Летом 2025 года количество иностранных туристов в России может увеличиться на четверть
Летние месяцы – пик иностранного турпотока в Россию и въездной организованный туризм традиционно зарабатывает именно в этот период. У ряда компаний на лето количество заказов от иностранцев выросло в 2,4 раза, но средний прирост по рынку эксперты пока прогнозируют осторожно: около 20-25% год к году в июне – августе. Тренды въездного туризма этим летом – в аналитическом обзоре «Вестника АТОР».
Динамика рынка въездного туризма летом 2025 года: прогноз АТОР
В конце мая 2025 года большинство туроператоров видят прирост количества летних заказов со стороны иностранных групп и индивидуальных туристов на 12-20%, исключение составляет крупный туроператор «Интурист», фиксирующий рост объемов в 2,4 раза год к году.
Эксперты пока осторожны в прогнозах динамики въездного туризма в летние месяцы. По мнению большинства игроков рынка, общий совокупный прирост в организованном сегменте въездного туризма может составить до +25% год к году.
Причем организованный рынок, как ожидается, покажет заметно больший прирост, чем общий въезд иностранцев с туристическими целями – доля принимающих туроператоров в этом сегменте рынка растет, в том числе за счет активности на «новых» рынках – прежде всего, в арабских странах и Юго-Восточной Азии.
«Летом 2024 года рынок организованного въездного туризма фиксировал яркий рост количества поездок иностранцев в Россию – в 3 раза по сравнению с «потерянным» летом 2023 года. В 2024 году потоки в значительной мере стабилизировались, база сравнения уже не столь низкая. Ожидаемый прирост по рынку в целом уже, скорее всего, окажется не столь масштабным, а продолжится в органическом ключе. Прогнозные данные по организованному туризму – 20-25%. Тем не менее, в течение высокого летнего сезона на въездной туризм действуют несколько факторов, которые могут скорректировать прогноз и в сторону уменьшения», – говорит Александр Мусихин, вице-президент АТОР по въездному туризму, генеральный директор туроператора «Интурист».
Всего, по предварительным оценкам Аналитической службы АТОР за 3 летних месяца 2025 года в Россию может приехать до 800-850 тыс. иностранцев с деловыми и туристическими целями (и самостоятельных, и организованных туристов).
Что может затормозить рост въездного турпотока в 2025 году
Первый из таких факторов – значительное укрепление рубля к доллару и евро. Туроператоры «Академсервис» и «Невские сезоны» уже отмечают негативное влияние слишком сильного рубля: некоторые иностранные группы и индивидуальные туристы аннулируют заказы.
«Все услуги в долларовом эквиваленте становятся ощутимо дороже, а партнеры за рубежом к этому очень чувствительны – они постоянно запрашивают и перезапрашивают лучшую цену. При этом спрос иностранцев на качественное размещение на пиковый период очень высокий, и о каких бы то ни было скидках речи не идет. Наоборот, рост цен на отели и транспортное обслуживание составил не менее 30%. По данным Всемирной туристической организации, средняя стоимость путешествия в мире – эквивалент 1,5 тыс. USD, а средняя стоимость тура в Россию для иностранца сейчас все же превышает 2 тыс. USD, если считать вместе с перелетом», – считают в «Интуристе».
Второй фактор, масштаб влияния которого пока трудно оценить – внедрение обязательной регистрации туристов из безвизовых стран в новом приложении «Госуслуги RU.ID», подчеркивают в Space Travel. Нововведение затронет, прежде всего, арабские страны (ОАЭ, Оман и др.), то есть один из самых быстрорастущих сегментов. Пока что на маркетплейсах приложение не появилось, и туроператоры не до конца понимают степень сложности его использования иностранцами и необходимость ассистирования для зарубежных партнеров.
Игроки рынка въездного туризма не устают отмечать, что для роста турпотока, в том числе летом, России по-прежнему не хватает прямых рейсов из наиболее перспективных с точки зрения инкаминга стран. Это Саудовская Аравия, Оман, Индия, Малайзия и ряд других стран.
До сих пор актуален вопрос оплат товаров и услуг в России картами зарубежных банков. Сейчас она невозможна. Все существующие решения в целом паллиативны, и не отменяют необходимость привозить с собой наличность (при этом суммы свыше 10 тыс. долларов надо декларировать).
Структура летнего въездного организованного турпотока в 2025 году: прогноз
По агрегированным данным туроператоров въездного туризма, летом 2025 года, оценочно, организованный турпоток из зарубежных стран в Россию будет структурироваться следующим образом:
- Китай (включая Сянган и Аомынь) – около 65%
- ОАЭ, Саудовская Аравия и другие арабские страны Персидского залива – около 18%
- Иран – около 8%
- Индия – около 4%
- Юго-Восточная Азия (Вьетнам, Таиланд, Индонезия и пр.) – около 4%
- Ближнее зарубежье, Турция и Европа – около 1%
Также среди рынков, на которых туроператоры отмечают рост количества прибытий (правда, в абсолютных цифрах небольшой) – Индия, Япония, Южная Корея, рынки стран ЮВА, СНГ. В «Интуристе» также отмечают начало возвращения индивидуалов и мини-групп туристов из Европы.
Читайте также:
По-прежнему, в целом по организованному рынку, почти половина всех поездок иностранцев в Россию – с деловыми целями. И лишь половина едет в классические экскурсионные туры. Эта структура сильно разнится у компаний, однако рост именно классического экскурсионного сегмента – налицо.
Так, в 2024 году у крупного туроператора «Академсервис» 95% потока составляли бизнес-туристы, и лишь 5% – те, кто ехал в экскурсионно-познавательные поездки. В этом году ситуация иная – доля экскурсионного туризма и в этой компании, традиционно специализирующейся на деловом туризме, выросла до 20%, говорит директор департамента международного маркетинга «Академсервиса» Ирина Волкова.
Что касается динамики спроса, то самый большой прирост этим летом, по данным туроператоров, должны показать рынки арабских стран Ближнего Востока и Иран: +20-100% у разных компаний. Китай пока демонстрирует умеренный прирост на уровне +9-12%
Куда в России едут иностранцы летом 2025 года
Следует отметить, что, как и в прошлом году, до двух третей всех безвизовых групповых поездок граждан Китая (а это треть всего китайского турпотока в РФ) придутся не на Центральную Россию, а на города Сибири и Дальнего Востока, прежде всего на Приморский край.
Так, по данным Ассоциации «Мир без границ», за 4 месяца 2025 года в РФ по безвизовым групповым спискам въехали 49 723 граждан КНР, из которых почти две трети (64,5%) прибыли в регионы Дальнего Востока и Сибири, и только 35,5% – совокупно в Москву и Петербург.
Что касается России восточнее Новосибирска, то здесь, по агрегированным данным туроператоров, распределение потоков иностранных организованных туристов выглядит так:
- Москва – 55%
- Санкт-Петербург – 25%
- Сочи и Кавказ – 10%
- Казань – 1%
- Другие – 5%
Также в «Невских сезонах», «Академсервисе» и «Интуристе» отмечают в этом году довольно резкое оживление спроса на поездки по Транссибирской магистрали. А в Mantera Travel отмечают рост запросов групп и мини-групп из Ирана и арабских стран (ОАЭ, Бахрейн, Саудовская Аравия) на отдых в горном кластере Сочи и в игорной зоне «Красная Поляна», начал расти интерес и к курорту «Архыз» в Карачаево-Черкесии.
Отметим, что иностранцы, путешествующие в европейскую часть РФ, как правило, стремятся захватить в одной поездке и Москву, и Санкт-Петербург. Часть маршрутов включает и другие города близ столиц. В «Интуристе» отмечают определенный рост спроса иностранных туристов на комбинированные маршруты, например, «Москва + Владимирская область + Ярославская область» или «Москва + Тверская область». В «Академсервисе» выделяют как новинку этого года растущий интерес иностранцев к Горно-Алтайску.
«Основной «точкой входа» для арабских туристов в подавляющем большинстве случаев остается Москва, и их путешествия в основном строятся вокруг столицы. Однако за последний год увеличилась доля заявок, в которых Москву комбинируют с другими городами, причем в большинстве случаев вылет в страну гражданства осуществляют не из Москвы, а из второго города – благо полетные программы ближневосточных перевозчиков позволяют это делать. Также есть спрос на поездки в Казань. Кроме того, заметно набирает обороты Сочи, причем даже в зимнем сезоне. Туристов из стран Ближнего Востока привлекает курорт Красная поляна и активный отдых. Сейчас к прямым рейсам flydubai в Сочи добавились еще и рейсы Etihad, так что этот регион очень активно наращивает турпоток», – констатируют в Space Travel.
Классика путешествий иностранцев в Россию – недельные туры
Средний срок поездки иностранцев в Россию этим летом составит 7 ночей (как для индивидуальных, так и для групповых бронирований), соглашаются все опрошенные участники рынка.
В «Интуристе» фиксируют положительный тренд на увеличение глубины бронирования групповых туров (групповые заказы на лето 2025 года пошли уже с осени 2024 года). Но это все же меньше, чем до пандемии – тогда средняя глубина бронирования туров в Россию у иностранных групп была 1 год.
Одновременно, как отмечает ряд крупных игроков, в значительной степени уменьшилась глубина продаж индивидуальных туров (пары, семьи, мини-группы 4-6 человек) по России. Так, эксперты «Академсервиса» констатируют, что 70% индивидуальных бронирований на это лето сделаны за 14 дней и менее до заезда.
«По безвизовым направлениям есть стабильная доля продаж туров last-minute. Это туристы из ОАЭ и Катара, вскоре, вероятно, к ним добавится Оман», – говорят в Space Travel.
Сколько стоят туры в Россию для граждан зарубежных стран
По данным «Академсервиса», средний чек на поездки в Россию этим летом в составе группового тура – от 100 000 рублей в валютном эквиваленте, без учета проезда. У «Интуриста» цифры те же – 1000-1200 долларов на человека в среднем. Это получается примерно столько же, сколько стоит хороший недельный экскурсионный тур в Турцию для россиян или даже чуть дешевле.
Чуть выше средняя стоимость тура в Россию для гостей из арабских стран – по данным Space Travel, около 1500 долларов на человека без учета перелета. Это объяснимо тем, что эти гости, как правило, выбирают и более дорогое размещение. Это же подтверждают и в петербургском туроператоре «Невские сезоны», у него средний чек еще выше – около 1700 долларов в отелях 4* и около 2000 долларов в отелях 5*.
Стоимость участия в дорогих индивидуальных турах с авторской программой для иностранцев (например, Иркутск – Листвянка – Новосибирск – Барнаул – Горно-Алтайск – Новосибирск – Иркутск) – от 400 тыс. руб. на человека, если с полетом на вертолете к Телецкому озеру – от 465 тыс., приводят пример директор департамента международного маркетинга туроператора «Академсервис» Ирина Волкова.
«Индивидуальные туры для туристов из арабских стран не будут дешевыми: гости запрашивают дорогие отели и различные дополнительные программы – наиболее популярны милитари-тематика, поездки к хаски, на фермы, в т.ч. к оленям, и пр.», – подтверждают в «Невских сезонах».
Хороший пример дорогого индивидуального летнего тура для гостей их арабских стран – приобретенный у Space Travel комбинированный тур для семьи из шести человек с посещением Москвы и Санкт-Петербурга с проживанием в отелях премиум класса, кейтерингом, индивидуальными экскурсиями и трансферами, проездом в бизнес-классе «Сапсана». Общая стоимость тура – 20 500 долларов, или 3 416 долларов (271,5 тыс. руб.) на человека.
Росту цен на туристические услуги в России для иностранных туристов, отмечают в «Интуристе», способствует и кадровый кризис.
«После пандемии многие профессиональные гиды переквалифицировались и ушли в другие сферы, такие как логистика, преподавание и торговля. Восстановление кадрового потенциала требует времени и усилий. Многие ушли в переводчики – и их сложно снова замотивировать работать с туристами. Молодые специалисты неохотно идут в туризм – говорят в компании.
На цены, говорят в «Интуристе», влияет и перегрузка инфраструктуры в высокий туристический сезон. Например, в Приморье это накладывает отпечаток на обслуживание групп и возможности бронирования номеров в отелях и транспортных средств.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: лицензионный фотобанк Комитета по туризму г. Москвы