Высокие ставки: что ждет рынок недвижимости в текущем году
Кто пострадал сильнее?
Сложившаяся экономическая ситуация сильнее всего ударила по сегменту массового жилья. Как отмечает директор департамента продаж ГК «Галс-Девелопмент» Екатерина Батынкова, к концу 2024 года объем реализации первичной недвижимости в границах «старой» Москвы снизился на 17%. После отмены ряда льготных ипотечных программ и роста ключевой ставки в объеме спроса уменьшилась доля массового сегмента, оказавшегося более всего зависимым от внешних колебаний.
«На первичном рынке продолжают работать отдельные госпрограммы, программы от застройщиков, система рассрочек, траншевая ипотека, что позволяет нивелировать снижение спроса и строить оптимистичные планы на будущее» — отмечает управляющий партнер компании Touch Сергей Шиферсон.
Сооснователь и совладелец Группы Родина Владимир Щекин отмечает, что рост ключевой ставки отразился в первую очередь на покупателях жилья в массовом сегменте, особенно на вторичном рынке. Сократилось и количество инвесторов, рассчитывающих на ипотечное кредитование для покупки недвижимости с целью дальнейшей перепродажи или сдачи в аренду.
Директор по маркетингу ГК «Ленстройтрест» Ян Фельдман добавляет, что спад спроса на вторичном рынке бьет и по рынку новостроек, поскольку они взаимосвязаны: в большинстве случаев покупке строящегося жилья предшествует продажа имеющегося.
Инвестиционные покупки сейчас встречаются реже: высокие ставки сделали банковские депозиты более выгодными, что заставило многих инвесторов отложить покупку недвижимости. Однако в долгосрочной перспективе этот сегмент может вернуться на рынок. «Инвестиционные покупки в недвижимости всегда меньше подвержены влиянию ключевой и ипотечных ставок. Можно предположить, что в течение полугода-года инвесторы активизируют свою активность на рынке, так как закончится срок краткосрочных вкладов с высокими ставками», — считает Сергей Шиферсон.
«Интерес инвесторов сохранился в сегменте жилья премиум-класса, которое остается традиционным инструментом сохранения капитала. Что касается формата сервисных апартаментов, то он продолжает демонстрировать неплохую динамику спроса. Апартаменты в меньшей степени зависят от колебаний ключевой ставки и ипотечного рынка, а инвестиционная привлекательность формата зачастую напрямую связана с ростом турпотока, который в минувшем году продемонстрировал в Петербурге рекордные показатели», — резюмирует генеральный директор компании Formula City Юрий Грудин.
Девелоперы пересматривают стратегию
Высокая ключевая ставка оказывает влияние не только на покупателей, но и на работу застройщиков. В сложившейся ситуации застройщики вынуждены пересматривать свои бизнес-модели. Владимир Щекин уверен, что девелоперы адаптируются: «Помимо внедрения новых финансовых инструментов для поддержания спроса девелоперы стали более активно оптимизировать издержки. Так, сократилось предложение квартир и апартаментов с отделкой и выросло предложение объектов без отделки».
Застройщики переходят на новые схемы продаж. Ян Фельдман отмечает, что компании все чаще предлагают покупателям рассрочку: «Мы предоставляем рассрочку сроком до восьми лет. По условиям она уже сравнима с ипотекой, а зачастую и выгоднее».
«Мы не первый год находимся в сложных и нестабильных условиях, — подчеркивает Сергей Шиферсон, — поэтому «план Б» просчитывают многие крупные застройщики. Скорее всего, это будут дополнительные пути оптимизации стоимости строительства, особенно в регионах с ограниченным запасом роста цены квадратного метра».
Генеральный директор группы компаний «СМУ88» Наиль Галеев делится собственным опытом: «Мы продолжаем разрабатывать и запускать новые ЖК, но график несколько скорректировали и не выводим на рынок весь возможный объем. Все чаще запускаем очередями и ориентируемся на глубину рынка: целесообразнее дождаться более стабильной и понятной обстановки».
Рост стоимости проектного финансирования, снижение покупательской способности и неопределенность заставляют застройщиков действовать осторожно. Количество новых проектов сокращается. «За 2024 год в Москве вышел 61 новый проект — на 23% меньше, чем в 2023-м и на 31% меньше, чем в 2022-м», — отмечает Екатерина Батынкова. Тем не менее, премиальный сегмент чувствует себя уверенно: высокобюджетное жилье остается востребованным, так как сделки в этом сегменте чаще всего проводятся без ипотеки. «Доля недвижимости высокого класса в структуре спроса за 2024 год выросла с 7% до 10%, количество сделок в элитном сегменте Москвы увеличилось в 1,5 раза, в премиум-классе — на 31%», — добавляет Екатерина Батынкова.
«Снижение новых объемов вполне логично в условиях сокращения спроса и высокой стоимости проектного финансирования. Все это делает затраты на запуск новых проектов более рискованными. На рынок продолжат выходить новые проекты, однако девелоперы будут вести себя очень осторожно, проводя тщательный анализ спроса», — считает Юрий Грудин.
Ждать ли банкротств?
Рынок переживал разные кризисы, но массовых банкротств среди крупных девелоперов пока не ожидается. Однако небольшие компании с ограниченным резервом ликвидности могут покинуть рынок. «Среди крупных и средних девелоперов такой сценарий маловероятен: у них есть подушка безопасности, обширный запас земли под застройку, налажено взаимодействие с банками. Они могут относительно безболезненно для себя снизить объем текущего строительства, чтобы уменьшить предложение на рынке и снизить издержки. А вот для небольших компаний с 1-2 проектами ситуация более сложная», — комментирует Ян Фельдман.
Еще один вероятный сценарий предполагает Владимир Щекин: «Девелоперы будут объединяться для реализации части проектов. Подобные партнерские схемы позволят сократить кредитную нагрузку на девелоперов, снизить риски и увеличить эффективность проекта».
Ситуация осложняется ростом цен на стройматериалы и стоимости проектного финансирования. По мнению Сергея Шиферсона, девелоперы озаботятся оптимизацией расходов, прежде всего в регионах, где цены на жилье расти уже не могут: «Возможно, рынок будет искать способы снижения издержек, особенно в массовом сегменте, за счет внутренней инфраструктуры проектов».
Альтернатива ипотеке
На фоне дорогой ипотеки и снижения покупательской способности популярность набирают альтернативные инструменты финансирования. «Среди новых трендов можно отметить рассрочки и их детальную проработку в правовом поле и закрепление статуса на рынке недвижимости. Таким образом покупатели смогут воспользоваться альтернативными способами покупки на тот период, пока ставки по ипотечному кредитованию остаются на высоком уровне», — считает Екатерина Батынкова.
«С точки зрения продаж высокую эффективность показал инструмент рассрочки, — добавляет Наиль Галеев. — Сейчас на некоторых наших объектах с ней оформляется до 90% сделок. Но здесь есть свои ограничения. Например, большая доля сделок по рассрочке означает, что девелопер не может обеспечить высокую наполняемость эскроу-счетов, а из-за этого растет стоимость проектного финансирования. Так что важно соблюдать баланс».
Кроме того, не исключены новые программы поддержки от государства. «Например, для тех покупателей, кто собирается завести ребенка в течение двух лет после заключения сделки», — отмечает Ян Фельдман.