В Москве завершил работу 28-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA 2026
Вечером 17 февраля были подведены итоги XVII Национальной премии«Большая цифра». 18 февраля в третий раз состоялся фестиваль промороликовплатных телеканалов PROMO FEST PAY TV.
Традиционно деловую программу форума открыла Стратегическая сессия«Медиаиндустрия в 2026 году. Контент, технологии, аудитория».
Главные выводы дискуссии: все участники подытожили, что в отрасли наблюдаетсятенденция к кооперации. На смену борьбе за единоличное лидерство приходитосознанное партнерство. Медиахолдинги, онлайн-кинотеатры и производителиконтента все чаще объединяют усилия в совместных проектах, понимая, что поотдельности нести высокую стоимость производства и продвижения становитсяневозможно.
На сессии «Платное ТВ. Как справиться с ростом цен наконтент и оправдать ожидания зрителя» спикеры обсудили тренды ипроблематику платного телевидения. Сессия «Развлекательный контент на ТВ и вдиджитал» собрала экспертов, чтобы обсудить будущее развлечений вэпоху гибридного вещания.
Панельная дискуссия «Российская анимация на платформах ителеканалах: чего хотят дистрибьюторы» состоялась при поддержкеАссоциации анимационного кино (ААК). Партнерами выступили: телеканал «О!»,телеканал «Мультиландия».
Важные темы, касающиеся современного поколения детей, затронулина сессии «Как успеть за нашими детьми: новые тренды потреблениядетского контента», модератором которой выступила Юлия Кукушкина,директор департамента стратегической аналитики, киностудия«Союзмультфильм».
Популярность Connected TV (Connected TV — телевизионное устройствос подключением к интернету, которое позволяет зрителям смотреть видеоконтент),форматы, которые уже работают в России, и трансформацию системы измерений иверификации обсудили на сессии «Интерактивная реклама. Connected TV какперсонализированная экосистема». Эксперты отметили, что рынок CTV (Connected TV — телевизионноеустройство с подключением к интернету, которое позволяет зрителям смотретьвидеоконтент) в России уже перешел стадию становления, однако его дальнейшееразвитие напрямую связано с совершенствованием адресных технологий. В ближайшиегоды индустрия будет фокусироваться на улучшении персонализации, внедрении ИИ иусилении контроля за качеством и верификацией рекламных показов.
На сессии «Международная дистрибуция российскогоконтента» ключевые эксперты отрасли обсудили, какие жанры сегоднявостребованы за рубежом, на какие регионы стоит делать ставку и какадаптировать российский контент для международной аудитории, не теряянациональной идентичности.
На сессии «ТВ в диджитал-среде» обсудилиаудиторию, особенности телерекламы в интернете и сотрудничество медиахолдинговс интернет-компаниями.
На сессии «ИИ в продакшене. Как генеративные технологиипроникают в мир классического кинопроизводства» обсудили современныеинструменты ИИ в кинопроизводстве, оценили их возможности иограничения.
В рамках форума прошла номинация «Инновация. Специальныеэффекты», где студии и кинокомпании показали более 15 проектов,демонстрирующих достижения в области компьютерной графики, виртуальногопроизводства и генеративных технологий. Главный вывод смотра: российскаяиндустрия визуальных эффектов осваивает передовые технологии, применяя их всамых разных жанрах — от исторической драмы до семейного кино. На сессии «Вертикальный контент» экспертыпоговорили о востребованности и потенциале микродрам, способах продвижениявертикальных сериалов, а также затронули тему ИИ в производствемикродрам.
В рамках форума состоялась новая сессия, посвященная экосистемам —одному из главных трендов современного рынка. На сессии «Экосистема.
Вселенная контента. Что будет определять развитие экосистем в России вближайшие годы?» поговорили о развитии экосистем в России, новыхопциях у сервисов и ключевых игроках рынка. На панельной дискуссии «Онлайн-кинотеатры. Как меняетсяконтентная политика при насыщенном рынке и росте затрат на производствоориджиналс» обсудили монетизацию, контентную стратегию платформ,применение новейших технологий и качество производимого контента. Впервые в рамках форума прошли мастер-классы по созданиюпромороликов. Модератором выступил Георгий Рюмин, креативный продюсерГПМ КИТ («Газпром-Медиа Холдинг»). На мероприятии спикеры сошлись во мнении:сегодня в цене искренность — реальные эмоции, честные истории, контент безфальши. Аутентичность становится новым стратегическим ресурсом брендов.
«Главный тренд — искренность. Люди устали от идеальных людей, от глянцевойкартинки. Они хотят видеть таких же людей. Зумеры массово покупают пленочныефотоаппараты, слушают винил, печатают фотографии. Казалось бы — зачем? Но людейснова тянет к настоящему», — подчеркнул Вячеслав Полончиков, креативныйпродюсер Центра кинотехнологий РЭУ им. Г. В. Плеханова.
За два дня деловые мероприятия CSTB.PRO.MEDIA 2026 посетили более5,7 тыс. человек. Партнерами выступили более 40 профильныхассоциаций.