Реклама на автомобилях показала высокое количество охватов в мегаполисах
Суммарный показатель контактов (OTS) рекламы на автомобилях превысил 1,6
млрд, охватив за первый месяц 31% населения Москвы и 37% населения
Санкт-Петербурга, согласно исследованию «Ситидрайва» и билайн Big Data &
AI. Для анализа были использованы данные о работе 1 тыс. брендированных
автомобилей в Москве и Санкт-Петербурге.
Эффективность формата объясняется его мобильностью. В то время как один
стационарный щит обеспечивает десятки тысяч контактов в сутки, рекламный
автомобиль, формируя около 11,3 тыс. контактов в день. Это возможно благодаря
постоянному перемещению по городу, что обеспечивает более высокую частоту
повторных контактов с аудиторией. Это подтверждается данными: частота
воздействия составила 41 контакт в месяц в Москве и 76 контактов в Петербурге,
что в несколько раз превышает показатели традиционных цифровых щитов.
Как отметил директор по развитию бизнеса «Ситидрайва» Павел Петрушин, этот
подход не только эффективнее, но и позволяет детально изучать аудиторию и
работать в тех городских зонах, где классическая наружная реклама
недоступна.
Ранее
сообщалось,
что Государственная Дума рассмотрит проект федерального закона «О внесении
изменения в статью 20 Федерального закона «О рекламе». Принятие поправок может
полностью запретить использование транспортных средств в качестве рекламных
конструкций. Соответствующий документ появился в системе обеспечения
законодательной деятельности.