Сирень против сакуры: сможет ли русский цветок стать туристическим брендом
В Японии цветение сакуры – это туристическая индустрия с миллиардными доходами. В России сирень пока просто цветет в парках. Сколько лет нужно, чтобы ситуация изменилась, и реально ли это вообще – объясняет эксперт АТОР. А еще рассказываем, куда ехать за цветущими маками, лотосами и маральником.
На юге Японии начинается сезон сакуры, разгар цветения в Токио начнется примерно в середине марта, хотя, по информации подписчика нашего телеграм-канала, зимние цветы уже можно увидеть на берегах реки Сибуя, в столичных парках Киба, Камейдо и Нагиса.
В России по масштабности и красоте цветения со знаменитой японской вишней может поспорить сирень.
В Москве, например, сезон цветения начинается в мае. В городе есть три основных сирингария: Сиреневый сад на Щелковском шоссе, в ботсаду МГУ на Воробьевых горах и Сиреневая аллея на ВДНХ. Также с кустами сирени очень любят фотографироваться прямо в центре столицы. Например, в районе Китай-города – в Ильинском сквере и на Хитровской площади.
Также обширная коллекция сирени есть в Ботаническом саду им. Н. В. Багрова в Симферополе и Южно-Уральском ботаническом саду-институте в Уфе.
Мы решили узнать у эксперта АТОР, есть ли шанс у сирени стать брендом.
Почему сирень не стала «русской сакурой» и как это исправить
Вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин отмечает, что сравнивать сирень с сакурой некорректно.
«Сакура вплетена в тысячелетнюю историю японской культуры, живописи и поэзии. Для японцев любование сакурой – это философская история о быстротечности жизни. У нас ничего такого нет. В наш национальный характер и культуру сирень не вплетена», – поясняет эксперт.
Он также обращает внимание на масштаб: в Японии сакура занимает гигантские пространства, цветение идет волной с юга на север. Существует специальный онлайн-ресурс, который показывает, в какой географической зоне сейчас лучше всего наблюдать цветение. В России же сирень растет точечно – в ботанических садах или парках.
«Чтобы привлекать туристов, это должны быть огромные пространства, засаженные сиренью, как в Японии с сакурой. А у нас массово туристов на один кустик в ботаническом саду не поведешь», – отмечает Ромашкин.
Однако эксперт не исключает, что сирень может стать брендом в долгосрочной перспективе. В качестве примера он приводит Москва-Сити, который 20 лет назад никто не воспринимал как достопримечательность, а сейчас это третье по популярности место в столице после Красной площади и Кремля.
«Если продумать глубокую маркетинговую идею и найти ответ на вопрос «как твоя жизнь станет лучше, если ты посмотришь на цветущую сирень в ботаническом саду», то за 10–15 лет можно поднять этот бренд. В Москве-Сити сработал посыл в будущее, в Великом Устюге – путешествие в сказку. Для сирени тоже нужно найти такой же масштабный ответ, основанный на понимании русского национального характера», – резюмирует Ромашкин.
Эксперты туроператора АЛЕАН добавили, что во многих городах сирень стала привычной частью весеннего городского пейзажа: кусты высаживают в парках и во дворах, поэтому посещение сирингария не становится главной целью поездки для внутренних туристов.
«Сирень цветет в мае: на длинные выходные, 1 Мая и 9 Мая, у многих уже сформировались свои маршруты путешествий без привязки к цветущим локациям», – говорят в туроператоре.
Вместе с тем посещение сирингариев может заинтересовать, например, иностранных туристов, считают эксперты АЛЕАН.
Есть ли у российских туристов спрос на цветочные туры
Мы решили узнать у туроператоров, какие еще растения России привлекают туристов своим цветением.
В «Интуристе» подтверждают, что спрос на цветочные туры есть, хотя они остаются нишевыми. Основная аудитория таких туров – фотографы, любители природы, семьи с детьми и туристы, ищущие яркие визуальные впечатления. Уровень спроса в этом году на такого рода экскурсии держится на прошлогодних значениях.
В «Мультитур» отмечают, что «спрос аккуратно растет, интерес есть, но на общем фоне экскурсионных туров пока цветочные туры не сильно выделяются по продажам».
В АЛЕАН также заметили интерес к цветочному туризму: путешественники ищут новые идеи для поездок и подбирают красивые локации для фотосессий. Желание застать цветение может стать дополнительным поводом для поездки.
В «Русском Экспрессе» сообщили, что прямого продукта у компании не представлено, но «чаще всего от клиентов поступают запросы на лавандовые или маковые поля в Крыму. Как правило, им просто предлагают размещение в удобной локации, и они уже отправляются в место цветения».
Читайте также:
ТОП-10 мест для любования сакурой в Токио: парки, набережные и даже кладбище
Цветочные маршруты по России: от крымской лаванды до камчатских рододендронов
Крым 2025: как путешествовать по новым правилам – от заправок до дворцов
Какие «региональные» растения в России наиболее востребованы у туристов
В Калмыкии в апреле можно увидеть поля тюльпанов. Одна из локаций – заповедник «Черные земли» на озере Маныч-Гудило. Ежегодно в республике проходит фестиваль с концертами, мастер-классами и национальной кухней.
В Дагестане в апреле цветут абрикосовые сады и миндаль, в мае – маковые поля в окрестностях бархана Сарыкум и Избербаша.
В конце апреля – начале мая туристы едут на Алтай за цветением маральника. 1 мая на территории «Бирюзовой Катуни» проходит Фестиваль маральника.
В Крыму в апреле цветут магнолия, персик, вишня, пионы, тюльпаны. В Никитском ботаническом саду проходит «Парад тюльпанов» (более 100 тыс. цветов), в Японском саду курорта «Мрия» проводится Фестиваль цветущей сакуры. В мае расцветают глициния, маки, ромашки.
В июле–августе туристы едут в Астраханскую область на цветение лотосов. Экскурсии сочетают с речными прогулками и местной гастрономией.
В июне–июле в Крыму популярны поездки на лавандовые и розовые поля.
Что ищут туристы
Как отмечают в «Интуристе», туристов привлекают не только растения, но и возможность сделать красивые фото, получить визуальный опыт и ощущение уникального природного явления, которое длится всего несколько недель.
Сколько стоят туры «на цветение»
В «Интуристе»:● Тур «Цветение маральника» на Алтае – от 126,3 тыс. руб.● Тур «Майский Дагестан на цветение маков!» – от 70,8 тыс. руб.
В «Мультитур»:● Тур по Крыму «Крымская кругосветка» с посещением парка «Айвазовское» – от 61,2 тыс. руб.
В АЛЕАН:● Тур на Алтай «Алтай весенний. Цветение маральника» – от 99,2 тыс. руб.● В Крыму трехзвездочные отели с полным пансионом – от 13,6 тыс. руб. на двоих.● Весенние туры в Дагестан – от 48,8 тыс. руб.
В компаниях отмечают, что цены варьируются в зависимости от направления и сезона. Как правило в туры не включена дорога до места старта.
Анна Попова
Фото: Анна Попова, для АТОР