона рублей. И эту динамику важно поддерживать. В этом году столичные производители, используя городские инструменты поддержки, могут заявить о себе в ходе выставок и бизнес-миссий в Таиланде, Турции, Вьетнаме, Китае и Мексике».

«Натуральный продукт»

Вокруг косметики сегодня немало мифов, отмечает врач превентивной медицины, косметолог Анастасия Пантус. «Особенно много их вокруг азиатских брендов, которые задали высокий стандарт качества, – говорит она. – Главный миф – что многоступенчатый уход автоматически даёт лучший результат, хотя ключевую роль здесь играют компоненты. Второе – культ отдельных ингредиентов. Например, муцина улитки или центеллы, которые могут быть полезны, но не решают все проблемы. Важно помнить, что косметика должна соответствовать задачам конкретной кожи. Европейские бренды, например, чаще делают акцент на борьбе со старением кожи, её плотностью и морщинами, а азиатские формулы осветляют и выравнивают тон лица. Наконец, ещё один миф – «натуральность» и безопасность. Ведь есть растительные экстракты, на которые чувствительная кожа может плохо реагировать».

Более того, понятия «натуральное» и «органическое» сегодня очень размыты, добавляют производители. В России пока нет регламентов, по которым можно сертифицировать «натуральную» косметику, и поместить на упаковку такую надпись может практически любая компания. Поэтому надписи «эко» или «органический» на упаковке – это часто лишь маркетинговый ход.