Более 150 экспертов в сфере медиа и музейного дела обсудили продвижение культурных институций на образовательной сессии «Музейные маршруты» в Нижнем Новгороде

В Нижнем Новгороде прошла образовательная сессия проекта «Музейные маршруты России» для руководителей PR-направлений федеральных и региональных музеев. Серди главных тем – работа с цифровой аудиторией, привлечение молодого поколения, развитие музейных пространств и сохранение наследия. Мероприятия сессии проводились с 22 по 24 июля в культурном центре «Академия Маяк».

«Сессия в Нижегородской области посвящена продвижению музеев. Здесь мы обсуждаем функционирование музейных пресс-служб, их роль в работе культурных институций, а также возможности, которые цифровые технологии открывают перед музеями. Участники этой сессии обмениваются опытом успешных практик, осваивают новые стратегии и приобретают актуальные практические и теоретические знания, которые позволят им повысить эффективность взаимодействия музеев с аудиторией», – отметила директор Департамента музеев и внешних связей Минкультуры России Елена Харламова.

Куратором образовательной сессии стала декан факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, академик РАО Елена Вартанова. В ходе пленарного заседания она рассказала о новых задачах, которые появляются у музеев в цифровую эпоху.

«Сегодня музей – это невероятно большое пространство хранения содержания, которое отсылает к ценностям, к культурным кодам, которое транслирует верифицированное знание. Музей – это одна из тех институций, у которых есть возможность и ответственность доносить это содержание людям. Именно поэтому музей должен продвигать свой бренд, использовать новые ресурсы, задействовать не только музейные залы, но и цифровую среду», – отметила декан факультета журналистики.

В этом году в программу «Музейных маршрутов» наряду с презентациями музейных практик впервые был включен полноценный теоретический блок. Преподаватели факультета журналистики МГУ им. Ломоносова поделились своей экспертизой в области медиаисследований и рассказали о современных тенденциях в информационной среде.

Так, ведущий научный сотрудник кафедры теории и экономики СМИ Денис Дунас отметил, что музеям важно предоставлять цифровым пользователям площадку для образования, творчества и социализации. Доцент кафедры социологии массовых коммуникаций Мария Аникина представила результаты исследования материалов о музеях в СМИ и собирательный портрет современной аудитории.

Генеральный директор Дома культуры «ГЭС-2» Антон Бондаревский в своем выступлении выделил главные принципы продвижения культурных институций. Он рассказал о внедрении способов коммуникации, доступных на разных уровнях восприятия современной культуры, и о междисциплинарных проектах, позволяющих привлекать широкую аудиторию.

О внутренней коммуникации и особенностях взаимодействия пресс-службы с другими отделами рассказала директор музея «Новый Иерусалим» Анна Антипенко. Она представила новую концепцию развития музея, особенно уделив внимание значению гостеприимства как части продвижения.

Директор Центрального выставочного зала «Манеж» в Санкт-Петербурге Анна Ялова подчеркнула, что организация открытия выставки является важным инструментом продвижения музея. Привлечение медийных личностей с широким охватом в социальных сетях, известных фотографов позволяет сделать проект более узнаваемым и посещаемым.

О различиях в выстраивании диалогов с туристами и с местными жителями рассказал директор музея-заповедника «Казанский Кремль» Ильнур Рахимов. По словам руководителя музея, один из главных вызовов состоит в привлечении именно локальной аудитории. Музей разрабатывает новые сценарии посещения, которые позволяют увеличить время пребывания посетителей.

Заведующая отделом продвижения Екатеринбургского музея изобразительных искусств Яна Шляхецкая поделилась опытом реорганизации работы отдела и введения новых практик взаимодействия со СМИ и блогерами. Выступление заместителя директора по развитию Музея Москвы Эльмиры Тесленко было посвящено работе музея с горожанами на примере организации районных выставок, уличных лекториев и интерактивных зон.

Важной частью пленарного заседания стали выступления представителей музеев региона. Как рассказал заведующий музеем-филиалом «Нижегородский кремль» Степан Петушин, благодаря новым интерактивным молодежным программам музею удалось увеличить количество возвратных посетителей и масштабировать научно-просветительские проекты. Заведующая отделом внешних коммуникаций Нижегородского государственного художественного музея Оксана Нестерова представила методы работы с многожанровыми выставочными проектами.

Во второй части сессии прошел цикл блиц-презентаций успешных PR-практик Нижегородской области. Модератором выступил заместитель директора Департамента музеев и внешних связей Министерства культуры Российской Федерации Дмитрий Трубинов.

«Нижний Новгород демонстрирует нам уникальный пример сохранения и приумножения культурного наследия, работы с идентичностью и историческими корнями региона. Здесь не только сохраняют традиции, но и успешно адаптируют их к современным тенденциям, что делает этот опыт особенно ценным и заслуживающим внимания», – отметил он.

О создании современной выставочной площадки на базе исторического объекта, Нижегородского Манежа, рассказал основатель и управляющий партнер БЮРО.78 Александр Чекмарев. Руководитель службы коммуникаций «Центра 800» Андрей Сорвачев представил ход реализации коммуникационной кампании Нижнего Новгорода, благодаря которой удалось привлечь новые туристические потоки и укрепить позиции города в рейтингах.

Исполнительный продюсер фестиваля INTERVALS и компании dreamlaser Хабиба Зияева поделилась опытом организации мультимедийных инсталляций и шоу, которые способствуют повышению узнаваемости бренда города и региональных музеев. В завершение цикла презентаций директор АНО «Асирис» Екатерина Крюнас рассказала о практиках интеграции современных подходов в работу с историческим наследием.

С 17 по 19 июля в Нижнем Новгороде под эгидой проекта «Музейные маршруты» была открыта выездная Медиашкола Журфака МГУ – куратора сессии. В образовательных семинарах, которые провели преподаватели университета, приняли участие студенты профильных факультетов, студийцы Школы креативных индустрий, а также представители активной молодежи Нижегородской области.

«Чем активнее развивается сфера культуры региона, тем интереснее становится молодежи принимать участие в этом процессе не только в качестве зрителей, но в роли полноправных членов команды. У ребят множество идей, и наша задача – не пропустить их, помочь в реализации. В этом очень помогла Медиашкола. Продуманность проектов, серьезность тем, которые взяли ребята, профессионализм реализации эскизов – все это показывает, что уже сейчас наша молодежь имеет хорошую базу для быстрого роста и развития», – сообщила министр культуры Нижегородской области Наталья Суханова.

В завершающий день проекта «Музейные маршруты» в Нижнем Новгороде прошли питчниги творческих проектов, где студенты Медиашколы представили свои идеи по продвижению культурных институций региона. Молодые участники на площадке Арсенала Нижегородского кремля презентовали свои проекты цифровых медиа перед экспертами. Лучшие проекты были грантированы Правительством Нижегородской области на реализацию своей идеи.

В рамках мероприятий образовательной сессии куратор «Музейных маршрутов» в Нижегородской области Елена Вартанова провела в Пакгаузах лекцию о традициях отечественной журналистики. Для участников также была организована мастерская РИА Новости – информационного партнера проекта «Музейные маршруты». В Манеже Нижегородского кремля шеф-редактор редакции спецпроектов дирекции развития бизнеса МИА «Россия сегодня» Анна Кочарова разобрала кейсы из музейной практики и рассказала об особенностях написания пресс-релизов и подготовки спикеров к интервью.