Эксперты ЭИСИ: Профессия социального архитектора проходит этап становления

В пресс-центре медиагруппы «Россия сегодня» 30 октября Экспертный институт социальных исследований организовал круглый стол «Социальные архитекторы – начало системной работы». Открыл мероприятие эксперт по оценке Конкурса социальных архитекторов, директор по политическому анализу ИНСОМАР Виктор Потуремский: «Социальный архитектор работает не ради формального результата или гонорара, а ради реальных изменений и пользы для общества».

По мнению эксперта, само понятие социальной архитектуры подразумевает целенаправленное воздействие на общество и социальную реальность для развития страны и повышения качества жизни людей. Её верхний уровень –о будущем. «Это создание образа будущего нашей страны, моделирование образа той России, в которой хотел бы жить каждый», – сказал Потуремский. Второй уровень — о настоящем. Это социальные проекты или – социальное проектирование. Сегодня социальная архитектура продолжает свою институционализацию. 

«С 1 сентября 2025 года на факультете политологии МГУ им. М.В. Ломоносова и в Финансовом университете при Правительстве РФ началось обучение магистров – будущих социальных архитекторов. В начале декабря в Санкт-Петербурге состоится международная конференция по социальной архитектуре. Там же будет представлено новое учебное пособие», – объявил Потуремский.

Развитие социальной архитектуры продолжается и в прикладном направлении. Завершившийся Конкурс социальных архитекторов позволил выявить талантливых целеустремленных участников.* «Параллельно с подготовкой кадров выстраивается инфраструктура социальных заказчиков: представителей власти, бизнеса и НКО, заинтересованных в реализации проектов, основанных на принципах социальной архитектуры», – отметил Виктор Потуремский.

Первым из представителей социальных заказчиков выступил губернатор Кировской области Александр Соколов, который с момента запуска Конкурса социальных архитекторов входил в его экспертный совет: 

«Обозначу несколько вакансий для социальных архитекторов, которых мы с удовольствием хотели бы принять у себя [в Кировской области]. В прошлом году мы приняли новую “Стратегию социально-экономического развития” нашего региона. И там есть три больших проекта: “Кадры”, поскольку для нашей экономики сейчас нужные специалисты, способные отвечать современным вызовам; “Семья и дети” – разговор о вызове – демографическом. И вопрос миграции является важнейшим для регионов», – рассказал Александр Соколов.

Власти Кировской области делают ставку на совместное с жителями социальное проектирование, чтобы сделать регионом еще более комфортным для жизни. Среди новых инициатив ключевая роль отводится проекту «Ворота Русского Севера», который призван стать визитной карточкой территории. Как отмечает Александр Соколов:

«Сейчас мы ведем переговоры с одним из крупнейших банков России о популяризации наших промыслов, и здесь тоже масса возможностей [социальным архитекторам] применить свои таланты».

Следующим выступил губернатор Мурманской области Андрей Чибис. Он назвал социальных архитекторов не просто профессионалами, а «сообществом людей с собственной миссией», пожелав всем победителям и участникам Конкурса удачи. Глава региона рассказал о том, как зарождался один из первых массовых социальных проектов России — «На Севере —  жить», который с 2019 года получил широкую известность в стране, а его реализация положительно отразилась на самом регионе и его демографии: с 2023 года количество людей, приехавших жить и работать в область стало больше, чем уехавших, и такая положительная динамика продолжается.

«Сегодня “На Севере – жить!” стал брендом Мурманской области и всей Арктики. Под этим девизом в ранее состоялся Международный арктический форум с участием Президента. Главное же в том, что этот проект трансформировался в стратегию развития региона. Сегодня “План развития Мурманской области” — это не просто документ, а публичная таблица с конкретными задачами, показателями, объектами и мероприятиями», – рассказал глава региона.

Есть социальные заказчики и среди общественных организаций. Один из самых крупных — Народный фронт. Как отметила Евгения Калачева, статс-секретарь – первый заместитель руководителя исполкома Народного фронта: «Наша основная функция — создание проектов, которые отвечают на текущий запрос людей. Именно поэтомув Народном фронте крайнезаинтересованы в социальных архитекторах».

На круглом столе были представлены три ключевых проекта Народного фронта, демонстрирующих этот подход. Главным и наиболее масштабным является фонд «Всё для Победы». За время работы проект объединил 7 миллионов уникальных переводов, став примером понятного и ценного проекта в области социальной архитектуры. Другой проект – «Команда Путина» – инициатива, запущенная в 2023 году как способ выражения личной поддержки Президенту. Третьим проектом является сообщество для матерей детей с ДЦП, которое объединило50 тысяч женщин в 61 регионе страны.

Многие из тем и задач, о которых сказали социальные заказчики, победители конкурса решали непосредственно в финальных испытаниях. Первым из победителей конкурса выступил Степан Степанов, куратор Клуба политического консалтинга МГИМО, отметив значимость конкурса в своем профессиональном становлении. Незадолго до участия в нем, Степанов прошел последовательный путь в конкурсах платформы «Россия — страна возможностей», где каждый этап формировал его как специалиста. Свой первый опыт работы он получил в школьные годы, участвуя в «Большой перемене». Работая над вызовом «Меняй мир вокруг!», он осознал важную истину: «Все изменения в обществе и страны начинаются именно с людей». Следующей ступенью стал студенческий конкурс «Твой Ход», где Степан углубил понимание социальных изменений. Но настоящим прорывом стал Конкурс социальных архитекторов, где перешел от инициатив к системной работе. 

«Там мы уже детально разрабатывали проекты, строили дорожные карты, проводили исследования и работали с тремя ключевыми элементами: данные, смыслы и ресурсы», – рассказал Степанов. Этот опыт помог ему осознать, что «главная компетенция социального архитектора — не просто зажечь искру, а уметь поддерживать костёр, чтобы всем вокруг было тепло и светло».

Уровень финалистов Конкурса социальных архитекторов продемонстрировал исключительную профессиональную зрелость и целеустремленность участников. Как отмечает победитель конкурса, член Российской ассоциации политических консультантов Мария Сергеева, «Конкуренция за лидерство среди участников была невероятной, буквально за доли баллов. Все были достойны победы».

В качестве примера эффективности социальной архитектуры в современном политическом пространстве России, Мария Сергеева привела избирательную кампанию губернатора Камчатского края Владимира Солодова, где ставка была сделана именно на реализацию конкретных социальных инициатив. Среди них — проект доступной красной рыбы «Рыба Камчатская», организация социальных туров на горячие источники для пенсионеров, фестиваль муралов «Авача стрит арт», создание двух новых парков и центра патриотического воспитания «Воин». Все эти проекты, объединенные брендом «Меняем Камчатку к лучшему!», напрямую решали насущные задачи территории и запросы жителей.

Ключевой вывод из этого опыта заключается в том, что современные избиратели ценят реальные дела выше политических лозунгов. Как подчеркивает Мария Сергеева, «Проекты социальной архитектуры, в отличие от чистых политических технологий, направлены на формирование долгосрочного доверия в обществе через устойчивое развитие города, региона и страны». Такой подход доказывает, что доверие формируется не на уровне обещаний, а через осязаемые социальные улучшения, создающие прочную основу для взаимодействия между властью и обществом.

С этим согласен другой победитель конкурса – Артур Туманян, продюсер Первой телевизионной лиги КВН, пришедший на Конкурс социальных архитекторов из медиасферы. Его опыт в качестве руководителя крупного медиабизнеса, не связанного с политическими процессами, наглядно демонстрирует междисциплинарный характер требований к профессии социального архитектора.

«Отличие социальной архитектуры от пустых лозунгов в том, что проекты социальной архитектуры имеют устойчивый, измеримый, средний и долгосрочный результат», — утверждает он.