Российский въездной туризм держится на Китае, но растет за счет других рынков

Каждый второй турист в России в 2025 году был из Китая, но турпоток из этой страны сокращается. Рынок въездного туризма понемногу «разворачивается» в сторону новых источников. Прирост в прошлом году обеспечивали страны с меньшей, чем у Китая, базой, но гораздо более высокой динамикой.

По итогам 2025 года в России с туристическими целями побывали 1 642 465 иностранцев. Это на 4,5% (или 70 517 визитов) больше, чем годом ранее.

Основной импульс прироста пришелся на конец года – за четвертый квартал въездной турпоток в РФ вырос сразу на 24,4% (70 175 визитов). Напомним, что по итогам трех кварталов 2025 года он оставался на уровне 2024 года (всего плюс 400 визитов).

Ключевой фактор такого взрывного роста в четвертом квартале – введение безвизового режима для туристов из Китая. Турпоток из КНР демонстрировал отрицательную динамику весь 2025 год, но показал взрывной прирост (плюс 27,7 тыс. визитов) только в четвертом квартале – как раз после отмены виз. Впрочем, этот прирост позволил лишь нивелировать спад предыдущих кварталов – за год китайский рынок все же остался в небольшом минусе.

Драйверами же прироста иностранного турпотока (но со значительно более низкой, чем у Китая, базой) в 2025 году стали: Саудовская Аравия, Туркменистан, Турция, Белоруссия, Индия, Оман и Кувейт. Весь чистый прирост объемов (плюс более 70,5 тыс.) пришелся именно на эти семь направлений.

Почему въездной туризм вырос, но незначительно

«Росту въездного турпотока в 2025 году способствовал ряд факторов. В первую очередь – расширение географии прямого авиасообщения: сегодня прямые рейсы в Россию выполняются более чем из 40 стран. Дополнительный импульс спросу дала взаимная отмена виз с рядом государств, включая Оман, Китай, Саудовскую Аравию (соглашение еще не вступило в силу) и Иорданию, что было позитивно воспринято рынком», – отмечает вице-президент АТОР по въездному туризму, генеральный директор туроператора «Интурист» Александр Мусихин.

Вместе с тем, по итогам года зафиксировано существенное замедление темпов роста турпотока. Если в 2024 году рост количества турпоездок иностранцев в Россию был на уровне +134%, то в 2025 году прирост составил лишь +4,5%.

«Существенным фактором стали периодические отмены и переносы рейсов в связи с закрытием аэропортов, повлекшие за собой отмены и переносы рейсов и снижение транспортной доступности. Дополнительное давление на спрос оказал рост стоимости туристических услуг. Из-за подорожания отдельных элементов турпакета, а также существенного укрепления рубля по отношению к основным валютам, валютная стоимость ряда туров увеличилась более чем на 30%, что ограничило дальнейший рост спроса», – считает вице-президент АТОР Александр Мусихин.

Китай – планомерное снижение и прорыв в конце года

Китай остается главным источником въездных туристов в Россию. Его доля в 2025 году составила 50,8% от всего турпотока, а среди десяти ведущих стран – 64,7%.

Из-за этого динамика китайского рынка напрямую влияет на общую статистику. В 2025 году общий въездной турпоток в Россию вырос всего на 4,5%, но без учета Китая прирост турпотока из остальных зарубежных рынков был значительно выше – уже +11,6%.

По итогам года поток туристов из Китая немного сократился: в Россию приехали 834 466 человек, что на 1,6% меньше, чем годом ранее. Снижение наблюдалось большую часть года и сдерживало общий рост въездного туризма.

Позитивные изменения появились лишь в конце года. В четвертом квартале, после введения безвизового режима, турпоток из Китая вырос на 23,8% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Однако этого оказалось недостаточно, чтобы компенсировать спад в предыдущие месяцы, и в целом год для китайского рынка завершился снижением.

Саудовская Аравия продолжает ставить рекорды

Саудовская Аравия по итогам 2025 года впервые в истории заняла второе место по въездному турпотоку в Россию.

С туристическими целями страну посетили 74 919 граждан королевства, что на 35,8% больше, чем годом ранее. Для сравнения: в 2024 году «серебро» принадлежало Германии (за счет личных поездок, классических туристов из этой страны давно нет), а Саудовская Аравия занимала лишь шестое место.

Столь резкий рост стал возможен благодаря запуску прямых авиарейсов (их выполняют Flynas и Saudia). После вступления в силу взаимной отмены визового режима (это может произойти во второй половине года) турпоток вырастет еще.

Однако значение Саудовской Аравии для российского туризма не ограничивается ростом числа поездок. Туристы из стран Персидского залива – в том числе Саудовской Аравии, ОАЭ, Омана и Катара – помогают расширять рамки туристического сезона. Они активно приезжают в Россию зимой: катаются на лыжах, посещают парки хаски и гуляют по заснеженным улицам Москвы и Санкт-Петербурга. Зимние холода для них – не препятствие, а часть уникального туристического опыта.

Это подтверждается статистикой: в четвертом квартале 2025 года, когда была расширена полетная программа, турпоток из Саудовской Аравии составил 27 523 визита, а прирост достиг 71,5% в сравнении с четвертым кварталом 2024 года.

Читайте также:

Въездной туризм в 2025 году: главное событие года и прогнозы

В Россию стало приезжать значительно меньше иностранцев. Особенно из Китая.

Иностранные туристы в России остались без денег и связи. Как это получилось и что можно исправить

Новые драйверы роста

Почти весь прирост в 2025 году обеспечили семь стран – Саудовская Аравия, Туркменистан, Турция, Индия, Белоруссия, Оман и Кувейт.

Въездной «турпоток» из Туркменистана вырос на 29% (третье место по турпотоку в 2025 году и 73 995 визитов). Но туроператоры не видят организованного турпотока из этой страны, то есть речь все же о частных и деловых визитах, хоть на границе целью въезда и указывается «туризм». В 2024 году Туркменистан занимал пятую строчку в общем рейтинге.

Индия в 2025 году поднялась с девятой позиции на седьмую – 38 483 визита (+66,0%). Турпоток из этой страны рос стабильно на протяжении всего 2025 года, туроператоры также видят увеличение активности по этому рынку. Однако не все визиты из Индии можно считать классическими туризмом – многие приезжают с рабочими и бизнес-целями, указывая целью визита «туризм». Возможно, столь высокая динамика частично объясняется этим фактором.

Турпоток из Турции продолжает расти – по итогам года граждане этой страны совершили 68 272 туристических визита в Россию. Это на 16,7% больше, чем в 2024 году. Из этой страны в Россию приезжает большое количество классических туристов, в том числе клиентов туроператоров. Однако большая часть потока – это все же деловые поездки с формальной целью «туризм».

Белоруссия прибавила сразу восемь позиций, поднявшись с 18 места в 2024 году на 10 в 2025 году. Всего граждане этой страны совершили 19 101 туристический визит в Россию (+80,9%). Белоруссия – важный рынок въездного туризма в РФ. Но большинство поездок из этой страны – приграничные визиты, поездки к родственникам, деловые визиты и другие частные цели.

Оман – еще одна страна, совершившая скачок в рейтинге – с 21 на 13 место по итогам 2025 года. Туроператоры считают Оман одним из важнейших рынков для российского въездного туризма. Рост произошел после отмены визового режима и увеличения объема перевозки. По итогам 2025 года граждане этой страны совершили 18 480 туристических визитов в Россию (+106,8%).

Кувейт показал небольшой рост турпотока (17 600 визитов и +8,5%), но в сравнении с 2024 годом потерял одну позицию в рейтинге, оказавшись на 14 месте.

ОАЭ ушли в минус

А вот турпоток из Эмиратов продолжает снижаться – 59 081 визит в 2025 году (-9,5%). С третьего места в 2024 году страна опустилась на шестое в 2025 году. Снижение наблюдалось в течение всего года – за четвертый квартал 2025 года турпоток из ОАЭ упал на 5,9% до 20 772 визита с целью туризма.

Эксперты называют это естественным охлаждением после предыдущего туристического бума.

Вернуть туристов из этой страны помогли бы общие меры по поддержанию въездного туризма, о которых ранее говорил АТОР: масштабное усиление продвижения России за рубежом, финансовая поддержка, облегчение прохождения границы и смягчение ограничений по ввозу наличной валюты.

Еще одна важная мера – облегчение визового режима для жителей ОАЭ, имеющих вид на жительство страны (Emirates ID). В Эмиратах живут граждане Индии, Ливана, Сирии, европейцы, канадцы, американцы, которые уже активно путешествуют по странам СНГ. Это платежеспособная аудитория, которая интересуется туризмом в России.

Также упал турпоток из Ирана – 31 819 визитов в 2025 году (-35,9%). Однако на поездки из этой страны в большей степени повлияли внутренние политические проблемы и геополитика.

Количество иностранцев в России сокращается

Всего в 2025 году со всеми целями визита (включая туризм, бизнес, работу, учебу и т. д.) в Россию въехало 15 591 531 иностранец. Это на 6,9% меньше, чем годом ранее.

В «общий» ТОП-10 (все цели визита, не только туризм) вошли: Казахстан, Узбекистан, Китай, Таджикистан, Киргизия, Абхазия, Белоруссия, Армения, Азербайджан и Монголия.

Анна Бирюкова

Фото: АТОР