Я проверил цены в Светофоре и Озоне на одинаковые товары — разница в 2 раза оказалась не пределом
Сравнение стоимости кофе, сыров и бытовой химии открывает неожиданные ценовые разрывы
Сеть дискаунтеров "Светофор", появившаяся в 2009 году, продолжает демонстрировать удивительную устойчивость и рост. За время своего существования она пережила закрытие многих крупных конкурентов, таких как "12 месяцев" и "Седьмой континент". Секрет успеха прост: максимально низкие цены в условиях, напоминающих склад, без лишнего пафоса. Эта стратегия оказалась эффективной даже при выходе на рынок Москвы, где "Светофор" успешно конкурирует с другими крупными сетями.
Основной акцент в "Светофоре" сделан на собственные торговые марки, что позволяет значительно снижать стоимость товаров. Однако в некоторых категориях сеть предлагает и продукцию известных брендов. Возникает вопрос: насколько выгодны эти брендовые товары в сравнении с популярными онлайн-площадками? Для честного сравнения цен мы обратились к ассортименту маркетплейса Ozon, который является одним из крупнейших в стране.
Начнем с бытовой химии. Гель для стирки Sorti Color объемом 3 кг в "Светофоре" стоит 324 рубля. На Ozon аналогичная упаковка продается за 665 рублей, что почти в два раза дороже. Многие покупатели задаются вопросом, как дискаунтеру удается предлагать такие цены, ведь маркетплейсы должны быть выгоднее за счет отсутствия больших торговых площадей. Капсулы для стирки Biolan Color (35 штук) в "Светофоре" обходятся в 317 рублей, тогда как на Ozon их цена составляет 564 рубля. Разница существенна.
Зубная паста Colgate "Крепкие зубы" объемом 125 мл, произведенная в Китае, доступна в "Светофоре" за 110 рублей. На Wildberries идентичный тюбик стоит уже 182 рубля. Эти примеры показывают, что даже на товары известных марок "Светофор" предлагает значительно более выгодные условия.
В категории продуктов питания также наблюдается интересная динамика. Молочный коктейль "Гранд Ванильный пломбир" от Ermann (260 грамм) в "Светофоре" продается за 68 рублей 70 копеек. На Ozon его цена достигает 120 рублей. В "Мегамаркете" от Сбера этот же коктейль можно найти за 85 рублей. Тайный список продуктов, которые берут знающие покупатели, часто включает такие выгодные позиции.
Плавленый сыр "Виола Дружба" (400 г) в "Светофоре" стоит 195 рублей, что примерно в полтора раза дешевле, чем на Ozon. Сыр для греческого салата "Сиртаки" (330 г) здесь можно приобрести за 151 рубль. В "Метро" и на Ozon его стоимость приближается к 280-285 рублям. Печеные овощи "Дядя Ваня" (банка 680 г) в "Светофоре" стоят 190 рублей, а на Ozon - 220 рублей. Здесь разница менее критична, но все равно в пользу дискаунтера.
Сладкие и соленые товары также демонстрируют ценовое преимущество. Томатный кетчуп "Астория" (330 г) в "Светофоре" стоит 53 рубля. На Ozon даже при оптовой покупке его цена не опускается ниже 128 рублей. Сублимированный кофе "Монарх Kraftig" (270 г) продается за 653 рубля, в то время как на Ozon аналогичная упаковка обойдется в 792 рубля. Такие предложения позволяют экономить тысячи рублей ежемесячно.
Вафельные рулетики "Яшкино" (330 г) в "Светофоре" стоят 99 рублей. Подобной упаковки на рынке найти сложно, что может указывать на специальный формат для сети. Однако, если пересчитать стоимость меньшей упаковки (160 г за 69 рублей), то 330 г обошлись бы примерно в 140 рублей, что все равно дороже предложения "Светофора".
Сравнение цен на свежие овощи и фрукты затруднительно из-за разницы в качестве, но "Светофор" предлагает огурцы за 68 рублей, помидоры за 125, яблоки за 85 и мандарины за 93 рубля. Ассортимент алкоголя здесь ограничен, но бутылку вина, которая в интернете стоит 700-800 рублей, можно приобрести за 400. Среди неожиданных находок можно отметить гель для мытья посуды из линейки собственных брендов: 1,35 литра за 100 рублей.
В целом, "Светофор" продолжает выигрывать ценовую битву у конкурентов, включая крупные маркетплейсы, предлагая значительно более низкие цены даже на товары известных брендов. Остается лишь удивляться, как им удается поддерживать такую ценовую политику.
Также ранее мы писали, что магазин "Светофор" всё чаще привлекает покупателей не только низкими ценами, но и возможностью найти качественные, востребованные товары. Визит в один из таких магазинов в Крымске показал, что ассортимент дискаунтера вышел за рамки привычного, предлагая продуманный выбор от бытовой техники до продуктов питания по весьма конкурентным ценам. Среди продуктов, которые могут стать настоящим открытием, выделяются товары для дома. Например, мягкие велюровые тапочки для мужчин и женщин доступны в разных цветах и размерах, стоят всего 186 рублей. Также в ассортименте были обнаружены аккумуляторная дрель мощностью 12 Вт за 1036 рублей и термос из нержавеющей стали объёмом 1,5 литра за 794 рубля, способные конкурировать с известными брендами. Подробнее о товарах, покупаемых дороже брендовых, можно узнать из нашего предыдущего обзора.