Иван Янковский и Диана Пожарская: семейная пара в рекламе Глория Джинс зимой 2025
Съемочная площадка бренда Gloria Jeans в декабре 2025 года стала местом встречи двух талантливых актеров — Ивана Янковского и его супруги Дианы Пожарской. Российская пара, давно завоевавшая любовь зрителей своими ролями в кино, впервые предстала перед камерой как единое целое в рекламной кампании массового ритейлера одежды. Их совместная работа для ростовского бренда вызвала волну обсуждений в социальных сетях и подчеркнула тренд на семейные ценности в современной рекламе.
Содержание:
Кто именно снялся в рекламе Глория Джинс с Иваном Янковским
Диана Пожарская: актриса за кадром и в жизни
Иван Янковский: от театральных подмостков к массовому экрану
Суть рекламной кампании: отпускные сборы как метафора жизни
История бренда: от ростовской швейной мастерской к лидеру ритейла
Где посмотреть рекламу и найти коллекцию
Эволюция рекламных лиц Глория Джинс: от блогеров к актёрам
Почему именно эта пара: синергия имиджей
Результаты кампании и реакция аудитории
Будущее сотрудничества: одноразовый проект или долгосрочное партнёрство?
❓ Часто задаваемые вопросы
Заключение: аутентичность как новая валюта рекламы
Кто именно снялся в рекламе Глория Джинс с Иваном Янковским
В новой рекламной кампании бренда Gloria Jeans, запущенной в декабре 2025 года, Иван Янковский снимался исключительно вместе со своей женой — актрисой Дианой Пожарской. Это не просто дуэт знаменитостей, а настоящая семейная пара, чьи отношения начались на съемочной площадке биографической драмы «Чемпион мира», где Янковский исполнил главную роль. Сценарий ролика построен вокруг процесса сборов молодой семьи в новогоднее путешествие — уютная, жизненная история, в которой актеры демонстрируют повседневные образы из коллекции бренда.
Важно подчеркнуть: в рекламе Глория Джинс за декабрь 2025 года Иван Янковский не снимался один или с другими актерами — его партнершей по кадру выступила исключительно супруга Диана. Такой подход бренда к кастингу вызвал одобрение у аудитории: зрители отметили естественность взаимодействия пары, их неподдельную теплоту и гармонию в кадре.
Диана Пожарская: актриса за кадром и в жизни
Диана Владимировна Пожарская родилась 3 февраля 1992 года в Волжском (Волгоградская область). Её актерский путь начался с окончания ВГИКа в 2016 году по мастерской Александра Михайлова. Профессионально занималась бальными танцами, что позже помогло ей в создании запоминающихся образов на экране.
Широкую известность Диана получила благодаря роли Даши Канаевой в популярном сериале «Отель Элеон». Среди других заметных работ — фильм «Огненный птица» (2021), драма «Кракен» (2025) и участие в проекте «Лапси». В 2021 году у пары Янковский—Пожарская родился сын, что стало важным этапом в их личной жизни.
Для рекламной кампании Глория Джинс Диана выбрала образ в духе современной классики: вельветовые брюки, трикотажный джемпер с косами и трендовая куртка из искусственного меха — гармоничное сочетание уюта и стиля. Её образ дополнил женственный силуэт, подчеркнувший философию бренда: одежда должна быть комфортной, но при этом эстетически безупречной.
Иван Янковский: от театральных подмостков к массовому экрану
Иван Филиппович Янковский появился на свет 30 октября 1990 года в Москве в семье, где актерское мастерство передавалось по наследству. Его отец — режиссёр и актёр Филипп Янковский, мать — известная актриса Оксана Фандера, а дед — легендарный народный артист СССР Олег Янковский. Такое происхождение во многом определило выбор профессии: в 2013 году Иван окончил РАТИ-ГИТИС по мастерской Сергея Земцова.
Кинокарьера Янковского началась с эпизодических ролей, но настоящий прорыв случился с фильмом «Текст» (2019), где он сыграл главного героя Постникова. Среди других знаковых работ — драма «Завод» (2018), военный фильм «Чемпион мира» (2021), где он перевоплотился в фигуриста Алексея Урманова, и сериал «Преступление и наказание» (2024), в котором исполнил роль Родиона Раскольникова.
В рекламе Глория Джинс Иван представил мужской образ в стиле уличной эстетики 90-х: объемный свитшот с воротником на молнии, облегающая футболка и свободные джинсы. Такой выбор отражает современные тренды в мужской моде — комфорт, функциональность и ненавязчивая ностальгия по эпохе гранжа.
➡️ Перейти...
Суть рекламной кампании: отпускные сборы как метафора жизни
Концепция декабрьской кампании Gloria Jeans выстроена вокруг простой, но глубокой идеи: сборы в отпуск — это не просто упаковка чемодана, а момент принятия решений о том, каким вы хотите быть в новом году. Ролик длительностью около минуты показывает, как пара обсуждает гардероб для путешествия, примеряет вещи, смеётся над бытовыми ситуациями — всё это в атмосфере предновогоднего ожидания чуда.
Съёмки проходили в студии в Москве в начале декабря 2025 года. Визуальный ряд дополнен бэкстейдж-контентом, опубликованным в официальных соцсетях бренда: кадры за кулисами показывают непринуждённую атмосферу на площадке, взаимодействие актёров с командой и детали образов. Такой подход к раскрытию процесса создания рекламы соответствует современным трендам на прозрачность и аутентичность в маркетинговых коммуникациях.
Кампания охватила все ключевые каналы бренда: телевизионные эфиры, цифровые баннеры, социальные сети и фирменные магазины по всей России. Особое внимание уделено мобильному контенту — короткие версии ролика адаптированы под форматы *** Reels и TikTok, что позволяет охватить молодую аудиторию.
История бренда: от ростовской швейной мастерской к лидеру ритейла
История Gloria Jeans началась в 1988 году в Ростове-на-Дону, когда предприниматель Владимир Мельников вместе с супругой открыл небольшую швейную фабрику под названием «Глория». Уже в 1991 году состоялось открытие первого фирменного магазина в родном городе основателя. К 1992 году предприятие выпустило 40 тысяч изделий, а к середине 90-х годов бренд стал одним из первых официальных производителей джинсовой одежды в России.
Сегодня Gloria Jeans — это динамично развивающийся бренд одежды, обуви и аксессуаров, неоднократно признававшийся «Маркой №1 в России» в категории «сеть магазинов одежды» (2007, 2020 годы). Компания управляет сотнями точек продаж по всей стране и предлагает более 3000 моделей в своих коллекциях. Производственные мощности сосредоточены преимущественно в Ростовской области, что позволяет контролировать качество на всех этапах создания продукции.
Бренд позиционирует себя как доступный масс-маркет с акцентом на повседневный комфорт. Ценностное предложение простое: качественная одежда для настоящей жизни по демократичным ценам. Именно поэтому в рекламных кампаниях Глория Джинс часто делает ставку на реальные истории и узнаваемых персонажей, а не на недостижимые идеалы.
➡️ Открыть...
Где посмотреть рекламу и найти коллекцию
Официальный сайт бренда gloria-jeans.ru представляет полный каталог коллекции, вдохновлённой съёмками с Янковским и Пожарской. В разделе «Лукбук» размещены профессиональные фотографии образов актёров с детальным описанием каждой вещи. Для удобства покупателей реализована функция «Собрать образ» — можно добавить понравившиеся предметы гардероба в виртуальный чек и оформить заказ одним кликом.
Мобильное приложение Gloria Jeans (доступно в Google Play и App Store) позволяет отслеживать персональные скидки, получать уведомления о новых поступлениях и участвовать в бонусной программе. Покупатели ценят возможность примерить одежду онлайн через функцию виртуальной примерочной.
Социальные сети стали ключевым каналом продвижения кампании:
- ***: @gloriajeans — ежедневные обновления, сторис с бэкстейджем съёмок, прямые эфиры с дизайнерами
- ВКонтакте: vk.com/gloria.jeans — анонсы акций, фотоальбомы с коллекциями, отзывы покупателей
- Телеграм: t.me/gloriajeansofficial — эксклюзивные предложения и новости бренда
Видеоролики с участием Янковского и Пожарской доступны в разделе «Реклама» на официальном канале бренда во «ВКонтакте».
❗️ Подробнее...
Эволюция рекламных лиц Глория Джинс: от блогеров к актёрам
Подход бренда к выбору рекламных лиц претерпел значительные изменения за последние годы. В 2019 году компания совершила смелый шаг, став первым российским ритейлером, который снял в рекламе модель в хиджабе — решение, вызвавшее широкий общественный резонанс и подчеркнувшее ценности инклюзивности.
В 2024 году лицом кампании «Back to school» стала актриса Ирина Горбачёва — выбор, направленный на привлечение взрослой аудитории, принимающей решения о покупках для детей. Ранее к сотрудничеству привлекались популярные блогеры (Милана Стар) и спортсмены (фигуристка Камилла Валиева), что позволяло охватить разные сегменты молодёжной аудитории.
Декабрьская кампания 2025 года с Янковским и Пожарской знаменует переход к новой стратегии: акцент на семейных ценностях и подлинных отношениях. В отличие от предыдущих кампаний, где знаменитости играли условные роли, здесь бренд поставил на аутентичность — зрители видят настоящую пару с общим прошлым и будущим. Такой подход соответствует глобальному тренду на «реальных людей» в рекламе и отвечает запросам российской аудитории на искренность и близость к жизни.
Почему именно эта пара: синергия имиджей
Выбор Ивана Янковского и Дианы Пожарской для рекламы не случаен. Оба актёра обладают схожими ценностными установками: признанная театральная школа, уважение к профессии, сдержанность в публичном пространстве и ориентация на семью. Иван, несмотря на знаменитое происхождение, выстраивает карьеру самостоятельно, избегая скандальной славы. Диана, получив известность благодаря коммерческому проекту, продолжает работать в серьёзном кино и театре.
Их совместный имидж соответствует целевой аудитории Gloria Jeans: люди 25–40 лет, ценящие качество, комфорт и разумное потребление. Пара не ассоциируется с роскошью или недостижимым стилем — их образ жизни близок к среднему классу, что создаёт эффект «это могли бы быть мы». Именно такой эффект и преследует массовый бренд: не вдохновлять на недостижимое, а показывать, как выглядеть стильно в повседневной жизни.
Кроме того, участие обоих супругов в одной кампании позволило охватить сразу две целевые группы: мужскую и женскую. Это маркетингово эффективное решение, так как семейные покупки часто совершаются совместно, особенно в преддверии праздников.
❗️ Подробнее...
Результаты кампании и реакция аудитории
Первые дни трансляции ролика показали высокую вовлечённость аудитории. Посты с кадрами из рекламы собрали десятки тысяч лайков и комментариев в социальных сетях бренда. Пользователи отмечали естественность пары, удачный подбор образов и позитивную атмосферу ролика. Особенно тепло были встречены кадры, где Янковский и Пожарская смеются над бытовыми ситуациями — такой контент вызывает доверие у современной аудитории, уставшей от «стерильной» рекламы.
Аналитики отмечают, что кампания с семейной парой оказалась более эффективной по вовлечённости, чем предыдущие проекты с единичными знаменитостями. Это подтверждает гипотезу маркетологов о росте значимости семейных ценностей в потребительском поведении россиян после 2022 года.
С коммерческой точки зрения, запуск кампании в декабре оказался удачным таймингом: предновогодний шоппинг традиционно является пиковым периодом для ритейла одежды. Коллекция «отпускных образов» нашла отклик у покупателей, планирующих зимние путешествия и ищущих практичную одежду для дороги.
Будущее сотрудничества: одноразовый проект или долгосрочное партнёрство?
На данный момент официальной информации о продлении контракта с Янковским и Пожарской нет. Однако эксперты рынка предполагают, что бренд может развить успешную концепцию в следующих кампаниях. Возможные направления:
- Весенняя коллекция 2026 года с акцентом на городской стиль пары
- Летняя линейка с образами для отдыха на природе
- Детская коллекция — пара уже имеет ребёнка, что добавит аутентичности
Важно отметить, что Глория Джинс традиционно не закрепляет за собой знаменитостей на долгосрочной основе. Чаще бренд предпочитает разовые коллаборации с разными лицами в зависимости от концепции сезона. Такой подход позволяет сохранять свежесть имиджа и охватывать разные сегменты аудитории.
❗️ Открыть...
❓ Часто задаваемые вопросы
Кто снимается в рекламе Глория Джинс с Иваном Янковским в 2025 году?
В рекламной кампании Глория Джинс декабря 2025 года Иван Янковский снимался исключительно вместе со своей женой — актрисой Дианой Пожарской. Других актёров или знаменитостей в этой конкретной кампании не задействовали.
Снимался ли Иван Янковский один в рекламе Глория Джинс?
Нет, в рекламных материалах бренда за 2025–2026 годы Иван Янковский представлен только в дуэте с супругой Дианой Пожарской. Отдельных кампаний с его участием без жены не проводилось.
Кто ещё снимался в рекламе Глория Джинс в 2024–2025 годах?
В августе 2024 года лицом кампании «Back to school» стала актриса Ирина Горбачёва. Ранее к сотрудничеству привлекались блогеры и спортсмены, но в декабрьской кампании 2025 года акцент сделан на семейной паре Янковский—Пожарская.
Где можно посмотреть полную версию рекламы с Янковским и Пожарской?
Полный ролик доступен на официальной странице бренда во «ВКонтакте» (vk.com/gloria.jeans), в разделе видеоконтента. Короткие версии опубликованы в ***-аккаунте @gloriajeans и на главной странице сайта gloria-jeans.ru.
Есть ли в коллекции одежда для детей, как в рекламе?
Да, в декабрьской коллекции 2025 года представлена детская линейка, вдохновлённая семейной тематикой кампании. В неё вошли удобные джинсы, трикотажные комплекты и верхняя одежда для мальчиков и девочек разного возраста.
Почему бренд выбрал именно эту пару для рекламы?
Выбор обусловлен несколькими факторами: аутентичность отношений (настоящая семья), соответствие ценностям бренда (практичность, комфорт), узнаваемость обоих актёров и возможность охватить сразу мужскую и женскую аудиторию в одной кампании.
Сколько длится рекламная кампания с Янковским и Пожарской?
Основной период трансляции роликов приходится на декабрь 2025 — январь 2026 годов. Однако образы из коллекции остаются в продаже до конца зимнего сезона, а видеоматериалы доступны в цифровых каналах бренда бессрочно.
➡️ Перейти...
Заключение: аутентичность как новая валюта рекламы
Рекламная кампания Gloria Jeans с Иваном Янковским и Дианой Пожарской стала ярким примером того, как современный массовый бренд может говорить с аудиторией на языке искренности. В эпоху цифрового перенасыщения и рекламной усталости потребители всё чаще откликаются не на глянцевые образы, а на истории, в которых узнают себя.
Семейная пара актёров, собирающая чемоданы в отпуск, — это метафора повседневной жизни миллионов россиян. Их образы из коллекции Глория Джинс не претендуют на подиумную эксклюзивность, но предлагают реальное решение для тех, кто ценит комфорт, качество и разумную цену. Именно такой подход и делает бренд лидером массового сегмента уже более тридцати лет.
Для поклонников творчества Янковского и Пожарской кампания стала возможностью увидеть любимых актёров в новом свете — не в драматических ролях, а в лёгкой, жизнеутверждающей истории о простых радостях. А для самого бренда — удачным экспериментом в построении эмоциональной связи с аудиторией через ценности семьи и совместного времяпрепровождения.