«Игрушка богатого государства». Какой может быть российская «Чебурляндия»

В России обсуждают создание тематических парков развлечений по мотивам отечественных мультфильмов — условной "Чебурляндии", аналога "Диснейленда". ForPost узнал у урбанистов и дизайнеров, почему эта идея назрела, где такие парки стоит размещать, как избежать рисков — от страшных ростовых кукол до заоблачных цен на чашку кофе, и может ли проект стать федеральной франшизой, полезной регионам.Культурный запросГерои российских сказок захватывают не только кинематограф, но и умы тех, кто отвечает за реализацию культурной политики. В их числе член комитета Совета Федерации по культуре, член ЦК КПРФ Айрат Гибатдинов. Он предложил создавать в России "Чебурляндии" — парки развлечений по аналогии с "Диснейлендом".Это предложение некоторые известные урбанисты и дизайнеры восприняли позитивно. Они уверены, что это история не про импортозамещение, не про наш удар по ушам Микки-Мауса, а про шаг, который нужно было сделать давным-давно.По мнению Айрата Гибатдинова, вопрос создания "Чебурляндии" назрел."Наши родные Чебурашка, Крокодил Гена, Винни-Пух, Карлсон, герои "Ну, погоди!", "Простоквашино" стали той культурной вселенной, которая действительно способна конкурировать с западными франшизами", — приводит ТАСС слова сенатора.А раз так, нужно создать для них парк развлечений, который бы объединил всех членов семьи, уверен Гибатдинов:"Такой проект мог бы стать пространством, где отечественные персонажи обретают новую жизнь: аттракционы, интерактивные зоны, театрализованные представления, мультимедийные форматы. И нужно понятное и близкое название. Условно, что-то вроде "Чебурляндия". Это был бы инструмент культурной политики и мягкой силы, формирующий у детей позитивную идентичность через родных, знакомых героев".Свободная нишаУрбанист, ведущий научный сотрудник Института социальной демографии Федерального научно-исследовательского социологического центра РАН Вадим Безвербный считает, что вопрос открытия масштабного парка с героями наших сказок назрел давно: есть потенциал, есть города-миллионники, где можно создать страну развлечений.Но почему тогда условную "Чебурляндию" не открыли ни к Олимпийском играм в Сочи в 2014 году, ни к чемпионату мира по футболу в 2018-м? Были все шансы вовлечь иностранцев в культуру нашей страны, показать им масштаб нашего кинематографа, отечественной мультипликации."Я думаю, что у нас всё-таки пока ещё не такие масштабы с точки зрения наличия крупных компаний в мультипликации и кинематографе. Масштабы "Уорнер Бразерс" или "Диснея" гораздо больше, а у нас возрождение киносферы началось относительно недавно. Плюс сдерживали риски, страх и, возможно, отсутствие компетенций в этой области, хотя потенциал, повторюсь, у нас огромный, а ниша по-прежнему остаётся незанятой", — сказал ForPost Безвербный.Дизайнер, режиссёр анимационного кино Андрей Кузнецов в беседе с ForPost подтвердил, что у нас есть все необходимые ресурсы, чтобы создать свои территории развлечений:"Что такое "Диснейленд"? По сути, это обычный парк с аттракционами, просто он тематический. Наш может быть построен на отечественных мультфильмах. Единственное, это всё нужно делать, конечно, хорошо. Нужно привлекать художников, дизайнеров".География сказкиВозникает вопрос: где создавать аналоги "Диснейленда"? В Москве, Сочи, Петербурге или в каждом областном центре?По мнению дизайнера Андрея Кузнецова, с технической точки зрения создание тематических парков — это вопрос управленческих решений на уровне регионов. Подходящие площадки можно найти как в черте города, так и за его пределами.Есть важный фактор — транспортная доступность. Не должно быть так, чтобы житель Сахалина с семьёй летел в Москву ради селфи с Чебурашкой.Поэтому режиссёр предлагает создавать аналоги "Диснейленда" в крупных городах по всей стране — от Владивостока и Новосибирска до Поволжья и европейской части России. Если говорить про столичный регион, то "Чебурляндию" не обязательно строить в Москве — можно в пределах "Золотого кольца"."Чтобы, условно говоря, человек в Москву приехал, сел на автобус — и через два-три часа был уже на месте", — сказал Кузнецов.Урбанист Вадим Безвербный тоже против создания "Чебурляндий" только в пределах МКАДа и привычных туристических направлений вроде Сочи. Такие парки можно построить и в районе курортов минеральных вод, и в горнолыжных зонах на Урале, в Сибири, на Дальнем Востоке, в Крыму."Могут рассматриваться совершенно разные территории — от городов-миллионников до туристических кластеров, — отмечает урбанист. — А раз так, стоит учесть региональные особенности в этих парках: Севастополь — морская тематика: "Сказка о рыбаке и рыбке", "Сказка о царе Салтане", что-то такое. Сибирь — акцент на северных историях, условно — "Умка" и вся эта арктическая сказочная линия".Никакой отсебятиныГоворя о концепции парка развлечений, Кузнецов просит не зацикливаться на самом слове "Диснейленд": речь идёт не о копировании, а о формате, который не должен свестись к примитивной зоне отдыха с ростовыми куклами "из тухлого поролона со страшными лицами" и с ценами столичных аэропортов, где стоимость чашки кофе достигает 1 000 рублей.Да, парк развлечений должен зарабатывать, но без ценовых перегибов, которые могут отпугнуть семьи, считает наш собеседник:"Это не история, когда семечки продают по тысяче рублей за стакан".Развитие таких парков, считает Безвербный, логично вписывается в тренд традиционных семейных ценностей. А раз так, почему бы не раскрутить детские парки в контексте поддержки семей в России."В таком ключе проект способен заинтересовать и крупный, и средний бизнес. Эта ниша до сих пор остаётся свободной, а существующие проекты вроде "Острова мечты" (крупнейший в Европе крытый парк развлечений. — Прим. ред.) в Москве можно и нужно развивать и масштабировать", — сказал урбанист.Ещё один важный нюанс — никакой отсебятины быть не должно. Для "Чебурляндии" необходимо продумать чёткую концепцию: парки развлечений в регионах должны стать частью единой федеральной франшизы."Контроль должен быть на уровне Минкульта или "Мосфильма", "Союзмультфильма", которые могут разработать единый стандарт парка развлечений такого уровня. Это защитит проект от завышенных цен и случайных решений", — сказал Безвербный.Между душой и карманомКузнецов, в свою очередь, напомнил, что такие парки — "игрушка богатого государства", которая должна быть одновременно коммерчески жизнеспособной и культурно оправданной, "чтобы она и душу грела кроме кармана"."Повторюсь: я к идее отношусь позитивно и не вижу в ней попытки воевать с "Диснеем". Эта история не про импортозамещение. Замещать нечего: у нас не было этого импорта, у нас не было "Диснейлендов" в стране. Эта история — просто создание новых культурных пространств. И если к этому процессу подойти не тяп-ляп, а разумно, то в выигрыше останутся все", — подчеркнул Кузнецов.Получается, идея "Чебурляндии" выглядит не как фантазия или символический жест, а как давно назревший инфраструктурный шаг. У России есть персонажи, аудитория, туристические потоки и запрос на семейные форматы — не хватает лишь системного подхода, единых стандартов и воли довести проект до уровня настоящей "игрушки богатой страны", а не разрозненных аттракционов для галочки.Ключевой вывод прост: необходимо создавать собственные культурные пространства, которые работают и на экономику, и на идентичность. Если делать "Чебурляндию" профессионально — с хорошим дизайном, доступными ценами, региональной логикой и жёстким контролем качества, — выиграют и семьи, и регионы, и сама культурная политика.Роберт Вочовский