8 признаков, что ваш сайт устарел для поисковых систем

Устаревший дизайн, пустые страницы, мобильная версия времен WAP, незаметность бренда, HTTP – все это признаки сайта-динозавра. В современном мире, где конкуренция в Сети бьет все рекорды, нужно выделяться в сравнении с конкурентами. И выделяться в хорошем смысле, а не быть отстающим.

Очень важно идти в ногу со временем и не допускать мысли, что если сайт хорошо работает, хоть и не обновляется с 2007 года, то и трогать ничего не следует. Следует, еще как!

Если сайт не придерживается современных тенденций и рекомендаций поисковых систем, то велик шанс потерять как трафик, так и позиции.

Как понять, что ваш сайт не соответствует современным стандартам? Мы подготовили чек-лист по 8 ключевым признакам, по которым вы сможете проверить, считают ли поисковики ваш сайт устаревшим или нет.

Как понять, что ваш сайт устарел: 8 важных показателей

1. Отсутствие адаптивного дизайна (Mobile-unfriendly)

Чрезвычайно важный показатель для поисковых машин. И Яндекс, и Google практически в первую очередь обращают внимание на мобильную версию сайта. Если ваш сайт неудобен для просмотра на смартфонах и планшетах – например, текст слишком мелкий, кнопки некликабельны или изображения растянуты –поисковые системы посчитают его низкокачественным и с тихой грустью будут хуже ранжировать у себя в выдаче.

На примере ниже часть контента прочитать невозможно, даже если свайпнуть по экрану:

Чтобы это исправить, перейдите на адаптивный дизайн, который автоматически подстраивает контент под любой размер экрана. Либо озаботьтесь созданием макета при разработке сайта изначально. Также вы можете пошагово исправлять ошибки в адаптиве – сначала адаптировать шапку, затем изображения, баннеры, шрифт, таблицы и меню. Так вы увидите, как постепенно преображается ваш сайт при просмотре с мобильных устройств.

В итоге работа с мобильной версией обеспечит удобство для всех пользователей и повысит ваши позиции в поисковой выдаче.

2. Медленная скорость загрузки страниц

Скорость загрузки страниц когда-то была одним из важнейших факторов ранжирования. Поисковые системы до сих пор обращают на скорость внимание, но уже не так пристально. Одно дело, когда на сайте куча изображений размером в пару десятков мегабайт, а другое, когда работу сайта замедляет какой-то немаловажный плагин. Поэтому не стоит гнаться за соточкой в Google Page Speed – важно, чтобы сайт визуально быстро грузился.

Периодически все же стоит проверять скорость Page Speed, и, если количество баллов будет 20–30, следует задуматься об оптимизации.

Пользователи не готовы ждать дольше 3–5 секунд, пока страница загружается. Поисковики это знают и могут понизить в позициях сайты, которые заставляют пользователей томиться в ожидании.

Идеальная скорость загрузки:

Хорошая скорость загрузки:

Средняя скорость загрузки:

Для исправления проблемы обязательно:

• оптимизируйте изображения, используя сжатие без потери качества через различные сервисы;

• используйте кэширование браузера;

• оптимизируйте CSS и JavaScript файлы.

Если проверите скорость через Google Page Speed, сервис сразу подскажет что нужно оптимизировать. Если ничего не помогает, рекомендуем задуматься о смене тарифа хостинга.

3. Сайт работает на протоколе HTTP

Сейчас все сайты должны работать только на HTTPS с SSL-сертификатом. Помните, что это не просто окно в браузере с предупреждением о небезопасном сайте, это также сигнал для поисковых систем, что сайту не следует доверять. Поисковики отдают предпочтение сайтам с защищенным соединением и всегда предупреждают пользователей о незащищенности HTTP-ресурсов.

Если ваш сайт работает до сих пор на HTTP без SSL-сертификата, обязательно приобретите и установите SSL-сертификат. Это обеспечит шифрование данных между сервером и пользователем, повысит доверие к вашему сайту и положительно скажется на его позициях.

4. Устаревший или некачественный контент

Важность контента не стоит недооценивать никогда. Ведь именно в контент мы можем зашить ключевые запросы, показать полезность и авторитетность ресурса для поисковиков.

Актуальность контента тоже важна! Те ключи, которые были актуальны для статьи 7 лет назад, сейчас могут не работать. Кроме того, сама информация устаревает, поэтому важно вовремя обновлять контент на сайте – про это у нас даже есть отдельная статья.

В свете развития нейросетей, важно добавить блок вопросов и ответов. Так, пользователь, задав конкретный вопрос в ChatGPT или подобных ассистентах, мог бы получить конкретный ответ со ссылкой на ваш сайт, а это уже дополнительный трафик. Только при верстке статьи не забудьте про микроразметку блока FAQ.

Регулярно обновляйте контент, следите за семантикой, чтобы в текстах были только актуальные ключевые запросы. Добавляйте новые статьи, актуализируйте старые, чтобы они соответствовали текущим реалиям. Создавайте уникальные, полезные и экспертные тексты, которые прямо отвечают на запросы пользователей.

5. Теги, заголовки и описания

До сих пор есть сайты, которые игнорируют важность тегов и мета-тегов. На таких ресурсах они могут быть не прописаны и на внутренних страницах, и даже на главной (самое важное, между прочим). Бывает еще такое, что главный заголовок h1 встречается по нескольку раз за страницу. И это все, конечно же, видят поисковики. Нет, серьезных санкций не будет, но однозначно ресурс будет ниже конкурентов, которые не игнорируют эти правила.

Например, здесь, не прописан description, и это плохо:

Важно, чтобы на сайте были указаны теги и мета-теги, заголовки расставлены по иерархии, title и description не дублировались на других страницах, а h1 был указан только один раз на странице и содержал ключевые запросы. Если страниц много, и вручную заполнять теги очень долго, то прописывайте их с помощью маски (шаблона) – благо большинство CMS поддерживают прописывание тегов по шаблону.

6. Сложная навигация и плохой пользовательский опыт (UX)

Если пользователь не может дотянуться до ключевых страниц сайта с главной страницы, он быстро его покинет. Такие поведенческие факторы, как время на сайте и глубина просмотра, играют важную роль в ранжировании. Если пользователи уходят быстро, поисковики это замечают, и в их глазах сайт становится менее ценным.

Вот еще один пример плохого юзабилити, когда в мобильной версии сложно разобраться:

А вот так выглядит «поехавший» каталог и плохой подвал на десктопе:

Рекомендуем подключить Вебвизор в Яндекс Метрике и регулярно наблюдать, как пользователи путешествуют по вашему сайту. Также могут помочь карта кликов и скроллинга. С помощью карт вы узнаете, на какие элементы сайта кликают чаще всего и насколько пользователям интересно пролистывать ваш сайт до конца.

И обязательно установите составные цели на оформление заказа или переходы на определенные страницы. В будущем это здорово поможет в составлении общей картины пользовательского опыта вашего сайта.

Либо вы можете заказать юзабилити-аудит сайта у нас, а мы в подробном отчете укажем на болевые точки в навигации и UX, дадим рекомендации по их устранению.

После анализа сайта с помощью метрик можно начать действовать:

7. Отсутствие обратных ссылок или их низкое качество

Обратные ссылки (бэклинки) – своего рода признаки доверия от других сайтов. Если на ваш ресурс не ссылаются качественные и авторитетные источники, поисковики могут считать его малозначимым. Если вы купили пачку ссылок с низкосортных сайтов, то будьте готовы увидеть, как на горизонте маячат фильтры Минусинск от Яндекса и Пингвин от Google. Эти санкции от поисковых гигантов снимать долго и сложно, поэтому лучше не рисковать.

Лучше разработайте стратегию линкбилдинга. Размещайте гостевые посты на авторитетных ресурсах, обменивайтесь ссылками с партнерами, создавайте крутой контент, который будут цитировать другие. И главное – тщательно выбирайте доноров на биржах! Важно, чтобы площадка была тематической, с высоким рейтингом домена и не размещала у себя сомнительный контент.

8. Репутация бренда

Как же стала важна сила бренда в Сети за последние полтора года, вы даже себе не представляете! Это касается как присутствия сайта в различных справочниках (как общих, так и тематических), так и наличия позитивных отзывов (это важно!) о компании в Сети. Если компания никак не заявляла о себе в интернете, то для поисковиков сайт этой организации не считается таким уж авторитетным. Санкций от поисковиков не будет, но сайт в выдаче станет хуже ранжироваться.

Рекомендуем заявить о себе с помощью регистрации сайта в справочниках, тем более у нас уже есть такая услуга. Зарегистрируем ваш сайт на 60 или 100 популярных площадках рунета (в зависимости от тарифа), поможем улучшить репутацию компании с помощью отзывов и поднять цитирование бизнеса на отзовиках, сервисах вопросов и ответов и блоговых площадках с помощью Крауд-маркетинга.

Заключение

Если вы обнаружили, что по одному или даже нескольким признакам ваш сайт нуждается в доработке, то пора действовать! Чем больше тянуть, тем хуже могут быть последствия, особенно если сайты конкурентов уже обходят вас в выдаче.

А если у вас нет времени проводить проверки по чек-листу и исправлять ошибки, то обращайтесь к нам – мы вам обязательно поможем!