Переманить детей у гаджетов: история маленького книжного в Крыму, который не сдаётся
Сегодня в Крымской республиканской детской библиотеке им В. Н. Орлова в Симферополе состоялось торжественное открытие Недели детской книги, которая проходит в рамках Всероссийской акции "Неделя детской книги — 2026".Как отвлечь детей от гаджетов и приобщить к чтению книг, можно ли заинтересовать книжными историями вечно занятых взрослых и что делать маленьким книжным, чтобы конкурировать с крупными сетями? На все эти вопросы корреспондент ForPost нашёл ответы в уютном симферопольском магазинчике с книгами и кофе.Переезд с делом: как сибирский проект прижился в КрымуСегодня крымским книжным магазинам сложно выживать. Во-первых, люди стали намного меньше интересоваться бумажными изданиями, да и просто читать. Во-вторых, конкурировать приходится с маркетплейсами и крупными сетевиками.Собеседница издания сделала ставку на душевность, смыслы и уют. Анастасия Агеева — владелица книжного магазина, который за несколько лет стал для своих клиентов больше, чем просто местом продажи книг.В 2018 году Анастасия Агеева переехала в Симферополь из Новосибирска. Вместе с чемоданами девушка привезла в Крым собственное дело — небольшой магазин книг для детей, который в Сибири развивала с подругой."Около десяти лет назад мы, молодые мамы, создали совместный проект: подруга — филолог по образованию, а я всегда любила книги, — вспоминает старт в предпринимательстве собеседница ForPost. — Тогда маркетплейсы были не так развиты, и хорошие современные книги до Новосибирска не доходили, а продавались только в Москве и Петербурге, поэтому неудивительно, что из каждой поездки вместо сувениров мы привозили книжные новинки. Так и решили занять эту пустующую нишу".При этом начинающие бизнеследи решили сделать акцент именно на детской литературе. На такой шаг пришлось пойти, потому что, по их наблюдению, взрослые, если и читают, то всё чаще предпочитают аналоговые варианты бумажной версии: в аудиоформате или на экране гаджета. Однако детям большинство родителей пока ещё традиционные выбирают бумажные книги.Детская литература сегодня: от классики до интерактиваТак что, перебравшись в Крым, Анастасия Агеева не забросила проект, а стала продолжать его самостоятельно. На первых порах она открыла онлайн-магазин и начала популяризировать чтение для малышей."Я приезжала в детские сады и центры развития, где встречалась с мамами. На встречах рассказывала, как помочь ребёнку полюбить читать или как с помощью книги можно обсудить любую сложную тему, а также показывала, какой сейчас ассортимент издают. Это оказалось актуально и востребовано, потому что многие не отслеживают новинки и тенденции детской литературы, а пользуются, как правило, тем, на чём росли сами: Чуковский, Барто, Сутеев", — поделилась наблюдениями предприниматель.Классика, в том числе детской литературы, безусловно, вечна. Однако сейчас, по словам собеседницы, издатели прикладывают колоссальные усилия, чтобы удержать внимание юных читателей. К примеру, по качеству иллюстраций детские книги превращаются в настоящие произведения искусства. Тексты при этом стараются максимально адаптировать под придирчивого клиента, увеличивая размер шрифта и сокращая объём абзацев на странице.Более того, книги нередко становятся "умными" игрушками, наполненными интерактивом и мультимедийной реальностью, к которой можно подключиться через QR-код.Из онлайна в офлайн: первые трудности и урокиОсвоившись на новом месте, в декабре 2022 года Анастасия Агеева решила из онлайна выйти в оффлайн и открыла магазин "Полтора жирафа" в одном из дворов на улице Екатерининской в Симферополе. И тут же столкнулась с первыми трудностями."Я думала, что повешу вывеску на воротах и все ко мне придут, но это, оказалось, нельзя сделать (можно только над входной дверью). Так что там никто ко мне не приходил, кроме тех, кто меня и так знал", — посетовала собеседница ForPost.Подводные камни в начале пути предпринимательница сегодня рассматривает, как "хорошую ступеньку" в большом развитии. Именно тогда она стала переосмысливать назначение книжного магазина и формировать вокруг него настоящее сообщество преданных энтузиастов.Так, одним из новых направлений стали мастер-классы и книжные клубы для читателей разного возраста: малышам ведущая читала вслух, а ребята постарше уже сами обсуждали прочитанное.Коллаборация с кофейней: почему книги и кофе работают вместеЧерез год Анастасия Агеева поняла, что без финансовой поддержки государства не выжить. Поэтому она оформила статус социального предпринимателя, которым имеет право быть продавец детских книг, и выиграла грант в 750 тысяч рублей. На эти средства девушка в более "проходном" месте на Потёмкинской улице сняла помещение, которое решила разделить с другим предпринимателем."Мы договорились с моей коллегой, партнёром, о том, что она здесь откроет кофейню, а я — книжный магазин. И это оказалось хорошей историей! — уверена предпринимательница. — Такие коллаборации, конечно, выручают, потому что сейчас почти всем нужна помощь и обмен аудиториями, а в одиночку не выжить. Плюс книги и кофе — это всегда было классическим сочетанием: на материке много подобных мест".За кофе, конечно, заходят чаще, чем за книжками, призналась собеседница ForPost, но она не унывает из-за этого. Ведь, заходя регулярно за стаканчиком ароматного напитка, покупатели постепенно привыкают к соседству книг и со временем становятся читателями.Книжный клуб для взрослых и писательский для подростковВпрочем, чтобы сохранить магазин на плаву, одного лишь объединения с кофейней оказалось недостаточно. Так что Анастасия Агеева стремится использовать все возможности. К примеру, знакомство с детской писательницей переросло в регулярные встречи книжного клуба для взрослых."Первое собрание мы назначили на 2 января 2024 года. Я думала: что мы делаем, никто же не придёт! Но страхи не оправдались — пришли шесть прекрасных дам, а сейчас у нас уже две группы по полтора десятка читателей. Они встречаются раз в две недели, чтобы обсудить определённую книгу. Это может быть как классика, так и современная литература", — рассказала собеседница ForPost.При этом дискуссией дело не ограничивается. К примеру, обсудив "Лавра" Евгения Водолазкина, члены клуба отправились в кинотеатр, где дружно посмотрели фильм "Авиатор" Егора Кончаловского, снятый по мотивам другого романа автора.Книжный клуб для подростков также со временем трансформировался… став писательским."Как-то раз на обсуждении “Посёлка" Кира Булычёва ребятам не понравился финал. Одна из девочек на следующую встречу пришла с переписанной концовкой повести. Так у нас зародился писательский клуб для подростков! Им очень понравилась эта история: они стали встречаться чаще, чтобы тренироваться писать и обсуждать свои опусы", — с гордостью поделилась результатом работы Анастасия Агеева.Кроме этого, в помещении магазина продолжаются творческие мастер-классы по рукоделию и ремеслу, камерные театральные представления, презентации изданий крымских авторов.Одна из активных участниц таких встреч Елена как раз заглянула в магазин вместе с сыном Аланом "просто поздороваться". Как призналась ForPost молодая мама, они сюда с удовольствием заходят регулярно, хоть и не всегда уходят с новой книгой."Люди приходят поддержать не столько нас, сколько саму идею — в городе обязательно должен быть книжный магазин. Можно провести аналогию с театром: конечно, можно прожить без сценических постановок и смотреть дома телевизор, но ведь понятно, что это несравнимые вещи", — подчеркнула Анастасия Агеева.Гранты, фестивали и мечта о сети: что дальшеОстанавливаться на достигнутом собеседница не намерена: социальная предпринимательница сейчас готовит новую заявку на грант. В её планах провести книжный фестиваль и литературный конкурс среди писателей. А в мечтах — открыть сеть магазинчиков книг для детей в разных городах Крыма.Напомним, летом 2025 года большой резонанс в Севастополе вызвало закрытие книжной кофейни на Большой Морской. Владельцы бизнеса не выдержали конкуренции с маркетплейсами и гаджетами, а также высокой аренды в центре города-героя.Пелагея ПоповаФото автора