Шито русскими нитками: чем живёт рынок одежды

Все мы помним поговорку о том, что встречают по одёжке. Правильно подобранный гардероб действительно формирует определённый образ и подчёркивает стиль. И даже обычный деловой костюм — это не просто важный атрибут дресс-кода. Это целый сегмент рынка одежды, о котором многие знают крайне мало. Текстильный регион В Волгоградской области работает около 90 предприятий лёгкой промышленности, из которых ведущими являются: ООО «Камышинский Текстиль»; АО «ТЕКСКОР»; ООО «Царицынская объединённая мануфактура»; Волжский завод текстильных материалов и др. Наш регион занимает лидирующие позиции среди субъектов РФ по производству кордных тканей — АО «ТЕКСКОР» находится на первом месте. А компания «Камышинский текстиль» является второй по производству хлопчатобумажных тканей. Эти предприятия оказывают существенное влияние на развитие экономики региона и страны в целом. В январе–феврале 2024 года в лёгкой промышленности Волгоградской области удвоен пошив одежды, в том числе костюмов и комплектов из текстильных материалов — в 2,1 раза, платьев — в 1,9 раза; спецодежды — на 38,9%, постельного белья — на 29,7%. Волгоградские предприятия также увеличили объём производства шерсти в 2,5 раза, кордных тканей — на 13,5%, хлопчатобумажных тканей — на 6,8%. Не только Китай Рынок одежды в России аналитики оценивают примерно в 3 трлн 66 млрд рублей — это объёмы 2023 года. Первое место уверенно принадлежит Китаю — 1/3 рынка приходится на китайские товары. Второе место занимает одежда из Узбекистана, а на третьем расположился Бангладеш. Доля отечественных компаний на рынке одежды составляет порядка 18%. В числе лидеров также Турция, Киргизия и Вьетнам. В условиях западных санкций многие бренды одежды поступают в Россию по параллельному импорту. В основном это товары из Европы и США. Но более-менее точных данных об объёмах таких поставов по понятным причинам не имеется. — В сегменте производства искусственных материалов Россия может быть однозначным лидером, — убеждён вице-президент Торгово-промышленной палаты России Владимир Падалко. — В качестве сырья для этого можно использовать продукцию лесной промышленности, нефть, газ, химию и т. д. Порядка половины всей одежды, выпускаемой в России, это деловой сегмент. Сюда входят костюмы (и отдельно брюки с пиджаками), платья и юбки соответствующего кроя, жакеты и т. д. Всего в стране почти 3 тысячи компаний, занятых в сфере пошива одежды. В основном это небольшие фирмы, но есть и крупные игроки рынка. Швейных дел мастера Одним из ярких примеров настоящих гигантов в этой сфере можно считать предприятие «Сударь» из города Ковров Владимирской области. Оно было основано ещё 70 лет назад — в то время швейные артели образовали Ковровскую швейную фабрику. А с 1964 года на ней шьют преимущественно деловые костюмы. Своё же нынешнее название фабрика получила в 90-х. За 2023-й год фабрика заработала 300 млн рублей, в том числе 240 миллионов — на услугах пошива для компаний-партнёров (например, «Большевички»). Получается, что на собственном производстве компания получила только 60 млн из 300, т. е. 20% от общей прибыли. Но в «Сударе» видят в этом свои плюсы — когда сделан заказ со стороны, он будет гарантированно оплачен. А свой товар ещё надо продать. Более того, согласно договору закупку и даже доставку сырья заказчик берёт на себя. Что касается расходов фабрики, то сюда можно включить содержание предприятия, зарплату сотрудников, налоги, закупку и ремонт оборудования, а также услуги связи, покупка ПО и т. п. По факту доля прибыли получается не более 4%. А чтобы снизить себестоимость товаров, придётся увеличивать объёмы выпуска. Тогда снизится закупочная цена на ткани, но вместе с тем возрастут и риски — ведь важно быть уверенным, что выпущенная продукция будет реализована. «Сударь» в основном продаёт свою одежду оптовым компаниям. Плюс небольшая доля приходится на маркетплейсы. А вот собственная розничная сеть закрылась во время пандемии. — Маркетплейсы не могут быть основным каналом сбыта классической мужской одежды, — рассказывает гендиректор АО «Сударь» Екатерина Степанова. — Мужские костюмы требуют особых условий транспортировки. Всё-таки основной сегмент покупателей деловой одежды — это люди, привыкшие выбирать и приобретать костюмы в магазинах. Но нужно понимать, что за магазины в ТЦ будет большая аренда — может быть до 40% от оборота. Рынок просит сырья Помимо фабричного производства, на рынке деловых костюмов представлен и более узкий сегмент — пошив на заказ. Фирмы, которые занимаются таким производством, не могут поставить выпуск одежды на поток, потому что в каждом случае требуется индивидуальный подход. С учётом использования эксклюзивных материалов, большой доли ручного труда и других факторов нетрудно догадаться, что такая продукция будет стоить очень дорого. Себестоимость костюмов на заказ может спокойно составлять 200-300 тысяч рублей, а то и больше. При этом основной проблемой считается поиск подходящих материалов. В ТПП РФ считают, что добиться абсолютной независимости от натуральных импортных тканей не получится. Однако многие такие ткани вполне реально делать в России. — Сейчас в России начали возрождать производство и переработку шерсти, для этого в нашей стране есть и сырьевая база, и технологии, и производственные площадки, — отмечает вице-президент ТПП РФ Владимир Падалко. — Также надо возрождать и производство льна и изделий из него, ведь это исконно русский материал. В Москве в марте этого года представили Стратегию развития текстильной и лёгкой промышленности до 2035 года. Документ учитывает и объективные сложности вроде климатических особенностей, не позволяющих выращивать в стране хлопок, и текущую внешнеполитическую ситуацию, и влияние санкций. Но несмотря на все сложности, у отрасли, как отмечают аналитики, хорошие перспективы. При этом на государственном уровне прорабатывают меры поддержки компаний из этой отрасли. Но сложностей на рынке ещё хватает. С одними могут помочь меры поддержки. Например, некоторые компании испытывают проблемы с обновлением швейного оборудования. С другими в любом случае понадобится долгосрочный период. И самый главный вопрос из этой категории — наращивание объёмов отечественного сырья. Это позволит компаниям уменьшить свои издержки и насытить внутренний рынок товарами российского производства, а заодно и снизить зависимость от импортных составляющих.