Группа Russ собрала рекламу по частям в новом формате «Цифровая мозаика»
Оператор наружной рекламы Russ представил новый формат рекламного размещения
«Цифровая мозаика» в рамках проекта «Локальный BrandBoom». Он представляет
собой синхронный показ одного креатива, который разделен на четыре цифровых
экрана в одной локации. Все экраны связаны между собой и создают единую
рекламную поверхность. Об этом сообщили в пресс-службе
Wildberries&Russ.
Первую кампанию запустили в районе Москва-Сити на внешней стороне ТТК, где
фиксируется значительный автомобильный трафик. Russ планирует использовать этот
формат на столичных улицах с высоким трафиком для повышения заметности
рекламных сообщений.
«"Цифровая мозаика" использует эффект Зейгарник — психологический
феномен, при котором незавершенные образы или прерванные действия запоминаются
лучше, чем завершенные. Даже учитывая высокую плотность транспортного потока и
дефицит внимания, аудитория все равно зацепит взглядом разнесенные части
креатива и достроит в голове визуальную историю, которая "читается" в
пространстве. Это увеличивает время контакта с креативом и запоминаемость
бренда», — рассказал директор по продажам Russ Юрий Усольцев.
Первым клиентом, которого формат заинтересовал, стал застройщик ФСК. На
четырех конструкциях разместили серию макетов с «перетекающей» картинкой, на
которой изображена лодка, плывущая по Москве-реке с жилой застройкой по
берегам. Спецпроект реализован по инициативе Proximity и Volt (Media Direction
Group).