Спорт с социальной составляющей становится трендом во всем мире – отметили эксперты международной конференции в Сочи

На международной конференции в Сочи «Спортивные события: генерация социальных эффектов» в рамках одной из дискуссий обсудили российский и международный опыт оценки социальных эффектов спортивных проектов.

С приветственным словом к участникам конференции в формате онлайн обратилась ректор Столичного университета физического воспитания и спорта (Пекин, Китай), профессор г-жа Сиа Жанг. Она подчеркнула, что в университете не только интегрируют олимпийский дух в социокультурную жизнь кампуса, но и с помощью междисциплинарных программ углубляют понимание общественного резонанса спортивных мероприятий, а идеи конференции в Сочи полностью совпадают с философией и принципами университета в Пекине.  Коллеги из Китая уверены, что помимо прочего, доход от проведения спортивных мероприятий может быть измерен не только экономически, но и улучшением международного имиджа, социальными взаимодействиями между группами в сообществе, улучшением инфраструктуры городов.
«Чем большее значение люди придают именно такому, психологическому «доходу» от спорта, тем более благосклонными будут жители при поддержке текущих мероприятий, а также будут вовлечены в будущие крупные события», - рассказал Лю Дунфен, профессор, декан аспирантуры Шанхайского университета спорта, преподаватель РМОУ.
Ру Сюин, профессор Столичного университета физического воспитания и спорта (г. Пекин), преподаватель РМОУ, рассказала о долгосрочных преимуществах спорта и олимпийского наследия на примере Олимпийских игр в Китае в 2008 и 2022 годах. Беспрецедентное развитие спорт в Китае получил именно благодаря Олимпийским играм в 2008 и 2022 годах, с максимальным размахом распространив именно это олимпийское наследие. Ценности олимпизма в Китае, по словам Ру Сюин, распространялись тремя способами: это высшее спортивное образование, олимпийское образование для учащихся начальных и средних школ (например, с помощью образовательной кампании "Олимпия" - самой продолжительной и масштабной среди населения, она охватила 400 миллионов детей в более чем 400,000 школах) и телевидение. В связи с многообразием и развитием олимпийских дисциплин за последние годы в Китай пришло много видов спорта, которые стали инструментом для демонстрации традиционной китайской культуры.
Координатор международных проектов Phygital International, преподаватель РМОУ Игорь Столяров упомянул про интерес китайских коллег к участию в Играх Будущего 2027 года. Он заявил: «Мы соединили киберспорт и физический спорт. После Игр Будущего в Казани провели исследование и выяснили, что у профессиональных киберспортсменов повысилась тяга к физической активности. Это именно та социальная миссия, которая живет внутри нашего турнира. Фиджитал-спорт получил признание – проведен цикл международных соревнований, в которых участвовало 37 стран. В России открыто порядка 70 региональных отделений Российской федерации фиджитал-спорта. В России на правительственном уровне принята и утверждена концепция по развитию фиджитал-спорта до 2030 года и планируется строительство фиджитал-центров».
Доцент кафедры экономической и социальной географии России МГУ, заместитель декана по учебной работе в совместном Университете МГУ-ППИ в Шэньчжене (Китай), преподаватель РМОУ, к.г.н Мария Горячко представила доклад с результатами проводимых исследований по оценке социальных трансформаций, которые произошли в городах и регионах Российской Федерации, где проводились крупные спортивные мероприятия в период 2014–2018 годов. Отдельное исследование было сделано по Сочи.
«У Сочи очень мощное сообщество современных архитекторов, которые совершенно по-другому видят город. Сам город меняет образ жизни населения. Он комфортный, вы можете заниматься спортом, можете создавать кружки по интересам. Дети здесь всегда заняты активностями. И этот эффект Игр «Сочи 2014» очень сложно перевести в миллионы и миллиарды. Это то самое неосязаемое наследие, которое мы стремимся измерить». – сообщила Мария Горячко.
Илья Солнцев, заведующий кафедрой операционного и отраслевого менеджмента Финансового университета при Правительстве РФ, преподаватель РМОУ, д. э. н., высказал мнение о том, что нужно рассматривать как позитивные, так и негативные эффекты, которые формируются благодаря спортивным инициативам.
«Результаты исследований показывают превалирование позитивных эффектов при реализации спортивных проектов, но необходимо всё же рассматривать и обратную сторону: вопросы экологии, строительства, увеличений выбросов CO2 и даже негативных проявлений со стороны болельщиков. Одной из главных проблем является отсутствие базы данных, где можно было бы посмотреть, как разные инициативы, как разные спортивные проекты сказываются на экономике, на социальной сфере и уже на этих кейсах делать выводы. Совместно с Благотворительным фондом Владимира Потанина мы движемся к решению данной задачи. Надеюсь, что скоро у нас будет возможность презентовать первые результаты» – отметил эксперт.
Елена Кочурова, исполнительный̆ директор Ассоциации развития корпоративного спорта, преподаватель РМОУ, рассказала о деятельности Международной ассоциации развития корпоративного спорта, созданной в 2024 году и инструментах развития корпоративного спорта и пропаганды здорового образа жизни.
«В России порядка 80 миллионов работающего населения, это фактически потенциальные потребители корпоративного спорта. Сегодня также становится актуальной международная повестка в части корпоративного спорта. Под эгидой Ассоциации развития корпоративного спорта прошли I мировые корпоративные игры, в которых принимали участие 25 стран. Важно, что и сборная России под российским флагом может поехать на такие соревнования и выступить без каких-либо сложностей, которые испытывают наши профессиональные спортсмены. Для компаний это дополнительный инструмент вовлечения сотрудников в корпоративную культуру, повышения их производительности – что подтверждено многочисленными исследованиями. Для работающих людей корпоративный спорт становится той самой добавочной стоимостью, нематериальной мотивацией, которая увлекает  сотрудников». – пояснила Елена Кочурова.
В рамках дискуссии была затронута и важная тема букмекерского бизнеса в спорте. Заместитель председателя комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере спорта, советник генерального директора БК «Фонбет», преподаватель РМОУ, Николай Оганезов в своем докладе раскрыл взаимосвязь между ставками и развитием спорта, представил благотворительные программы букмекеров, направленные на спортивную реабилитацию и социализацию людей с ограниченными возможностями здоровья.
Роман Ольховский, директор аналитического центра физической культуры и спортивных технологий Национального исследовательского университета ИТМО, Санкт-Петербург, эксперт РМОУ, к. соц. н., представил доклад на тему методов оценки социальных эффектов спортивных проектов. По словам автора, до сих пор нет общепризнанного определения социального воздействия спорта, отсутствует единый подход к применяемым для этих целей методам. Существующие типологии сложно унифицировать и переложить в формы «для всех», так как каждый проект имеет свою уникальность. Тем не менее, автор упомянул 7 ключевых методов, которые удалось вывести из порядка 100 проанализированных методов и теории изменений, которая лежит в основе практически всех методов оценки.