Главные тренды 2026 года
Эксперты назвали главные тренды 2026 года. Среди них: сочетание домашней одежды с деловой, возвращение к телефонам из нулевых и нон-фикшн для подростков.
Сериалы: больше смыслов, меньше острых переживаний
Гавриил Гордеев, генеральный продюсер Okko
Рост запроса на смыслы и ценности. В том числе на темы дружбы, любви и патриотизма — они имеют большое значение даже в лёгких зрительских форматах. Этот запрос возник и ярко проявился ещё в прошлом году, причём он был адресован не только к серьёзным драматическим произведениям, но и к развлекательному контенту. Зритель хочет смотреть полезный контент, который соотносится с его личными запросами и внутренним мироощущением. Именно поэтому мы говорим о возвращении тренда «лирической комедии Георгия Данелии», основанной на драматической составляющей.
Интерес к «комфортным» драмам, триллерам и детективам. Зрителям интересны острые истории на актуальную тему с провокационными героями и непредсказуемыми поворотами сюжета, которые при этом не выводят из психологического равновесия. История не должна пугать настолько, чтобы вызывать неприятные ощущения, но при этом она может оставаться напряжённой и увлекающей, как захватывающий детектив. Нашему оригинальному сериалу «Как приручить лису» мы даже дали определение — детективный триллер комфорт-класса.
Зритель всё чаще относится к сериалам в онлайн-кинотеатрах как к чистому искусству. Хотя для него по-прежнему важны факторы пользы или чистого развлечения. Точно так же, как мы ходим на громкие премьеры в кино ради просмотра на большом экране и получения максимальных впечатлений от киноаттракциона, в онлайн-кинотеатр мы теперь идём за интеллектуально-эстетическим развлечением, которое даёт ощущение, что сериал — это часть искусства.
Дизайн: оправдание несовершенства и ностальгия по прошлому
Аня Саркисьянц, основатель и арт-директор студии Designic
В тренде «Imperfect by Design». Дизайн, который не боится несовершенства. Он предлагает отказ от стерильной «глянцевости» в пользу эмоциональных, человеческих работ с тактильными текстурами, грубыми элементами, ручной графикой и честной визуальностью. В социальных сетях сейчас много контента, в котором люди рассказывают о своей «бытовухе», показывают жизнь без прикрас, и в дизайне эта тенденция тоже проявится.
Рост ностальгии по прошлым десятилетиям. Например, в стиле Retro-future, который сочетает ретрофутуризм с современным визуалом.
Интерес к стилю Soft brutalism. Перед Новым годом дом моды Saint Laurent открыл новый флагманский бутик в Париже — вот это и есть soft brutalism: там и бетон, и очень характерные лестницы, и сетки с мягкими краями, и тёплые цвета.
Интерес к «тёплому» минимализму и экологичности. Тёплые «нейтралы», earthy-тона, уход от холодного хай-тека, акцент на натуральных текстурах и тактильности. Но есть и ответ на «нейтралы» — FunHaus, игривый, яркий и почти цирковой подход к декору.
Мода: возвращение в прошлое и немного Африки
Катя Штерн, модный обозреватель «Сноба»
Продолжим носить красивое и некрасивое (так и было задумано!), модно «спать на ходу» и рыться в винтажках. «Эта ваша мода» никуда не денется — уж если показы в Нью-Йорке шли сразу после 11 сентября, то и в год стагнации всего и вся они продолжатся. Мы будем решать, хорошо ли сработал тот или иной дизайнер. Любоваться, ужасаться. Смеяться, наконец. А вот будем ли мы покупать — это уже большой вопрос, по многим причинам.
Будем надевать «всё такое старое». Причём как действительно старое, так и под него маскирующееся. Состаренную кожу юбок, сумок и прочего показали Prada (на самом деле, Acne Studios сделали это раньше, но кто будет проверять), а за ними подтянулись остальные. Светские девушки на пороге брака (и за ним) помахивали не только современными бриллиантовыми булыжниками (вспомним совместное фото Лорен Санчес и Джорджины Родригес), но и винтажными драгоценностями, где бриллианты были, может, поменьше и потемнее, зато их оправа была куда изящнее.
В лукбуках замелькали пёстрые ретроковры, в полном согласии с мнением дизайнеров интерьеров. Все кинулись на охоту за винтажными вещами, дизайнерскими и не слишком, а ещё за кнопочными телефонами! С ними теперь хорошо быть не в сети, потому что на дверях человечества появилась мысленная табличка «Не беспокоить». Это понятно: с нынешним новостным перегрузом у нас скоро отомрут эмоциональные рецепторы. И с культурой достигаторства: всё больше людей рассказывает в соцсетях о своих «факапах», о том, как не хотят и дальше прыгать выше головы, а мечтают всего лишь выбросить телефон и выспаться.
Отдельно будет развиваться мода на восьмидесятые. Пока она представлена в виде силуэта с активными плечами, перехваченной талией, узким низом, и это всех устраивает. Однако впереди другие приметы времени: гипюр, люрекс, вырезы каре и «лодочка». Наизготовку встали «начёсы», как в смешных, наивных рекламах прошлого, и голубые тени. Кого благодарить — неизвестно. Но можно начать с Chanel (теперь уже «старой», под креативным руководством Виржини Виар). В мае 2023-го у бренда вышла круиз-коллекция, фантазия на тему аэробики: как раз с «начёсами», бижутерией, гетрами и общей аляповатостью, свойственной десятилетию.
Сохранится тренд на кушетки, кровати и постельные принадлежности — вплоть до хлопковых ночных рубашек. Он связан с накапливающейся усталостью. Стиль Sleepy Chic или bedtrotting касается как женщин, так и мужчин: у Dolce & Gabbana коллекция весна-лето 2026 года объясняет, как чудесно смотрятся полосатые пижамки, если надеть поверх них свитер, плащ или пиджак (или леопардовое пальто — для отважных) и пойти по своим делам. На Московской неделе моды прошлой осенью показы с подушками в руках моделей шли через один (ну, хорошо, через два).
Заявят о себе три модных эстетики: флэпперская (Прим. ред.: с отсылкой к моде эмансипированных женщин 1920-х), африканская и рабоче-трудовая. С первой всё сложно. Как бы ни настаивали дизайнеры, заниженная талия на платьях, а ещё круче — на верхней одежде, отпугивает многих (наиболее частый комментарий: «укорачивает ноги»), поэтому из двадцатых годов к нам прорвалась одна шляпка-клош.
Африканское влияние пока тоже впереди, зато постоянную тягу к этой эстетике выказывает Матье Блази, перенёсший её из Bottega Veneta в Chanel. Впрочем, есть и другие: Шарон Уочоб, Лазаро Эрнандес и Джек Маккалоу, прекрасный израильский дизайнер Hed Mayner.
В коллекции Miu Miu весна-лето 2026 хотелось то ли плакать, то ли смеяться от фартуков с разными коннотациями — от кожаных до цветочных с оборочками. Тема труда проявляла себя и на Met Gala прошлого года, куда заявились André 3000 с пианолой за спиной и Оливье Рустен со швейной машинкой. Актриса Ренате Реинсве («Сентиментальная ценность») появилась на European Film Awards в простом белом сарафане и с косынкой на голове. Многие комментаторы события пришли от такого образа в недоумение. Но это был образ из свежей коллекции Calvin Klein! Однако посыл «на работу как на праздник» созвучен коллективному намерению ремонтировать старое, шить новое самому — словом, проучить алчную модную индустрию, заигравшуюся в свои алгоритмы. Терпение и труд всё перетрут — и 2026-й в том числе.
Архитектура: все те же выставки, собирающие аншлаги
Елизавета Лихачева, архитектурный эксперт, экс-директор Пушкинского музея
Ничего принципиально нового, отличающегося от 2025 года, в русском искусстве (и в России вообще) не произойдёт. Продолжит увеличиваться количество выставок-блокбастеров (Прим. ред.: коммерчески успешных экспозиций, которые вызывают ажиотаж). Мне бы очень хотелось, чтобы больше культурной активности было в регионах. Чтобы как можно больше хороших выставок и больших событий «приходило» и туда. Но при этом никаких предпосылок такого сценария пока нет.
Алкоголь: меньше вина, но больше настоек
Александр Ставцев, вице-президент Российской ассоциации экспертов рынка ритейла
Выбор вин в магазинах продолжит сокращаться. Этот процесс был замечен на полках уже в 2025 году. И он связан с несколькими факторами.
Пошлины и акцизы на импортные вина поэтапно повышались с 2023 года. Сильнее других подорожали европейские вина — цены на них за последние пару лет выросли вдвое. А то, что продаётся плохо, постепенно пропадает с полок, в первую очередь — с полок продуктовых магазинов с небольшим ассортиментом.
Для крупных торговых сетей важна не только цена, но другие два фактора: стабильность качества и объём поставки. Такое идеальное сочетание им найти всё сложней. В результате там, где мы видели 5 видов просекко или импортного рислинга, их будет два. При этом более широкий ассортимент сохраняется в Москве, Питере и городах-миллионниках. Он остаётся также в гипермаркетах и небольших винотеках — для них продажа одной дорогой бутылки из сегмента премиум может быть выгодней большого оборота дешёвого вина. Эти вина останутся и в ресторанах, просто теперь они будут стоить заметно дороже.
Несмотря на развитие российского виноделия, заменить уходящие европейские позиции отечественными винами в том же количестве наименований пока не получается. Растёт объём производства отечественного вина в литрах, но этикеток на полках по-прежнему примерно столько же. Причина в следующем. Большинство новых российских виноделов, число которых увеличивается ежегодно, — это фермеры. У них нет больших объёмов, и их вина не всегда доходят до полок торговых сетей. Чаще их продукцию можно встретить на винных фестивалях и ярмарках.
Станет больше настоек. Спрос на них растёт несколько лет и в этом году продолжит развитие. Я бы даже назвал настойки «словом года» на российском алкогольном рынке. Их готовят почти в любом заведении — от небольших баров до дорогих ресторанов. Для общепита это очень важный продукт. Винными картами соревноваться сложно, особенно в регионах, где ассортимент вина очень ограничен. При этом настойки часто имеют крепость 15–30% и по факту выступают в том же сегменте. Толковый бармен может купить бутылку крепкого алкоголя и всего за несколько часов получить из него настойку. Причём какую угодно — вкус зависит только от его фантазии.
Настойки помогают развиваться ресторанам. Они имеют локализацию. Приведу в пример Мурманск. Там можно приготовить настойку на ягеле или морских ежах. Причём ягеля и ежей в этой настойке может быть символическое количество, но людям всё равно будет интересно попробовать такой напиток — оказавшись в городе, многие туристы захотят продегустировать необычный алкоголь и придут в ресторан, где его придумали.
Наконец, делать настойки выгодно на фоне роста цен на другие виды крепкого алкоголя. Для создания авторского напитка нужна только бутылка недорогой водки.
Станет больше вина в маленькой таре. Это связано с несколькими факторами.
У молодёжи стало модно приходить со своей порцией вина на вечеринку. Поколение Z потребляет вино в целом меньше и рациональней, чем люди старшего возраста. Кроме того, тихие вина прилично подорожали, и у части их поклонников нет желания тратиться на стандартную бутылку 0,75 литра, а пить любимое вино им по-прежнему хочется. И чтобы не отказываться от него, часть людей перейдёт на меньшую тару — например, полубутылки объёмом 0,375 литра.
Ещё зарождающийся тренд на вино в маленькой таре связан с развитием внутреннего туризма. Вино в мини-бутылках удобно продавать в отелях, поездах и самолётах, ставить их в мини-бары в гостиницах.
Книги: уход от реальности и её осмысление
Янина Лебедева, шеф-редактор проекта «Без паники!» АСТ нон-фикшн
Продолжится рост нон-фикшн-изданий для подростков. Руководств по саморазвитию, гайдов по прокачке софт-скиллов и терапевтических воркбуков. Их становится всё больше, хотя ещё несколько лет назад литература для подростков больше ассоциировалась с романами и фэнтези. Такая смена предпочтений обусловлена вызовами современной эпохи: тотальной цифровизацией, беспрецедентной скоростью изменений, новыми возможностями ИИ и, как следствие, возрастающей тревогой молодого поколения. Книга теперь становится для них важным инструментом получения актуальной и — главное — проверенной информации. Интерес к содержанию книги сопровождается и требованиями к форме. Подростки, вырошие на коротких видео, выбирают книги с микроглавами, которые можно прочитать за одну поездку в метро. В этом формате текст и изображение равноправны, что позволяет делать сложные темы доступными и увлекательными. Книга для подростков сейчас не столько способ уйти от реальности, сколько одна из точек опоры в стремительно меняющемся мире.
Елена Шубина, главный редактор «Редакции Елены Шубиной»
Общемировой тренд — роман на основе личной, невыдуманной истории, написанный по канонам фикшн. Совсем новой тенденцией это назвать, неверно, трудно — она очень ярко была заявлена в «новой американской литературе» ровно сто лет назад: Хемингуэй, Дос Пассос, «Другие берега» Набокова… Эту тенденцию уже назвали волшебной формулой ХХI века. Всё повторяется.
Будут появляться произведения, осваивающие новые вызовы, новый материал. И хотя в последние годы часто ведутся разговоры, что литература к ним не готова, они уже есть. Писателям придётся вспомнить старые добрые аллюзии.
Выйдут переиздания «забытых» книг, например таких, как наша серия «Предметы культа».
Сохранится интерес к фантастике. Это эскапизм? Может быть. А может быть, фантастика — наиболее короткий путь к читателю. Вспомним опыт братьев Стругацких.
Подготовили Анастасия Рыжкова, Валерия Тищенко, Егор Спесивцев, Алексей Синяков
Фото: Ника Бунина, Мария Радаева, из личного архива спикеров