«Северное Трехречье» Архангельской области
0
197
Реки Виледь, Вычегда и Малая Северная Двина стали местом рождения общего для шести муниципальных образований Архангельской области проекта с поэтичным названием «Северное Трехречье». Главная цель проекта — объединить усилия территорий в продвижении туристских маршрутов по красивейшим местам юго-востока Поморья как для взрослых туристов, так и для детей.
Татьяна Алексеевна Михайлова, председатель Межмуниципального совета по развитию туризма в юго-восточном туристском кластере Архангельской области «Северное Трехречье», заведующий отдела по культуре и туризму Управления по социальной политике администрации Котласского муниципального округа Архангельской области
Язык рек, леса и творчества
#503311_300#
Юго-восток современной Архангельской области — место встречи трех больших рек: Малой Северной Двины, Вычегды и Виледи. Это родина участника освоения Сибири Е. П. Хабарова. Это регион, где творили историю известные российские промышленники Строгановы, святитель Стефан Пермский, реформатор С. Ю. Витте. Это край памятников, спасенных традиций, народных ремесел и первозданной красоты природы.
Дерево и вода — основная ценность и богатство Северного Трехречья. Недаром в логотипе проекта угадываются три ветви, которые олицетворяют три основные реки. Изображение рек, ставших стволом и ветвями дерева, выбрано главным графическим символом. Общий повторяющийся мотив — клюква, королева северных лесов. Ягоды в кроне дерева символизируют районы и города проекта. А «ягодные» метки на карте указывают на пересечение транспортных потоков.
Специально для проекта создан свой уникальный «ледяной» шрифт, а также слоган, который озвучивает основные ценности шести территорий, участвующих в проекте. Северное Трехречье — это три наречия, три языка: реки, леса и творчества. Глубинные смыслы проекта предполагают, что туристу вместо путеводителя понадобится словарь этих трех языков. А путешествие по Северному Трехречью и освоение его территорий станут возможными только через познание, через язык рек, леса и творчества — того общего, что объединяет юго-восток Поморья.
Идея создания проекта «Северное Трехречье» вынашивалась давно. Проект стал результатом межмуниципального сотрудничества шести муниципальных образований Архангельской области: городов Котласа и Коряжмы, Котласского, Красноборского, Ленского и Вилегодского районов. Десять лет назад в Котласе было подписано соглашение о взаимодействии в сфере туризма между этими муниципалитетами, создан Межмуниципальный координационный совет по развитию туризма юго-восточного туристского кластера Архангельской области. Участниками этого совета была проведена работа по разработке единого бренда «Северного Трехречья», давшего толчок к дальнейшему развитию туризма на всех брендированных территориях.
За первые шесть лет совместной работы во всех муниципалитетах были проведены стратегические сессии, выявлены точки роста, определены магниты территорий, созданы первые межмуниципальные маршруты — сказочный, паломнический, гастрономический. Был разработан уникальный брендбук, утверждены логотипы территорий, определены совместные события и принят план мероприятий, в том числе участие в выставках, вплоть до международного уровня, единым стендом под брендом «Северное Трехречье». Созданы аккаунты в социальных сетях и сайт проекта. Разработан ежегодный событийный календарь, в рамках которого происходит продвижение территорий.
Компания, которая занималась разработкой бренда, провела масштабное исследование. Она собрала воедино все идеи, объединяющие территории на юго-востоке Архангельской области, выстроила и упаковала в современном визуальном стиле концепцию, презентация которой прошла в апреле 2018 года и была одобрена главами муниципальных образований.
Сегодня межмуниципальный проект «Северное Трехречье» живет в рамках соглашения между главами, переподписанного при участии представителей Министерства культуры региона и Архангельского областного собрания депутатов. На текущий момент проект вписан в концепцию развития туризма Архангельской области, определен на территории региона как приоритетный в этой сфере и пользуется поддержкой региональных властей.
Логотипы Северного Трехречья
#503314_70#
#503317_70#
#503318_70#
Каждая территория Трехречья вносит свой вклад в развитие межмуниципального проекта. Бренд имеет свои маскоты, в которые вложены свои смыслы, у каждого города и района есть свой талисман. В Ленском районе это снежинка, символизирующая родину Матушки-Зимы, здесь, кстати сказать, располагается резиденция этого сказочного персонажа. В Красноборском районе — птица сирин, которая исполнена в традиционной технике знаменитой Пермогорской росписи, возникшей именно в этом районе Архангельской области. В Котласе, большом транспортном узле, — железная дорога. В Котласском районе — береста (здесь развит берестяной промысел, размещается единственная в России берестяная мастерская по изготовлению лодок-берестянок). В Вилегодском районе — цветок льна, напоминающий о народных промыслах и славных традициях льноводства. В Коряжме — кедровый орех (местная кедровая роща является одним из неофициальных символов территории и, по одной из версий, местом, откуда кедры распространились по всей Архангельской области).
Часть фирменного стиля проекта «Северное Трехречье» — местные персонажи: Матушка-Зима (живет в Яренске), Кот Ласковый (живет в Котласе), красавица Кошка (персонаж связан с Виледью), Кедровичок (создан для позиционирования Коряжмы), Арина Шиповница (связана с Котласским районом), Белый Гриб (персонаж из Красноборского района). Они помогают выстроить коммуникацию, главным образом с детьми. Также растет количество маскотов, появляются новые персонажи, которые становятся героями новых легенд.
#503332_300#
Новые смыслы
Проект стал толчком для дальнейшего развития туристического потенциала территории Трехречья, стали появляться и другие бренды. Так, для повышения туристской привлекательности в 2020 году был разработан брендбук и дизайн-код города Сольвычегодска, который расположен в Котласском районе.
Сольвычегодск — родовое гнездо купцов Строгановых, город-курорт, город-музей. Это один из самых маленьких городков России, имеющий богатейшую историю (городу 530 лет!). Здесь большое количество объектов культурного наследия — памятников истории и архитектуры, четыре из которых — федерального значения. Санаторий «Сольвычегодск» является градообразующим предприятием и обладает вековым опытом бальнеолечения.
Брендирование территории было сделано в той же концепции, что и «Северное Трехречье». Новый бренд транслирует свой собственный язык, основные посылы для коммуникации: искусство со вкусом соли, философия про особую силу людей, древние строгие традиции. Бренд заставляет туриста задуматься и задать городу вопрос: в чем твоя соль? Оба брендбука — Северного Трехречья и Сольвычегодска — дополняют друг друга.
На основе брендбука Сольвычегодска разработан дизайн-код, продолжается работа по его внедрению: у города появились историческая карта, туристическая навигация. В настоящее время во входной зоне вокзалов располагаются все логотипы Северного Трехречья.
Работа по развитию брендов и Сольвычегодска, и всего Северного Трехречья проходит в сотрудничестве с бизнес-сообществом. Администрации муниципальных образований на совместных совещаниях с предпринимателями обсуждают ситуацию в отрасли, в том числе использование новых смыслов для привлечения турпотока. Ежегодно проходит межрегиональный Котласский туристский форум «Северное Трехречье». Бизнес идет навстречу и выступает партнером в общих проектах. В 2023 году была создана Ассоциация отельеров Северного Трехречья. Теперь владельцы гостевых домов активно используют элементы разработанного брендбука при оформлении своих зданий и в рекламной продукции. Также совместно с мастерами-ремесленниками разработана линейка сувенирной продукции, которую можно предлагать гостям региона.
#503364_300#
#503323_300#
Развитие бренда
На протяжении почти 10 лет бренд кардинально не менялся. Главная отличительная особенность северного бренда в том, что он вариативен и помогает гибко работать со стилем. Сине-голубой знак трех рек, особенный рубленный стиль шрифта, сочная цветовая палитра северных ягод, рек и хвои — логотип легко меняется, дополняется и при этом сохраняет свой стиль.
Главная цель проекта — это продвижение территорий юго-восточного туристского кластера Архангельской области. Совместная работа шести муниципальных образований в рамках Межмуниципального совета по развитию туризма принесла свои плоды: туристический поток на территорию кластера за этот период увеличился в 2,5 раза. Благодаря брендбуку и его маркетинговому внедрению территория Северного Трехречья стала узнаваема не только в области, но и за ее пределами. И помимо разработки совместных туристических маршрутов, создания линейки сувенирной продукции активнее стала развиваться туристская инфраструктура, появились новые места размещения и объекты питания. Работа с туристическими группами приобрела более организованный характер. Открылись новые пути к сотрудничеству с областными и межмуниципальными туристическими ресурсами.
Проект «Северное Трехречье» получил высокую оценку министра культуры Архангельской области О. С. Светловой. Она отметила, что данный проект — пример слаженного взаимодействия представителей власти, бизнеса и общественности, который позволил заявить о туристическом потенциале кластера, раскрыть его уникальные особенности и увеличить турпоток. По ее словам, время показало успешность инициативы, поддержанной главами муниципальных образований, которые демонстрируют взаимную заинтересованность в укреплении и расширении связей в целях создания условий для развития внутреннего и въездного туризма на юго-востоке региона. Министр пообещала и дальше поддерживать проект, способствовать его популяризации не только в Архангельской области, но и за ее пределами.
Татьяна Алексеевна Михайлова, председатель Межмуниципального совета по развитию туризма в юго-восточном туристском кластере Архангельской области «Северное Трехречье», заведующий отдела по культуре и туризму Управления по социальной политике администрации Котласского муниципального округа Архангельской области
Язык рек, леса и творчества
#503311_300#
Юго-восток современной Архангельской области — место встречи трех больших рек: Малой Северной Двины, Вычегды и Виледи. Это родина участника освоения Сибири Е. П. Хабарова. Это регион, где творили историю известные российские промышленники Строгановы, святитель Стефан Пермский, реформатор С. Ю. Витте. Это край памятников, спасенных традиций, народных ремесел и первозданной красоты природы.
Дерево и вода — основная ценность и богатство Северного Трехречья. Недаром в логотипе проекта угадываются три ветви, которые олицетворяют три основные реки. Изображение рек, ставших стволом и ветвями дерева, выбрано главным графическим символом. Общий повторяющийся мотив — клюква, королева северных лесов. Ягоды в кроне дерева символизируют районы и города проекта. А «ягодные» метки на карте указывают на пересечение транспортных потоков.
Специально для проекта создан свой уникальный «ледяной» шрифт, а также слоган, который озвучивает основные ценности шести территорий, участвующих в проекте. Северное Трехречье — это три наречия, три языка: реки, леса и творчества. Глубинные смыслы проекта предполагают, что туристу вместо путеводителя понадобится словарь этих трех языков. А путешествие по Северному Трехречью и освоение его территорий станут возможными только через познание, через язык рек, леса и творчества — того общего, что объединяет юго-восток Поморья.
Идея создания проекта «Северное Трехречье» вынашивалась давно. Проект стал результатом межмуниципального сотрудничества шести муниципальных образований Архангельской области: городов Котласа и Коряжмы, Котласского, Красноборского, Ленского и Вилегодского районов. Десять лет назад в Котласе было подписано соглашение о взаимодействии в сфере туризма между этими муниципалитетами, создан Межмуниципальный координационный совет по развитию туризма юго-восточного туристского кластера Архангельской области. Участниками этого совета была проведена работа по разработке единого бренда «Северного Трехречья», давшего толчок к дальнейшему развитию туризма на всех брендированных территориях.
За первые шесть лет совместной работы во всех муниципалитетах были проведены стратегические сессии, выявлены точки роста, определены магниты территорий, созданы первые межмуниципальные маршруты — сказочный, паломнический, гастрономический. Был разработан уникальный брендбук, утверждены логотипы территорий, определены совместные события и принят план мероприятий, в том числе участие в выставках, вплоть до международного уровня, единым стендом под брендом «Северное Трехречье». Созданы аккаунты в социальных сетях и сайт проекта. Разработан ежегодный событийный календарь, в рамках которого происходит продвижение территорий.
Компания, которая занималась разработкой бренда, провела масштабное исследование. Она собрала воедино все идеи, объединяющие территории на юго-востоке Архангельской области, выстроила и упаковала в современном визуальном стиле концепцию, презентация которой прошла в апреле 2018 года и была одобрена главами муниципальных образований.
Сегодня межмуниципальный проект «Северное Трехречье» живет в рамках соглашения между главами, переподписанного при участии представителей Министерства культуры региона и Архангельского областного собрания депутатов. На текущий момент проект вписан в концепцию развития туризма Архангельской области, определен на территории региона как приоритетный в этой сфере и пользуется поддержкой региональных властей.
Логотипы Северного Трехречья
#503314_70#
#503317_70#
#503318_70#
Каждая территория Трехречья вносит свой вклад в развитие межмуниципального проекта. Бренд имеет свои маскоты, в которые вложены свои смыслы, у каждого города и района есть свой талисман. В Ленском районе это снежинка, символизирующая родину Матушки-Зимы, здесь, кстати сказать, располагается резиденция этого сказочного персонажа. В Красноборском районе — птица сирин, которая исполнена в традиционной технике знаменитой Пермогорской росписи, возникшей именно в этом районе Архангельской области. В Котласе, большом транспортном узле, — железная дорога. В Котласском районе — береста (здесь развит берестяной промысел, размещается единственная в России берестяная мастерская по изготовлению лодок-берестянок). В Вилегодском районе — цветок льна, напоминающий о народных промыслах и славных традициях льноводства. В Коряжме — кедровый орех (местная кедровая роща является одним из неофициальных символов территории и, по одной из версий, местом, откуда кедры распространились по всей Архангельской области).
Часть фирменного стиля проекта «Северное Трехречье» — местные персонажи: Матушка-Зима (живет в Яренске), Кот Ласковый (живет в Котласе), красавица Кошка (персонаж связан с Виледью), Кедровичок (создан для позиционирования Коряжмы), Арина Шиповница (связана с Котласским районом), Белый Гриб (персонаж из Красноборского района). Они помогают выстроить коммуникацию, главным образом с детьми. Также растет количество маскотов, появляются новые персонажи, которые становятся героями новых легенд.
#503332_300#
Новые смыслы
Проект стал толчком для дальнейшего развития туристического потенциала территории Трехречья, стали появляться и другие бренды. Так, для повышения туристской привлекательности в 2020 году был разработан брендбук и дизайн-код города Сольвычегодска, который расположен в Котласском районе.
Сольвычегодск — родовое гнездо купцов Строгановых, город-курорт, город-музей. Это один из самых маленьких городков России, имеющий богатейшую историю (городу 530 лет!). Здесь большое количество объектов культурного наследия — памятников истории и архитектуры, четыре из которых — федерального значения. Санаторий «Сольвычегодск» является градообразующим предприятием и обладает вековым опытом бальнеолечения.
Брендирование территории было сделано в той же концепции, что и «Северное Трехречье». Новый бренд транслирует свой собственный язык, основные посылы для коммуникации: искусство со вкусом соли, философия про особую силу людей, древние строгие традиции. Бренд заставляет туриста задуматься и задать городу вопрос: в чем твоя соль? Оба брендбука — Северного Трехречья и Сольвычегодска — дополняют друг друга.
На основе брендбука Сольвычегодска разработан дизайн-код, продолжается работа по его внедрению: у города появились историческая карта, туристическая навигация. В настоящее время во входной зоне вокзалов располагаются все логотипы Северного Трехречья.
Работа по развитию брендов и Сольвычегодска, и всего Северного Трехречья проходит в сотрудничестве с бизнес-сообществом. Администрации муниципальных образований на совместных совещаниях с предпринимателями обсуждают ситуацию в отрасли, в том числе использование новых смыслов для привлечения турпотока. Ежегодно проходит межрегиональный Котласский туристский форум «Северное Трехречье». Бизнес идет навстречу и выступает партнером в общих проектах. В 2023 году была создана Ассоциация отельеров Северного Трехречья. Теперь владельцы гостевых домов активно используют элементы разработанного брендбука при оформлении своих зданий и в рекламной продукции. Также совместно с мастерами-ремесленниками разработана линейка сувенирной продукции, которую можно предлагать гостям региона.
#503364_300#
#503323_300#
Развитие бренда
На протяжении почти 10 лет бренд кардинально не менялся. Главная отличительная особенность северного бренда в том, что он вариативен и помогает гибко работать со стилем. Сине-голубой знак трех рек, особенный рубленный стиль шрифта, сочная цветовая палитра северных ягод, рек и хвои — логотип легко меняется, дополняется и при этом сохраняет свой стиль.
Главная цель проекта — это продвижение территорий юго-восточного туристского кластера Архангельской области. Совместная работа шести муниципальных образований в рамках Межмуниципального совета по развитию туризма принесла свои плоды: туристический поток на территорию кластера за этот период увеличился в 2,5 раза. Благодаря брендбуку и его маркетинговому внедрению территория Северного Трехречья стала узнаваема не только в области, но и за ее пределами. И помимо разработки совместных туристических маршрутов, создания линейки сувенирной продукции активнее стала развиваться туристская инфраструктура, появились новые места размещения и объекты питания. Работа с туристическими группами приобрела более организованный характер. Открылись новые пути к сотрудничеству с областными и межмуниципальными туристическими ресурсами.
Проект «Северное Трехречье» получил высокую оценку министра культуры Архангельской области О. С. Светловой. Она отметила, что данный проект — пример слаженного взаимодействия представителей власти, бизнеса и общественности, который позволил заявить о туристическом потенциале кластера, раскрыть его уникальные особенности и увеличить турпоток. По ее словам, время показало успешность инициативы, поддержанной главами муниципальных образований, которые демонстрируют взаимную заинтересованность в укреплении и расширении связей в целях создания условий для развития внутреннего и въездного туризма на юго-востоке региона. Министр пообещала и дальше поддерживать проект, способствовать его популяризации не только в Архангельской области, но и за ее пределами.