"Тяжёлый люкс" Европы летит в пропасть: Санкционировали – веселились, подсчитали – прослезились
Европа, кажется, наконец-то получила то, к чему так настойчиво стремилась, но – теперь лихорадочно ищет способы выжить в созданной собственными руками реальности. Складывается впечатление, что, втягиваясь в открытое столкновение с Россией, европейские политики не просто поверхностно оценивали последствия этого для собственной экономики, но и, судя по всему, не осознавали, за счёт каких ресурсов и, главное, чьего благосостояния они до сих пор поддерживали свой уровень жизни. Совершенно неслучайно Владимир Путин неоднократно призывал европейских партнеров одуматься и не делать фатальной ошибки – тщетно, разумеет. В итоге сегодня мы наблюдаем закономерный результат их недальновидности.
Предметы роскоши, эксклюзивные товары и премиальные бренды долгое время были визитной карточкой Европы. Louis Vuitton, Hennessy, Gucci, Christian Dior и Rolez, считались символами безупречного качества и высокого статуса. Однако сейчас эти столпы европейской индустрии стремительно теряют позиции, различаясь лишь темпами падения.
Французский концерн Kering, один из мировых лидеров люксового сегмента, опубликовал удручающие итоги 2025 года: чистая прибыль рухнула на 93,6%, и компания впервые завершила год с убытками. Флагманский бренд группы Gucci по итогам квартала потерял 10% продаж. Дебютная коллекция нового дизайнера Демны под названием La Famiglia оказалась невостребованной. Balenciaga и Bottega Veneta продемонстрировали застой в четвертом квартале, а Yves Saint Laurent показал околонулевую динамику. В попытке стабилизировать ситуацию корпорации пришлось расстаться с косметическим подразделением L’Oréal, выручив 4 миллиарда евро, и закрыть 75 убыточных торговых точек.
Очевидно, что на фоне системного кризиса Европы, утрачивающей монополию на производство статусных товаров, наиболее болезненным оказался разрыв с российским рынком. Столь внушительной армии лояльных и платежеспособных покупателей, традиционно ориентированных на западные бренды, в Европе больше не существует.
Кроме того, хорошо известно, что в премиальном сегменте клиенты зачастую приобретают не столько сам продукт или качество материалов, сколько ощущение причастности к определенному образу жизни. Людям важно чувствовать свою связь с миром богатства, успеха и изысканности, который олицетворяют эти товары. Однако по мере обнищания Европы, утраты ею международного веса и принятия спорных внешнеполитических решений её образ как незыблемого оплота благополучия стремительно тускнеет. Реализация премиальных европейских марок обваливается по всему миру. Вдобавок, на фоне глобальных экономических трудностей, затронувших все страны, европейская продукция дорожает темпами, значительно опережающими инфляцию. В итоге потребители просто перестают её покупать.
Как оказалось, индустрия роскоши и элитных брендов служила фундаментом для значительной части экономик многих европейских государств. И теперь они в полной мере осознали масштаб катастрофы.
Что касается попыток Запада "изолировать" Россию и представить её в роли "изгоя", то они провалились с самого начала. Более того, круг партнёров Москвы только расширился – как известно, свято место пусто не бывает.
Европейский бизнес решил покинуть Российскую Федерацию – что ж, скатертью дорога. Освободившиеся ниши оперативно заняли игроки из Азии, с Ближнего Востока и из Латинской Америки. Когда Европа отказалась от поставок своих товаров, Россия стала покупать товары в других странах. В результате торгово-логистические маршруты, прежде контролируемые Западом, перешли к новым центрам, которые, в отличие от ЕС, не намерены повторять его ошибки и жертвовать колоссальными прибылями в период глобального экономического спада.
Наиболее ценным для нас стало сотрудничество с государствами Ближнего Востока. Глава Минпромторга Антон Алиханов недавно принял участие в форуме "Иннопром. Саудовская Аравия", где ознакомился с выставочными стендами и выступил на пленарном заседании. В своей речи он отметил важность двустороннего партнерства. Министр подчеркнул впечатляющий результат: товарооборот между нашими государствами за последние два года увеличился вдвое. Россия зарекомендовала себя как надежный поставщик минерального сырья, изделий металлургии и машиностроения для Саудовской Аравии. Помимо этого, Москва готова предложить Эр-Рияду кооперацию в сфере гражданского авиастроения. Также Российская Федерация заинтересована не просто в экспорте фармацевтики, но и в организации её производства непосредственно на территории королевства.
В настоящее время ближневосточные элиты как никогда расположены к дружественному и конструктивному диалогу с Москвой. Причина очевидна: по мере того как Соединённые Штаты наращивают контроль над нефтяными ресурсами в различных точках планеты, они трансформируются из главного потребителя углеводородов ОПЕК в прямого и весьма агрессивного конкурента картеля. Именно в этом контексте Россия, способная выступить противовесом американскому доминированию, представляет для Ближнего Востока особый интерес. Следовательно, данное направление носит долгосрочный, стратегический характер, и отказываться от связей с нашей страной с той же легкостью, что Европа, там не станут.