Маркетплейсы убивают российскую экономику. Процесс запущен
Уже несколько лет россияне молчаливо наблюдают, как закрываются магазины шаговой доступности, как растут цены в небольших торговых точках и не понимают истинных причин происходящего экономического коллапса.
Кажется, что мы живём в золотую эру потребителя. Заказать что угодно одним кликом, получить за 30 минут желаемый товар с доставкой на дом, сэкономить благодаря многочисленным скидкам и акциям… Кругом удобство! Однако, за этим цифровым комфортом разворачивается масштабная экономическая трансформация, последствия которой могут оказаться необратимыми. Повальный уход покупателей в онлайн угрожает не просто отдельным магазинчикам — под ударом оказывается сама ткань локальной экономики, сотканная из тысяч малых и средних предприятий.
Порочный круг: почему закрывается магазин у дома
Физически торговая точка — это не просто полки с товаром. Это арендная плата, которая наполняет бюджет муниципалитета. Это счета за электричество, отопление, вывоз мусора. Это зарплаты продавцов, кассиров, уборщиц — живых людей, которые тратят деньги в том же районе. Это заказы на витрины, ремонт, полиграфию у других местных предпринимателей. И все это просто убить, одним решением.
Когда покупатель, соблазнённый низкой ценой на маркетплейсе, перестаёт заходить в реальный магазин — этот сложный механизм даёт сбой. Выручка падает. При этом, фиксированные расходы никуда не деваются. Чтобы выжить, магазин вынужден повышать наценки, что делает его ещё менее конкурентоспособным. Образуется замкнутый круг, из которого нет выхода. Точнее, остается только один — закрытие торговой точки.
Например, владелец автотоваров с пятилетним стажем описывает эту ситуацию без иллюзий: «Выручки падают с каждым месяцем, перспектив нет. Дорабатываю до конца года и закрываю». И это не единичный случай, а новая бизнес-реальность.
Предприниматели о реальной цене «бесплатной» доставки
При внешней дешевизне товаров с маркетплейсов, за кадром красивых баннеров с «бесплатной доставкой» остаётся суровая математика выживания продавцов на самих площадках. Комиссии поставщиков этих электронных площадок тоже растут, как на дрожжах. Представитель компании, производящей автоковрики, приводит шокирующие данные: «За полгода комиссия Ozon на категорию «Авточехлы и автоковрики» выросла с 19,5% до 43%. То есть более, чем вдвое». При этом логистика, которую оплачивает продавец, для крупногабаритного товара может достигать абсурдных сумм. «»Бесплатная» логистика комплекта ковриков… стоит 1381 рубль. Если покупатель откажется от товара — столько же в обратном направлении», — констатирует предприниматель. Покупатель, заказывающий несколько вариантов «на примерку», часто даже не подозревает, что своими действиями может отправить продавца в глубокий минус.
Страдает не только торговля, но и производство
Эффект домино затрагивает уже не просто перекупщиков, а реальных производителей. Российский производитель из сегмента автокомпонентов, делится опытом, который звучит как приговор: «В результате акций и всяких сборов мой товар продается до 10% дешевле моего оптового прайс листа. В итоге через пол года таких условий, все офлайн магазины отказались от моей продукции, а это спад производства, за которым стоят люди. Производство может закрыться. Когда умрет отечественный производитель, повезут ширпотреб из Китая. И цены без конкуренции будут высокими».
Это ключевой момент: маркетплейсы, выстроив цепочку, в которой выживает только тот, кто может продавать в убыток (демпингующие компании-самоубийцы) или имеет доступ к сверхдешёвому импорту, методично выдавливают с рынка национального производителя. На смену ему приходит обезличенный ширпотреб, а контроль над ценообразованием и ассортиментом окончательно переходит в руки нескольких цифровых корпораций.
Деревенская лавка против цифрового гиганта
Особенно драматично ситуация складывается в малых населённых пунктах. «Сейчас они добивают остатки села. Сельские магазины и так, находясь вдалеке от райцентра, испытывают большую нагрузку, теперь же получили нескольких крупных конкурентов извне», — пишет один из предпринимателей. Местный ИП был не просто магазином, а центром социальной жизни, точкой, где давали в долг, принимали заказы, знали каждого. Его закрытие — это удар по самодостаточности территории, после которого жители становятся полностью зависимы от логистических решений из Москвы.
По чьему сценарию определяются тарифы?
Многие проводят параллель с рынком такси. Сначала агрегаторы завлекали низкими ценами и бонусами, вытесняя «частников». Когда рынок оказался под контролем, цены начали неуклонный рост, а условия для водителей — ужесточаться. Похожий сценарий уже просматривается в торговле. «Низкие цены — это дурилка для покупателей, которые не осознают последствий», — считает один из комментаторов. Скидки и акции финансируются за счёт продавцов и инвесторов, жаждущих захватить рынок. «Очевидно, что маркетплейсам когда-то надоест оплачивать треть стоимости товара и это приведёт к лёгкому оцепенению покупателя, привыкшему к поразительно низким ценам. Вернуться к «Дяде Ване» уже не получится, поскольку он давно закрылся».
Что в сухом остатке?
Удобство маркетплейсов — неоспоримо. Но за него общество платит непомерно высокую скрытую цену. Это сокращение рабочих мест не только в торговле, но и в смежных отраслях (строительство, реклама, местное производство). Обескровливание регионов: деньги, которые раньше крутились на местах, создавая ВВП, теперь уходят в центральные офисы корпораций. Упадок городской и сельской среды: пустующие первые этажи, закрытые торговые ряды убивают привычную среду обитания. Угроза национальному производству и тотальному доминированию импортного ширпотреба. Риск монополизации и последующего диктата цен и условий со стороны пары оставшихся игроков.
«Наша страна уже вошла в порочное пике, при котором убиваются реальные торговые точки, закрываются и банкротятся сами поставщики маркетплейсов, не выдерживающие конкуренции и комиссий площадок, а на смену им не приходит ничего нового. Что будет дальше, предсказать просто: монополисты-маркетплейсы, разорив поставщиков дешевыми товарами, будут вынуждены поднимать цены на все товары. И остановить этот процесс уже будет некому, так как ликвидируется основа рыночной экономики — конкуренция!», — предупреждает главный редактор ИА «Новости России» Вячеслав Иванов. «Покупая дешевые товары сегодня, мы обрекаем себя на безумно высокие цены в дальнейшем«, — уверяет эксперт.
Экономика — это живой организм, где важно равновесие. Безудержный рост одной части за счёт уничтожения других ведёт к системному коллапсу. История с такси уже стала предупреждением. Следующий на очереди — весь сектор розничной торговли и связанные с ним отрасли. Вопрос не в том, чтобы запретить маркетплейсы, а в том, чтобы осознать угрозы и создать правила игры, которые защитят не только сиюминутные интересы потребителя, но и долгосрочную устойчивость экономики страны в целом. Иначе мы рискуем в погоне за дешёвой доставкой сегодня лишиться основ для жизни завтра.
Сообщение Маркетплейсы убивают российскую экономику. Процесс запущен появились сначала на Информационное Агентство Новости России (ИАНР).