Двойной триумф в цифре: aif.ru завоевывает сердца экспертов и аудитории

В мире стремительно развивающихся цифровых коммуникаций, где конкуренция за внимание аудитории достигает пика, издательский дом «Аргументы и факты» вновь подтвердил свой статус лидера. По итогам ежегодной престижной отраслевой премии Digital Communications Awards-2026, организованной Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), aif.ru стал обладателем сразу двух престижных наград. Это признание подчеркивает не только высочайший уровень мастерства команды в создании контента, но и стратегическую эффективность в развитии digital-медиа, демонстрируя глубокое понимание потребностей общества и умение создавать по-настоящему значимые проекты.

— Награды отраслевого сообщества — не просто признание наших усилий, это подтверждение того, что мы движемся в правильном направлении, создавая не только качественный, но и социально значимый контент, — комментирует Руслан Новиков, генеральный директор ИД «Аргументы и факты». — Мы видим, как цифровые коммуникации становятся мостом между информацией и реальной помощью людям, и аif.ru гордится быть в авангарде этого процесса, формируя будущее медиапространства, где доверие и польза для читателя стоят на первом месте.

«Мама. Первый карьерный советник»: проект, меняющий будущее поколений

Проектом-лауреатом 2026 года, отмеченным в номинации «Digital-проекты и стратегии» в категории «Нативная реклама/информационная реклама», стал проект «Мама. Первый карьерный советник». Этот просветительский спецпроект посвящен одной из самых актуальных и волнующих тем для миллионов семей – выбору будущей профессии и соответствующего высшего учебного заведения.

В основе проекта лежит глубокое понимание психологии принятия решений в семье. Не секрет, что родители оказывают значительное, а зачастую и решающее влияние на выбор учебного заведения для своих детей. Особую роль в этом процессе играет мнение матери. Пожалуй, можно даже сказать, что именно мама – это человек, принимающий решение. По крайней мере, мама оказывает очень серьезное влияние на решение своего ребенка, формируя его мировоззрение и помогая определить вектор развития.

Однако в современном быстро меняющемся мире, где рынок труда постоянно трансформируется, а новые профессии появляются с головокружительной скоростью, даже самым заботливым мамам бывает сложно ориентироваться. Им необходимы надежный совет, достоверная информация и экспертная помощь, чтобы помочь своему ребенку сделать осознанный и правильный выбор вуза и будущей профессии, которая будет востребована и принесет удовлетворение. Проект «Мама. Первый карьерный советник», стартовавший ко Дню матери, 30 ноября 2025 года, стал настоящим социальным и просветительским маяком. В партнерстве с одним из ведущих вузов страны – НИТУ МИСИС – aif.ru показал возможности самореализации для молодых людей и перспективы построения успешной карьеры на реальных историях успеха.

На сайте aif.ru и в социальных сетях издания создано единое образовательное и поддерживающее пространство, которое сопровождает мам на пути «счастливый ребенок — успешный студент — профессионал, приносящий пользу стране и обществу». Для этого разработана мультиформатная платформа, объединяющая рациональную экспертизу (интервью с ректором и известными выпускниками, советы специалистов) с уникальной эмоциональной составляющей – письмами мамам, написанными учеными одного из ведущих университетов страны. Всё это позволило создать глубокий и доверительный диалог с аудиторией.

По мнению первого заместителя генерального директора ИД «АиФ» Марины Мишункиной, проект показал, что успешные люди – это не только бизнесмены. Учёные, изобретатели, инженеры сегодня хорошо зарабатывают и при этом получают удовлетворение от того, что создают что-то новое, реализуя свой творческий потенциал. Истории людей, добившихся успеха в своей области, показывают это мамам будущих студентов, вдохновляя их и их детей.

— Обращение к мамам – нестандартное решение. Но целевую аудиторию вместе с партнёром проекта, университетом МИСИС, мы определили очень точно, понимая, что живём в обществе традиционных ценностей, где важнейшую роль в воспитании детей играют мамы. Но в то же время проект интересен и самим будущим студентам, поскольку раскрывает профессиональные перспективы, даёт истории реальных людей и показывает, насколько увлекательна и разнообразна студенческая жизнь, — отметила Марина Мишункина.

От эмоций к результатам: успех партнерства с НИТУ МИСИС

Итоги проекта превзошли ожидания. Комментарии от партнера красноречиво свидетельствуют об эффективности инвестиций в доверие. Посещаемость сайта вуза после выхода спецпроекта выросла на 32%, а в Google Trends был зафиксирован резкий всплеск интереса по слову «МИСИС». Эти факты говорят сами за себя, демонстрируя значительный охват и вовлеченность аудитории.

Но еще важнее – качественные изменения. По словам представителей компании, были получены сотни позитивных реакций в соцсетях. Благодаря всероссийскому охвату и авторитету «АиФ» удалось достучаться до ключевой аудитории за пределами Москвы, что очень важно для вуза, стремящегося привлечь талантливых студентов со всей страны.

— Проект «Мама. Первый карьерный советник» ярко демонстрирует силу нативной рекламы, когда коммерческие цели достигаются через искреннюю заботу о читателе, — отмечает Роман Погорелов, директор по продажам aif.ru. — Мы не просто привлекли внимание к НИТУ МИСИС, мы построили доверие, создали ценность для аудитории и получили впечатляющие бизнес-результаты для нашего партнера. Это идеальный пример того, как контент-маркетинг работает на долгосрочную перспективу, создавая глубокую связь между брендом и потребителем, которая конвертируется не только в трафик, но и в лояльность.

«Рак легкого. Где найти точку опоры»: путь к надежде и информированности

Второй проект-победитель, удостоенный награды в номинации «Лонгрид», — «Рак легкого. Где найти точку опоры». Этот специальный проект сделан, чтобы помочь людям, столкнувшимся с одним из самых серьезных заболеваний, предоставив им необходимую информацию и эмоциональную поддержку.

Он стал информационным навигатором и источником поддержки, помогая людям перейти от состояния шока и незнания к пониманию ситуации и алгоритму действий. Проект информирует о ребрендинге информационного портала «Точка опоры» – платформы для помощи людям, которые столкнулись с раком легкого.

Представлен своего рода маршрут на пути к выздоровлению. Каждая «точка маршрута» символизирует этап, а вместе они образуют единую «точку опоры» для человека: знание — понимание рисков — распознавание симптомов — диагностика — действия — переход на портал «Точка Опоры» для получения дополнительной информации. Таким образом, весь «маршрут» проекта – это тоже точка опоры в вопросе здоровья лёгких.

Целевая аудитория проекта – мужчины 55+, которые, как правило, не привыкли делиться проблемами и стараются разбираться с ними самостоятельно. Им особенно нужна «точка опоры» – полезный ресурс, который информирует и поддерживает пациентов и их близких, предоставляя им достоверные данные и практические советы.

Основные задачи проекта включали просвещение и снижение информационной растерянности через предоставление четкой и структурированной информации, помогающей ориентироваться в сложной теме. Еще одна задача — содействие ранней диагностике и своевременному обращению к врачу: подчеркивание важности своевременного вмешательства для улучшения прогноза. Важной составляющей проекта стали предоставление эмоциональной и практической опоры, снижение страха и помощь в преодолении психологических барьеров и предоставление конкретных шагов.

Партнерство с AstraZeneca: Новый взгляд на проблему

Обратная связь от партнера проекта (компании AstraZeneca) подчеркивает значимость проделанной работы. Специальный проект «Рак легкого. Где найти точку опоры» — это важная ступень в развитии информационной кампании «Точка опоры», инициированной AstraZeneca в 2025 году в рамках ребрендинга инфопортала о раке легкого. Новый взгляд на острую социальную проблематику позволил всесторонне и в динамичной форме рассказать об этапах, которые проходят пациенты с раком легкого – от первых симптомов до инновационного лечения, предоставляя им надежный источник информации и поддержки».

Aif.ru: лидерство, основанное на доверии и инновациях

— Два столь разных по тематике, но схожих по глубине смыслов проекта – «Мама. Первый карьерный советник» и «Рак легкого. Где найти точку опоры» – ярко демонстрируют ключевые принципы работы издательского дома «Аргументы и факты». Это глубокое понимание аудитории, инновационные подходы к созданию контента, социальная ответственность и, конечно, измеримая эффективность контент-маркетинга. Aif.ru не просто следует трендам, но и задает их, подтверждая свой статус одного из лидеров индустрии цифровых коммуникаций и медиа, способного создавать проекты, которые не только информируют, но и реально помогают людям, укрепляя доверие и формируя лояльную аудиторию, — отмечает бренд-директор ИД «Аргументы и факты» Елена Мулланурова.

Справочно:

Digital Communications Awards – это ежегодная профессиональная премия в области цифровых коммуникаций, которая проводится Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) для выявления и поощрения лучших практик, проектов и инструментов в digital-среде. Она является важным ориентиром для всей отрасли, отмечая наиболее значимые достижения и инновации, которые формируют будущее медиапространства.