Больше, чем подарок. «АиФ» предлагает нестандартно поздравить с 8 Марта
Издательский дом «Аргументы и факты» — лидер среди еженедельных печатных изданий России* и один из крупнейших новостных ресурсов страны — объявляет о старте масштабной рекламной кампании «Подарок для мамы», приуроченной к 8 Марта. Кампания охватывает Москву и города-миллионники и объединяет в себе инновационный подход к дизайну, поддержку молодых талантов и глубокий эмоциональный подтекст. Проект «Подписка для мамы» предлагает молодежи (зумерам и миллениалам) переосмыслить традицию подарка, наполнив его глубоким смыслом и вниманием к интересам родителей.
Визуальный код кампании был создан в коллаборации с техникумом им. Красина. Ключевым визуальным решением стал весенний букет, помещенный в конверт, стилизованный под газетную полосу «АиФ». Уникальность проекта в том, что его автором стала студентка 3-го курса техникума им. Красина Екатерина Керсановская, поддержавшая идею бренда о том, что подписка на газету — символ связи поколений. Макет был выбран в ходе двухнедельного отбора среди десятков работ молодых дизайнеров в Центре «Профессии будущего».
Яркие цветы, бережно упакованные в стилизованную газетную полосу «АиФ», стали метафорой заботы, которую дети дарят своим матерям.
— «Для «АиФ» работа с молодежью — это не дань моде, а стратегическая инвестиция в будущее медиапотребления. Мы видим, как меняется запрос аудитории: сегодня в тренде — искренность и «полезные смыслы». Наша кампания к 8 Марта — мост между поколениями. Мы даем молодежи инструмент проявления заботы, который понятен и дорог их мамам. Подписка на «АиФ» — это не просто контент, это еженедельный повод для общения, знак того, что ребенок помнит о вкусах и интересах родителя. То, что визуальный язык этой кампании создала представительница поколения зумеров, подтверждает: наши ценности универсальны. Мы осознанно выбрали путь синергии. «АиФ» сегодня — это огромная мультиплатформенная среда. Мы присутствуем везде: в смартфонах через aif.ru, в наушниках через наши подкасты, и, конечно, в руках миллионов читателей через газету. Кампания к старту весны и 8 Марта — это призыв к молодежи: подарите маме то, что ей действительно дорого. Для старшего поколения чтение газеты — это ритуал, медленное чтение, возможность отвлечься от цифрового шума и получить проверенную аналитику. Подписка — это подарок, который напоминает о вашей любви каждую неделю. Мы видим, как растет запрос на семейные ценности, и «АиФ» становится тем самым мостом, который соединяет технологичных детей и мудрых родителей», — рассказал Руслан Новиков, генеральный директор ИД «Аргументы и факты».
Рекламная кампания носит омниканальный характер с многомиллионными охватами разных медиаканалов: креативы можно увидеть на более чем 150 поверхностях, включая медиафасады холдинга МАЕР в городах-миллионниках и остановках общественного транспорта в Москве, а специальные аудиоролики в поддержку кампании — услышать в эфире ведущих федеральных радиостанций.
Сотрудничество с техникумом им. Красина стало логичным продолжением образовательной экосистемы «АиФ», в которую уже входят творческая мастерская на журфаке МГУ, клуб ректоров, в который входят десятки крупнейших вузов страны, здесь же — планомерная работа с молодежным сообществом в ходе различных форумов и мероприятий для школьников, подростков и студентов. Издательский дом подтверждает статус лидера, внедряя практико-ориентированный подход и интегрируя работы студентов в реальный сектор экономики.
Как подчеркивает команда бренд-дирекции издательского дома, для АиФ — это еще и важный кейс в области HR-брендинга. Сотрудничество с Центром «Профессии будущего» и техникумом им. Красина показывает, что крупное федеральное медиа может быть гибким и открытым к экспериментам.
— Мы не просто учим студентов, мы даем им социальный лифт. Когда работа студентов оказывается на билбордах страны — это лучшая мотивация для всей образовательной отрасли, — отмечает Руслан Новиков.
— Когда говорят, что твоя работа появится на билбордах Москвы и медиафасадах в крупнейших городах страны, — в это сложно поверить. Мы просто делали учебный проект, старались максимально вникнуть в задачу. А теперь мой дизайн увидят миллионы людей. Это нереальное чувство! — поделилась Екатерина Керсановская.
Лиана Табатадзе, директор техникума им. Красина:
— В московских колледжах почти 90 процентов образовательных программ переработаны по стандартам работодателей. Среди ключевых изменений — практико-ориентированный подход и участие в реальных проектах партнеров-работодателей. Это дает студентам ценный практический опыт и значительно повышает их конкурентоспособность на рынке труда. Кейс с «АиФ» — эталон того, как бизнес и образование создают продукт федерального уровня.
*по данным Mediascope, NRS-Россия, 2025/IV, города 0+, 16+