Лекарство с кешбэком. В Пермском крае растет популярность покупки лекарств через интернет
В Пермском крае за первое полугодие 2023 года объем аптечных продаж лекарственных препаратов сократился на 7 % – до 12,5 млрд рублей. За аналогичный период 2022 года объем продаж лекарственных препаратов в денежном выражении составил 13,4 млрд рублей. Дефляция относительно первого полугодия прошлого года на пермском аптечном рынке составила 1,2 %. Такие данные Business Class представило маркетинговое агентство DSM Group, исследующее отечественный фармрынок. Лекарство с кешбэком. В Пермском крае растет популярность покупки лекарств через интернетДоля аптечного e-commerce на рынке, наоборот, возросла до 8,4 %. В денежном выражении онлайн-продажи лекарств в Пермском крае составили 1,05 млрд рублей, что на 3 % больше аналогичного периода 2022 года. Рост онлайн-продаж на фоне снижения емкости рынка лекарственных препаратов в Пермском крае отражает ситуацию в стране в целом – доля eCom в общей структуре продаж увеличивается, заявил в разговоре с «bc» генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк. «Мы ожидаем, что доля eCom в аптечном рынке вырастет до 20 % в ближайшие годы в большинстве регионов. Сейчас такие цифры можно видеть в Москве, в регионах доля онлайн-продаж колеблется на уровне 10 %», – поясняет г-н Шуляк. По его словам, основная точка роста – рецептурные лекарственные препараты и, соответственно, самовывоз. Потребители предпочитают выбирать наиболее выгодный вариант и закупаться на весь курс лечения сразу. Разрешение торговать онлайн безрецептурными препаратами с доставкой не стало причиной активного роста, как ожидали многие участники рынка, конкретизирует гендиректор DSM Group. (Сейчас эксперимент по доставке препаратов при предъявлении электронного рецепта проводится в трех регионах – Москве, Московской и Белгородской областях – прим. «bc».)
В Пермском крае сократились продажи аптечной косметикиЛегализация возможности доставки безрецептурных лекарственных средств, а позднее и рецептурных, не сильно влияет на рынок, утверждает генеральный директор аптечного онлайн-сервиса «Мегаптека.ру» Дмитрий Чирков. «В условиях, когда почти всегда в шаговой доступности есть 2-3 аптеки, для большинства покупателей нет никакого смысла переплачивать за доставку на дом», – поясняет г-н Чирков. Он отмечает, что небольшая доля клиентов, выбирающих доставку на дом, будет всегда, но существенного влияния на рынок это не окажет.Рост продаж лекарственных средств в Пермском крае в сегменте e-commerce подтверждает ведущий аналитик по продуктам сервиса «Ютека» Иван Роптанов. В то же время он подчеркивает, что eCom-сегмент в Прикамье растет более чем в полтора раза медленнее, чем в целом по России. «Мы прогнозируем, что с каждым годом доля онлайн-рынка будет увеличиваться в связи с общей диджитализацией населения и увеличением удобства в оформлении заказов онлайн», – отмечает представитель «Ютеки». Переплата не заставит долго ждатьДоля продаж российских лекарственных препаратов в Пермском крае за первое полугодие 2023 года выросла на 100 млн рублей – до 5,3 млрд рублей по сравнению с первым полугодием прошлого года. При этом объем продаж в упаковках снизился на 4 % – до 22,8 млн против 23,8 млн штук за аналогичный период 2022 года, сообщали аналитики DSM Group. Одна из причин растущего спроса на российские аналоги и дженерики – цена, которая заметно ниже по сравнению с оригинальными препаратами. Основные драйверы развития рынка сейчас связаны с замещением импорта, подтверждает директор по развитию аналитического агентства RNC Pharma Николай Беспалов. «Российские фармкомпании в прошлом году очень сильно нарастили свою активность. Какого-то тотального замещения тут, конечно, не произойдет, рынок уже близок к равновесному значению. Дальнейшее развитие рынка находится в прямой зависимости от общеэкономической ситуации. Если ситуация с доходами населения будет благоприятной, можно рассчитывать на поступательное развитие фармрынка», – конкретизирует г-н Беспалов. В пермских аптеках упал спрос на инсулинГлавными факторами роста являются уровень инфляции, наложенные санкции со стороны западных стран, а также уход некоторых фармацевтических компаний с рынка России, считают аналитики сервиса «Ютека». При этом эксперты подтверждают, что фармацевтическая отрасль в стране быстро адаптировалась к новым обстоятельствам. «В марте 2022 года из-за опасений возможного дефицита люди массово покупали лекарства впрок. Оборот нашего сервиса тогда вырос в четыре раза за месяц и был максимальным за всю историю наблюдений», – говорит Дмитрий Чирков. Ключевой фактор, влияющий на ценообразование лекарственных препаратов на рынке, – курс рубля относительно других валют, считает эксперт. «В текущем году рубль заметно девальвировался, а российский фармацевтический рынок в значительной степени зависит от импорта как готовых лекарственных препаратов, так и фармацевтических субстанций, вспомогательных веществ, комплектующих упаковки и так далее», – отмечает Николай Беспалов. Эксперт дополняет, что изменения цен в сторону увеличения в любом случае неизбежны, но вряд ли можно прогнозировать взрывной рост. Динамика будет относительно мягкой, растянутой во времени. По итогам года скорее всего инфляция не выйдет за пределы 6-8 %, оценивают аналитики RNC Pharma. Залечит любой кризисСейчас аптечная отрасль находится в стадии стагнации, но динамика в будущем выглядит благоприятно, говорят опрошенные эксперты. Аптечный рынок изменения последних двух лет затронули незначительно, отмечает гендиректор Дмитрий Чирков. «Подавляющее количество зарубежных производителей продолжают продавать свои лекарства в России, и повального дефицита лекарств в это время мы не наблюдали. Тем не менее, периодически бывают перебои с определенными, в том числе жизненно важными, лекарственными средствами. Это еще один из факторов, влияющих на рост онлайн-сервисов, подобных нашему», – утверждает руководитель онлайн-площадки по поиску и заказу лекарств.С позицией представителя «Мегаптека.ру» соглашается Николай Беспалов. По его словам, события последних двух лет, которые доминировали среди факторов изменений аптечной отрасли, почти нивелировались. «В прошлом году основные проблемы касались ажиотажного спроса (в марте – начале апреля) и высокой инфляции, что стимулировало панику и массовую скупку лекарственных препаратов про запас. Затем иностранные фармкомпании прекратили и приостановили продвижение своей продукции – это простимулировало российских игроков реализовывать импортозамещающую стратегию», – говорит г-н Беспалов. Эксперт дополняет, что одновременно с этими событиями наблюдалось падение доходов, мобилизация и отток населения, что тоже сказывалось на спросе. В текущем году из негативных тенденций остался только инфляционный фактор и относительно медленное восстановление доходов населения. Эти факторы ограничивают спрос, но влияние их в целом невелико. Есть надежда, что к концу года пермский и российский розничный рынок в целом перейдет от стадии стагнации к росту, поясняет директор по развитию агентства RNC Pharma. Зайка без лужайки. В Пермском крае с октября 2023 года получить ипотеку станет сложнее