РТУ МИРЭА обновляет визуальный образ в соответствии с единой концепцией развития

РТУ МИРЭА реализовал масштабное обновление своего фирменного стиля. Наш вуз — большой университет со сложной структурой, который объединяет множество подразделений, студентов и сотрудников. Для такой организации особенно важно иметь чёткую и узнаваемую айдентику, которая может использоваться всеми без исключения.

Ребрендинг является отражением концепции развития университета как экосистемы, где гармонично сосуществуют образование, наука и инновации. Однако в этой системе не было единого языка визуального общения между участниками. Теперь, с появлением брендбука, такой единый язык и стандарт созданы. Это позволит всем участникам экосистемы РТУ МИРЭА эффективно взаимодействовать и обмениваться информацией на визуальном уровне.

Новый фирменный стиль РТУ МИРЭА — основа для креативных визуальных решений, которые будут использоваться в различных сферах деятельности университета. Это включает в себя не только оформление зданий и кампусов, но и рекламные материалы, сайт, социальные сети и многое другое.

Цель обновления фирменного стиля — создать единый и узнаваемый образ университета, который будет отражать его современные ценности и приоритеты. Новый стиль станет платформой для реализации лучших идей в области визуальных коммуникаций, способствуя повышению узнаваемости и престижа РТУ МИРЭА.

Этот проект — важный шаг в развитии университета, который позволит ему выделиться на фоне других образовательных учреждений и укрепить свои позиции в научном и образовательном сообществе. Новый фирменный стиль РТУ МИРЭА способствует укреплению связей внутри экосистемы университета. Абитуриенты видят современный и технологичный вуз, партнёры — надёжного и стабильного единомышленника. Сотрудники получают единые правила визуального оформления и удобство работы, а студенты — принадлежность к сильному бренду. Всё это повышает лояльность к университету и создаёт о нём положительное впечатление.

Герб 

Герб РТУ МИРЭА уже ранее утверждён приказом РТУ МИРЭА от 17 мая 2018 года и зарегистрирован в государственном геральдическом реестре. С введением брендбука его использование строго регламентировано. 

Мероприятия, на которых используется герб:

• Торжественные официальные мероприятия высшего уровня, предполагающие участие представителей государственных органов, топ-руководителей партнёрских организаций, топ-руководителей научных и образовательных сообществ.

Допустимо: 

• Использовать герб РТУ МИРЭА в сочетании с гербами министерств и органов власти (Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Федеральное казначейство и т.д.), а также с официальной государственной символикой.

• Использовать цветной герб РТУ МИРЭА только в сочетании с цветными гербами министерств и органов власти.

• Использовать редуцированный монохромный герб РТУ МИРЭА только в сочетании с монохромными редуцированными гербами министерств и органов власти.

Нельзя: 

• Использовать герб РТУ МИРЭА в сочетании с логотипами компаний-партнёров. 

• Использовать герб РТУ МИРЭА в цвете с монохромными редуцированными гербами других ведомств.

• Использовать монохромный редуцированный герб РТУ МИРЭА с гербами других ведомств в цвете.

• Использовать герб РТУ МИРЭА и логотип РТУ МИРЭА на одном носителе.

Использование герба допустимо исключительно на премиальной продукции для гостей высокого уровня, корпоративной одежде для руководства университета и руководителей структурных подразделений, флагах университета (в сочетании с официальной символикой государства), а также на официальных бланках организации.

Логотип 

Новый логотип РТУ МИРЭА отображает, что теперь основа позиционирования РТУ МИРЭА — экосистема как новый подход для максимальной реализации потенциала каждого человека, что может одновременно удовлетворить запрос со стороны государства, общества, экономики, бизнеса, абитуриентов, студентов и их родителей. Форма круга в логотипе означает «круг экосистемы» и всех участников, входящих в неё. Футуристичный шрифт и общий дизайн логотипа отсылают к слогану «Вместе создаём будущее».

Мероприятия, на которых используется логотип:

• Университетские мероприятия для студентов и выпускников: лекции, семинары, конференции, спортивные мероприятия, развлекательные мероприятия, хакатоны, олимпиады, акселераторы, праздничные мероприятия и другие.

• Внутренние мероприятия с компаниями-партнёрами. 

• Мероприятия для абитуриентов: дни открытых дверей, лекции, мастер-классы, олимпиады, хакатоны и другие.

• Внешние мероприятия: выставки, конференции, хакатоны и т.д.

При размещении логотипа на материалах мероприятий (как внутренних, так и внешних), где соорганизаторами и/или партнёрами являются несколько организаций, логотип университета должен использоваться в соответствии с правилами, указанными в брендбуке. В случае наличия в числе соорганизаторов мероприятия министерств и органов власти допустимо использование герба университета, но только при размещении в одном ряду с гербами ведомств и в соответствии с правилами, указанными выше.

При участии в мероприятиях за рубежом, а также в мероприятиях с участием иностранных делегаций используется логотип университета на английском языке.

Продукция, на которой используется логотип:  

Экраны, листовки, баннеры, ролл-апы, пресс-воллы и базовая сувенирная продукция: бейджи, футболки, кепки, ручки, блокноты, кружки и т.д.  

Оформление цифрового и медиаконтента осуществляется с использованием основного логотипа Университета на русском (для русскоязычной аудитории) или английском (для иностранной аудитории) языках.

Допустимо: 

• Использовать логотип университета в сочетании с наименованием своего подразделения ТОЛЬКО для институтов высшего образования, колледжа и филиалов в строгом соответствии с брендбуком (изменение шрифта, размеров и других параметров недопустимо) и только для внутренних мероприятий для студентов, а также мероприятий для абитуриентов. На мероприятиях с компаниями-партнёрами, внешних мероприятиях используется печатная и сувенирная продукции исключительно с основным логотипом РТУ МИРЭА и фирменными цветами университета.

Нельзя: 

• Добавлять к официальному логотипу университета наименование подразделений кафедр, центров и других структурным подразделений, кроме выше перечисленных. Допустимо использование исключительно логотипа университета без указания наименования подразделения, в том числе для внутренних мероприятий. 

• Добавлять к официальному логотипу университета любые другие графические элементы или элементы старой символики для выделения подразделений университета.

• Всем подразделениям университета (кроме институтов высшего образования, колледжа, филиалов) использовать для изготовления печатной и сувенирной продукции иной логотип или цвета, кроме утверждённых брендбуком.

• Использовать логотип РТУ МИРЭА и герб РТУ МИРЭА на одном носителе.

Символика институтов и филиалов 

Для институтов высшего образования, филиалов, колледжа РТУ МИРЭА и Передовой инженерной школы допустимо использование основного логотипа университета с указанием названия подразделения и с использованием своего фирменного цвета ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО для внутренних мероприятия для студентов, а также мероприятий для абитуриентов.  Однако к официальному логотипу университета строго запрещено добавлять любые другие графические элементы или элементы старой символики, использовать иные пропорции или шрифты при написании наименования подразделения или внедрять другую цветовую палитру. 

В случае участия партнёров в мероприятиях (в том числе, внутренних мероприятиях для студентов) допускается использование исключительно официальной цветовой палитры университета и логотипа университета без указания структурного подразделения.

Исключением являются информационные мероприятия для абитуриентов в рамках совместных образовательных программ с индустриальными партнёрами. В этом случае на рекламных материалах в цветовой палитре института допустимо использование логотипа организации-партнёра.   

Общий визуальный стиль, основанный на основном логотипе университета, создаёт ощущение единства и принадлежности к большой организации. А использование фирменных цветов подразделений позволяет студентам, преподавателям и абитуриентам быстрее и легче узнавать конкретные структурные подразделения, в том числе для удобства навигации в рамках мероприятий.

Цветовая палитра РТУ МИРЭА

Цветовая палитра определяет визуальный тон и восприятие бренда РТУ МИРЭА. В основе палитры лежат два ключевых цвета: синий и бирюзово-синий, а также два дополнительных цвета и градиент. Аналогичный подход реализован в цветовом оформлении всех институтов, филиалов, колледжа РТУ МИРЭА и ПИШ. 

Единая цветовая палитра помогает создать узнаваемый и запоминающийся визуальный образ. Она обеспечивает единообразие оформления всех официальных документов, маркетинговых материалов и визуальных коммуникаций, что способствует укреплению бренда университета и его идентичности. Это также упрощает восприятие информации студентами, сотрудниками и партнёрами, делая коммуникации более эффективными.

Фирменные шрифты 

Для позиционирования университета и его брендбука важную роль играет единый фирменный шрифт — Helvetica Neue. Он способствует формированию единого визуального стиля всех официальных документов, презентаций, веб-сайта и других материалов университета; является частью корпоративной идентичности университета; упрощает процесс создания и редактирования визуальных материалов.

Стилеобразующие элементы  

Основными стилеобразующими элементами стали градиентные круги, серые контурные круги, фоновые круги, градиентные плашки. 

Круг не только присутствует в логотипе, символизируя экосистему РТУ МИРЭА, но и является визуальным элементом, который находит своё отражение в дизайне всех официальных материалов: от мерча до баннеров. Круги являются неотъемлемой частью графики, придавая ей характерный и узнаваемый вид. Это не просто декоративный элемент, а важный символ, отражающий философию и ценности РТУ МИРЭА, подчёркивает идею создания экосистемного подхода и круга единомышленников, что лежит в основе нового позиционирования вуза.

Фотостиль 

Важную роль в визуальном оформлении материалов и публикаций университета играют качественные фотографии. Их использование способствует созданию привлекательного и информативного контента, который отражает ценности и достижения университета, привлекает внимание и вызывает интерес у аудитории.

Сувенирная продукция  

Теперь вся сувенирная продукция: от канцелярии до одежды — имеет новый, современный и стильный вид. Этот шаг не только освежил визуальное восприятие наших товаров, но и подчеркнул стремление университета к инновациям и вниманию к деталям.

Стильный и качественный мерч — это возможность почувствовать себя частью большого и дружного сообщества, команды единомышленников, работающих в общей экосистеме РТУ МИРЭА. Носить одежду с символикой университета, использовать аксессуары и канцелярские принадлежности с логотипом — это способ выразить свою гордость за alma mater.

Единый стиль социальных сетей   

В условиях многочисленных платформ и каналов общения важно было обеспечить единообразие визуального и информационного контента в официальных аккаунтах РТУ МИРЭА в социальных сетях во ВКонтакте, Telegram, Дзен, Одноклассники и MAX. Это помогает быстро идентифицировать университет в потоке информации, особенно для потенциальных абитуриентов, партнёров и других заинтересованных сторон; упрощает восприятие информации, обеспечивает точность и ясность коммуникации; способствует поддержанию корпоративного стиля, что важно для формирования уникального образа и идентичности вуза.

Ребрендинг стал масштабным проектом, который затронул всё: от оформления деловой документации до декорирования кампусов с помощью плакатов, флагов и многих других визуальных элементов. Это создаёт узнаваемый современный образ РТУ МИРЭА.

Но брендбук — это не просто набор правил и рекомендаций. Он будет меняться и пополняться в зависимости от развития университета. Айдентика будет адаптироваться к новым вызовам и возможностям, сохраняя при этом свою узнаваемость и целостность. Это важный шаг для укрепления бренда РТУ МИРЭА и его позиций в образовательном и профессиональном пространстве.