Не Питер и не Москва: в России объявили новую культурную столицу, которая ждёт туристов

Омск официально объявлен культурной столицей России 2026 года. Принимающие туроператоры города активно готовятся к значительному увеличению туристического потока, прогнозируя рост на 30%. Этот оптимистичный прогноз подкрепляется ожидаемым повышенным интересом туристов к разнообразной и насыщенной программе культурных мероприятий, запланированных на предстоящий год.

По словам руководителя Туристского информационного центра Омска (ТИЦ), Анны Угаровой, после присвоения городу почетного статуса культурной столицы наблюдается существенный рост числа запросов на информационные материалы, бронирование гостиниц и экскурсионных программ. Этот всплеск интереса охватывает широкий спектр предложений, включая посещение музеев и театров, знакомство с исторической застройкой и участие в специальных мероприятиях, таких как фестивали, премьеры и выставки федерального уровня, анонсированных заранее.

События и фестивали

Среди наиболее популярных событий выделяются III межрегиональный открытый конкурс исполнителей на струнно-смычковых инструментах имени В.Я. Шпета, областной праздник «Масленица на Любинском», финал театральной премии и фестиваля-конкурса «Золотая маска» с участием ярких звезд российской театральной сцены, а также программа мероприятий, тесно связанных с именем великого русского писателя Ф.М. Достоевского. Традиционным успехом пользуются фестиваль сибирской культуры «Слетье», форум «Отдых! Омск», Большой симфонический парк и другие культурные площадки.

Анна Угарова также отметила растущую популярность ежегодных событий, организованных ТИЦ: «Ночь музеев», открытие туристического сезона, экскурсионный флешмоб и другие. Спрос на посещение этих мероприятий неуклонно растет, а конгрессно-выставочная деятельность в рамках программы культурной столицы демонстрирует значительный прирост. По итогам 2025 года объемы выросли на 20%. Гостиницы и базы отдыха Омской области зафиксировали увеличение туристического потока на 25% по сравнению с предыдущим годом, что составляет более 200 тысяч дополнительных туристов.

Подготовка к приему туристов

Среди ключевых достижений в рамках подготовки к приему гостей Анна Угарова упомянула завершение реконструкции ряда значимых объектов показа, включая музейные пространства. Также были введены в эксплуатацию новые гостиницы среднего класса, оптимизирована транспортная логистика, реализована масштабная программа подготовки волонтеров гостеприимства Омской области и проведена аттестация экскурсоводов и гидов.

«На 2026 год мы прогнозируем увеличение числа гостей на 30% относительно показателей 2025 года. Рост произойдет за счет увеличения доли организованных туристов, значительного притока путешественников из европейской части России, а также из Китая, стран СНГ и Европы», – подчеркнула Анна Угарова.

Мнение туроператоров

Директор компании «Увлечен и Я», Анастасия Кожевина, подтверждает позитивные тенденции в развитии туризма в регионе. По ее оценке, туристический поток в 2025 году увеличился на 25-30%, при этом отмечается изменение характера спроса: если ранее гости из других регионов предпочитали комплексные туры, то сейчас растет число самостоятельных путешественников. Они приобретают отдельные услуги – индивидуальные обзорные экскурсии или экскурсии по области, по памятным местам. Способствовала развитию туризма доступная авиаперевозка: в прошлом году перелет из Москвы в Омск и обратно можно было осуществить за 7-9 тысяч рублей. В 2026 году самый дешевый вариант предлагают «Уральские авиалинии» – от 9 тысяч рублей в одну сторону.

Анастасия Кожевина также отметила значительное число транзитных путешественников, направляющихся на Алтай и Байкал, которые останавливаются в Омске для отдыха. Многие из них проявляют интерес к городу, удивляясь его богатой истории и культуре, и обещают вернуться для более детального знакомства. По словам эксперта, многие туристы, посещающие Омск, уже побывали во многих традиционных туристических местах.

Эксперт выразила уверенность в том, что статус культурной столицы станет мощным стимулом для дальнейшего развития туризма в городе и области. По итогам 2026 года ожидается значительное увеличение туристического потока.

В заключение, Анастасия Кожевина отметила, что запланировано множество интересных событий, включая кинофестивали, музейные мероприятия и театральные постановки. Одним из наиболее значимых событий станет церемония вручения XXXII национальной театральной премии «Золотая маска». Также пройдут международный кинофестиваль «Свидание с Россией. Сибирский характер» им. Ульянова, VIII международный фестиваль театров кукол «В гостях у «Арлекина» и другие мероприятия. Статус культурной столицы подразумевает мощную информационную поддержку, которая, как ожидается, к концу года сформирует у путешественников четкое представление о том, зачем стоит посетить Омск.

По данным властей региона, в 2024 году Омскую область посетили 900 тысяч туристов, а по итогам 2025 года ожидается превышение отметки в один миллион.

Конкурс «Культурная столица года»

Конкурс «Культурная столица года» проводится с 2023 года среди городов с населением не менее 200 тысяч человек. Его основная цель – содействие культурному и социально-экономическому развитию российских регионов. Победитель конкурса объявляется за два года до вступления в почетный статус. О победе Омска стало известно в 2024 году.

Первой культурной столицей в 2024 году стал Нижний Новгород, в 2025 году – Грозный, а в 2027 году этот статус перейдет к Челябинску. Организатором конкурса является фонд «Культурная столица» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, Министерства культуры, Минцифры и правительства Москвы.

Турпром об институте культурной столицы

Считается, что институт «культурной столицы» является важным инструментом для привлечения внимания к регионам России, обладающим богатым культурным наследием. Такие инициативы, как правило, оказывают существенное влияние на туристический поток, способствуя развитию инфраструктуры, популяризации местных достопримечательностей и формированию позитивного имиджа города.

Ранее, присвоение статуса «культурной столицы» другим городам, таким как Нижний Новгород и Грозный, привело к увеличению туристического потока и повышению интереса к их культурным особенностям. Это, в свою очередь, положительно сказалось на экономике регионов и способствовало созданию новых рабочих мест в сфере туризма и гостеприимства.

А как у них? Аналогичные программы в Европе

За рубежом подобные инициативы также широко распространены. Например, программа «Европейская культурная столица», реализуемая Европейским союзом, оказывает значительное влияние на развитие городов, выбранных в качестве культурных центров. Эти города получают возможность продемонстрировать свое культурное богатство, привлечь туристов и инвестиции, а также укрепить свою международную репутацию.

Программа существует с 1985 года и за это время успела охватить множество городов по всей Европе. Выбор городов осуществляется строгой комиссией на основе заявки, в которой город представляет свою культурную программу, планы по развитию и оценку потенциального влияния на город и регион. Статус культурной столицы Европы – это не только престиж, но и ответственность, а также возможность получить дополнительное финансирование от ЕС и национальных источников.

Последние города, носившие звание «Европейская культурная столица»:

• 2023 год:
  • Веспрем (Венгрия)
  • Тимишоара (Румыния)
  • Элефсина (Греция)
• 2022 год:
  • Каунас (Литва)
  • Эш-сюр-Альзетт (Люксембург)
  • Нови-Сад (Сербия) (первоначально должен был быть в 2021 году, но перенесен из-за пандемии)
• 2021 год:
  • Тимишоара (Румыния) (перенесен на 2023 год)
  • Элефсина (Греция) (перенесен на 2023 год)
  • Нови-Сад (Сербия) (перенесен на 2022 год)
• 2020 год:
  • Риека (Хорватия)
  • Голуэй (Ирландия)

Преимущества статуса культурной столицы Европы:

• Рост туризма: Привлечение большего числа туристов, что способствует развитию местной экономики.
• Улучшение инфраструктуры: Стимулирование развития инфраструктуры города, включая транспорт, гостиницы и культурные объекты.
• Сохранение и продвижение культуры: Усиление внимания к культурному наследию и современному искусству.
• Укрепление идентичности: Поддержка культурной идентичности города и региона.
• Международное признание: Повышение узнаваемости города на международной арене.