Минпромторг РФ разработал законопроект о «российской полке» для непродовольственных товаров на маркетплейсах

Министерство промышленности и торговли Российской Федерации подготовило проект нормативного акта, устанавливающего жесткие требования для признания непродовольственной продукции отечественной. Согласно документу, изготовление должно осуществляться на территории РФ или государств Евразийского экономического союза при условии взаимного рынка, владелец торговой марки и изготовитель не могут находиться под зарубежным влиянием, а права на бренд обязаны быть у отечественной организации не менее пяти лет. Цель предлагаемой меры – повышение способности российской продукции конкурировать, ее распространение через онлайн-платформы торговли и обеспечение товарной независимости страны. В настоящий момент законопроект находится на стадии оценки регулирующего воздействия. Рынок электронной коммерции в России демонстрирует серьезную динамику: согласно данным агентства «Национальные кредитные рейтинги», его объем превысил отметку в 4,9 триллиона рублей, увеличившись за год на 25–30%. Интересно, что непродовольственный сегмент сформировал чуть более половины всего оборота онлайн-торговли – около 52%, а доля интернет-продаж достигла приблизительно 20% от совокупной розничной торговли страны в 2025 году. Такая ситуация создает благоприятные условия для местных торговых площадок и региональных продавцов: они получают шанс расширить представленность российской продукции в своих каталогах и сделать ее более заметной для покупателей. Согласно отраслевым экспертам и статистическим данным Росстата, отечественная продукция занимает от 60 до 65% товарооборота в сфере непродовольственной розницы. При этом в категориях обуви и текстильных изделий российские марки представлены особенно широко – на ведущих онлайн-платформах их ассортимент составляет около 70% от общего числа товарных наименований. Более половины товарооборота в восточных регионах страны приходится на китайский импорт, который активно замещает местные альтернативы. Это объясняется географической близостью к КНР, особенно в дальневосточных и сибирских областях – территориях, отдаленных от центральных логистических узлов Москвы, но имеющих прямой доступ к азиатским торговым маршрутам. Инициатива «российской полки» потенциально способна изменить ситуацию в регионах Дальнего Востока и Сибири, где традиционно преобладают китайские товары, создав более благоприятные условия для отечественных производителей. Однако без государственной финансовой поддержки результативность этой меры, вероятнее всего, окажется незначительной. Ключевым фактором достижения практических результатов станут дополнительные инструменты государственной поддержки промышленного сектора малого бизнеса – упрощение бюрократических процедур, специальные программы роста и доступные заемные средства на льготных условиях. Внедрение нормативного акта потребует существенных капиталовложений в расширение производственных возможностей небольших компаний и модернизацию инфраструктуры, но и приведет к появлению нескольких тысяч новых должностей в ближайшие три года. «Запуск программы поддержки отечественных товаров в сочетании с продолжающимся развитием электронной коммерции способен за два-три года увеличить присутствие российских компаний на цифровых торговых площадках на 10-15%, что обеспечит национальным производителям дополнительные десятки миллиардов рублей ежегодного дохода. В среднесрочной перспективе внедрение подобных требований поспособствует повышению рыночной устойчивости компаний за счет модернизации цифровых систем учета и налаживания более прочных партнерских отношений с региональными производителями. Велика вероятность, что небольшие торговые платформы и региональные продавцы столкнутся с серьезными трудностями, поскольку не располагают техническими возможностями для автоматической проверки товаров на соответствие таким параметрам, как место изготовления продукции, отсутствие зарубежного владения и наличие законных прав на торговую марку, однако эта мера способна укрепить их партнерство с производителями на местах и расширить присутствие локальной продукции в каталогах», - комментирует Мухорьянова Оксана, эксперт Ставропольского филиала Президентской Академии.