Проснитесь! Ваш персональный информационный пузырь лопнул!
0
30
Мир меняется на глазах. Разрушаются годами налаженныеторговые связи, одни компании заявляют об уходе с российского рынка, другие оприостановке, третьи мучительно размышляют как быть. И каждое решение запускаетсвои круги по воде, которые пересекаются с аналогичными кругами от другихрешений, бесконечно усложняя картину.
Событияне могут не задеть и информационный рынок, ведь информация - тот же товар.
Закрываются или останавливают свою работу отдельные редакции, почувствовавшиесебя в России неблагонадежными, и это еще так, мелочи. Куда большее значениеимеет остановка или закрытие привычных нам площадок: отключены Facebook иTwitter, youtube.com висит наволоске (пока не запрещен, но отрезаны все способы зарабатывать для российскихблогеров), совершенно непонятно, что будет с социальной сетью Instagram. Даже китайская соцсеть TikTok вводитограничения для россиян!
Пользователи массово идут в Telegram,либо осваивают для себя таинства подключения VPN...
В тоже самое время отечественные аналоги западных соцсетей - в первую очередь«ВКонтакте» и «Одноклассники» получают поддержку и продвижение даже на уровнегосударства.
Инымисловами, меняется вся информационная среда, к которой мы привыкли. Среда,которая сама сформировалась вокруг нас, благодаря хитрым и незаметным глазу,действиям различных алгоритмов, отвечающих за таргетирование. Многие люди всмятении - их индивидуальный информационный пузырь просто лопнул!
Источники, из которых они привыкли получать информацию либо недоступны, либомогут быть ограничены.
Что вообще происходит?!
ГОСУДАРСТВО СТАВИТ
НА «ВКОНТАКТЕ» И «ОДНОКЛАССНИКИ»
На днях главный политический Телеграмм-канал страны«Незыгарь» распространил экспертную аналитику, посвященную измененияминформационного поля в стране - в связи с последними событиями. В ней, правда,большой упор сделан на политическую (предвыборную) рекламу, но суть от этогосильно не меняется. Политика в период выборов - такой же товар, просто чутьболее сложный и капризный.
Некоторые выкладки представляются весьма интересными. Кпримеру, ТГ (Телеграмм) - эйфорию аналитики считают явно переоцененной, аэффективность рекламной компании в сети «ВКонтакте» заведомо низкой.
Впрочем, читайте сами:
«Мы уверены, что
Телеграмм, который сейчас переживает очередной стремительный рост в России,никогда не заменит Инстаграм в контексте предвыборной агитации. В Телеграммеотсутствуют возможности детального таргетинга рекламы, а скупка рекламныхпостов в популярных ТГ каналах не даст того эффекта, который дает (адресный)таргет объявлений в Инстаграм. Тем более мы не верим в органический, взрывнойрост числа подписчиков у вновь созданных каналов, если они не связаны сполитиками федерального уровня. Регионалам (мы видим на примере Иркутскойобласти) придется годами «ползти», чтобы заполучить свою первую тысячуподписчиков (иркутский губернатор - единственное исключение).
Мыуверены, что [политическая] реклама в «ВКонтакте» не будет иметь такогоэффекта, как реклама в Инстаграм. «ВКонтакте» переживает серьезный кризис ихоть является одной из самых крупных соцсетей в России, эффективностьпредвыборных коммуникации в ней ниже, чем в том же Инстаграм или«Одноклассниках». Добавьте сюда ограничения в рекламном кабинете ВК, который непозволяет запускать рекламные кампании, связанные с политической рекламой такжебыстро, как это можно сделать в Инстаграме».
Рассуждениям специалистовзвучат с одной стороны вполне логично, но с другой они все же слишком обобщаютситуацию. Во многих регионах - свои особенности.
Давайте посмотрим напроисходящее, взяв за основу Калужскую область?
В КАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ - СВОЯ АТМОСФЕРА
В Калужской областисоциальная сеть Инстаграм никогда не задавала тон во внутриполитическойповестке региона, несмотря на приличную аудиторию отдельных блогеров,исчисляемую десятками тысяч подписчиков. Тому есть объективные причины - впервую очередь, отсутствие у нас «крупнокалиберных» инфлюенсеров,специализирующихся именно на политической тематике.
Длябольшинства пользователей из нашего региона данная социальная сеть выполняетименно ту функцию, с какой задумывалась изначально: развлекательный контент иобщение.
Наибольшийвес для политизированной части населения региона имеет полностью подконтрольнаягосударству сеть «ВКонтакте», которую когда-то создал Павел Дуров, и которую унего фактически отобрали.
«ВКонтакте» в чем-то парадоксальное явление. С одной стороны, эта сетьполностью прозрачна для правоохранительных органов, с другой - это буквальнобезопасная пристань для пиратов всех мастей (наряду, кстати, с«Одноклассниками»): фильмы, музыка, софт. Бодрее воруют только на торрентах!
Нарядс доступностью пиратского контента эту популярность можно объяснить еще и тем,что традиционно аккаунты органов государственной и муниципальной властиКалужской области располагались именно в ВК. Собственно, наибольшая аудиторияэтих органов по сей день собирается именно там.
Люди,пытающиеся влиять на политические расклады в области и привлекать к себе внимание чиновников, регистрируются в ВК. Там жесоздаются наиболее крупные паблики, которые, отмечу, мониторятся администрацией губернатора.
«Одноклассники»воспринимаются в обществе совершенно инертно: это сеть для личных переписок, невоспринимающаяся ни как источник информации, ни как среда для какой-тообщественной деятельности.
Исходв Телеграмм, о котором все говорят, действительно есть.
Люди, привыкшие сидеть в FB,перебираются на новую платформу, а заядлые пользователи Instagram на всякий случай качаютнепривычный для себя мессенджер. Более того, некоторые граждане, нынеобщающиеся в WhatsApp (входит в Meta Цукерберга наряду с тем же Facebook), создают резервные каналы ичаты, чтобы в случае чего не потеряться.
К слову, ваш покорный слуга завел Телеграмм еще в прошлом году и за короткоевремя нарастил аудиторию почти до 5 тысяч подписчиков. По меркам мессенджераэто можно квалифицировать, как «стремительно ворвался в повестку и набралсерьезный вес». Вы тоже можете подключиться к нашему сообществу (комментарии кпостам открыты, автор участвует в обсуждении своих мыслей с читателями).
Просканируйте этот QR-коди - добро пожаловать!
В пользу этого говорит следующий факт: по информации нашихисточников 9 марта состоялось закрытое совещание на уровне министра образованияКалужской области Александра Аникеева. Врамках этого совещания директорам школ и детских садов дано задание - «грузитьсяпо тележкам». То есть, идти в Телеграмм и открывать там группы, в том числерабочие, WhatsApp под угрозой.
Приэтом переоценивать Телеграмм не стоит - аудитория по регионам там традиционнонебольшая. У известных людей, крупных политиков и инфлюенсеров она зачастую вразы меньше, чем число подписчиков в Инсте даже у средней медийной «звезды».
Отчасти это, правда, компенсируется качеством.
Такполучилось, что в Telegramочень высокая концентрация людей, связанных с медиа и политикой. Политическиеобозреватели, руководители пресс-служб, известные журналисты с авторскимиканалами, главы регионов, чиновники, депутаты...
Это позволяет при маленькой аудитории доносить свои мысли (предложения,инициативы) до большего числа людей, принимающих решения.
БУМАГА ТЕРПИТ?
Дальше - интереснее.
Пока по всей стране журналисты и чиновники рассказывают другдругу про «смерть принта», классические бумажные медиа в Калужской области нетолько выживают, но даже иногда устраивают мини-ренессансы. Они приращивают тиражи,сохраняют аудиторию, а где-то даже отвоевывают аудиторию у мессенджеров исоцсетей. И это говорит о запросе не просто на информацию, но на информациюкачественную.
Это - объективный вывод. Продавать новости и материалы наморально устаревшем носителе (бумаге) во времена бесплатной «цифры» могуттолько производители по-настоящему интересного и уникального контента! ВКалужской области бумажные СМИ все еще не воспринимаются, как обреченные насмерть гладиаторы информационного мира.
Отчасти это связано с проблемой верификации информации.
Новости в социальных сетях и мессенджерах нередко оказываются вымышленными,либо искаженными. Кроме того, в них могут вноситься изменения задним числом.
Опубликованному на бумаге люди инстинктивно доверяют больше.
Получаемые сведения там более качественны уже за счет одногоочевидного факта: газеты и журналы готовят профессиональные коллективы: надтекстами трудятся журналисты, специализирующиеся на своих темах, их вычитываюткорректоры, верстают дизайнеры, оформляют художники (с нашим холдингом, кпримеру, работает один из лучших карикатуристов России - Сергей Елкин)... И все это осуществляется в соответствии средакционной политикой, за которую отвечает главный редактор.
Сетевые же редакции зачастую представляют собой «контору» изодного человека, который сам пишет, сам редактирует, сам размещает... Как в тойпоговорке про швеца, жнеца и на дуде игреца.
В условиях сильнейшего тремора «цифры» газеты и журналымогли бы сделать качественный скачок, но, увы, достается и им.
Уважаемые читатели, если в обозримом будущем на прилавкахгазетных ларьков вы обнаружите абсолютно синие газеты - в смысле, не выпущенные пьяным коллективом,а напечатанные с использованием одной синей краски - не удивляйтесь сильно. Этобудет «эхом спецоперации».
Как оказалось, почти все российские типографии «сидят» накрасках, поставляемых компанией Sun Сhemical. Это один из самых крупныхпроизводителей типографских красок, а также пигментов для их производства вмире. Сама компания американская, но ее подразделения разбросаны по всему миру- в Европе, обеих Америках, Африке. Ещев начале года Sun Сhemical предупредила, что повышает цены на свою продукцию,сославшись на ряд факторов - инфляцию, логистику и рост цен на энергоносители.
А затем начались санкционные войны, и США возглавили список государств,вводящих санкции против России. По итогуотгрузка красок в Россию почти полностью приостановлена.
Иными словами, сошлись сразу три фактора: повышение ценпроизводителем, падение курса рубля к доллару и санкционные ограничения.
В типографиях по всей стране лихорадочно выметают из угловвсе запасы, считают, на сколько хватит и увеличивают ценник на свои услуги.
Наши, калужские типографии, понятно, в стороне остаться не могут.
Увы, это не может привести не только к искусственномусдерживанию тиражей, но и сказаться на стоимости печатных СМИ, которым и такприходится туго, учитывая падение рекламного рынка.
По нам, издательскому дому «Мак-Медиа» это уже ударило, номы не вешаем нос и ищем варианты. Повышение цены на газеты рассматриваем толькокак крайний вариант, будем искать возможность выкрутиться.
ХОЛДИНГ «МАК-МЕДИА» - ЛИДЕР ПРО ЦИТИРОВАНИЮ!
Ну и коль скоро зашла речь про «Мак-Медиа», то давайтекое-что расскажем про себя. Издательский дом «Мак-Медиа» представляет собойсовременный конвергентный холдинг. Грубо говоря, мы раскладываем яйца по всемкорзинам: издание книг, газеты, паблики, сайты, приложения, аккаунты всоциальных сетях... и это работает!
Качественная газетная журналистика, подготовленная профессионалами,будучи переработанной и адаптированной для размещения на разных площадках,уверенно заходит самой разной аудитории. На сегодняшний день, согласноаналитике сервиса «Медиалогия», наши электронные медиа являются самымицитируемыми в Калужской области. Сайт obninsk.name- наша опорная цифровая площадка - заняла первое место по объемам цитированияво всей области.
Обращаю внимание: ни государственные, ни муниципальные, чьибюджеты с нашими несоизмеримы, но частные и независимые.
Это говорит, как минимум, о двух вещах: 1) о доверииаудитории; 2) об умении работать с разными платформами.
Сложностей хватает, но мы не унываем и идем вперед. Времянынче такое: кто не трепыхается - тонет.
Евгений СЕРКИН
Событияне могут не задеть и информационный рынок, ведь информация - тот же товар.
Закрываются или останавливают свою работу отдельные редакции, почувствовавшиесебя в России неблагонадежными, и это еще так, мелочи. Куда большее значениеимеет остановка или закрытие привычных нам площадок: отключены Facebook иTwitter, youtube.com висит наволоске (пока не запрещен, но отрезаны все способы зарабатывать для российскихблогеров), совершенно непонятно, что будет с социальной сетью Instagram. Даже китайская соцсеть TikTok вводитограничения для россиян!
Пользователи массово идут в Telegram,либо осваивают для себя таинства подключения VPN...
В тоже самое время отечественные аналоги западных соцсетей - в первую очередь«ВКонтакте» и «Одноклассники» получают поддержку и продвижение даже на уровнегосударства.
Инымисловами, меняется вся информационная среда, к которой мы привыкли. Среда,которая сама сформировалась вокруг нас, благодаря хитрым и незаметным глазу,действиям различных алгоритмов, отвечающих за таргетирование. Многие люди всмятении - их индивидуальный информационный пузырь просто лопнул!
Источники, из которых они привыкли получать информацию либо недоступны, либомогут быть ограничены.
Что вообще происходит?!
ГОСУДАРСТВО СТАВИТ
НА «ВКОНТАКТЕ» И «ОДНОКЛАССНИКИ»
На днях главный политический Телеграмм-канал страны«Незыгарь» распространил экспертную аналитику, посвященную измененияминформационного поля в стране - в связи с последними событиями. В ней, правда,большой упор сделан на политическую (предвыборную) рекламу, но суть от этогосильно не меняется. Политика в период выборов - такой же товар, просто чутьболее сложный и капризный.
Некоторые выкладки представляются весьма интересными. Кпримеру, ТГ (Телеграмм) - эйфорию аналитики считают явно переоцененной, аэффективность рекламной компании в сети «ВКонтакте» заведомо низкой.
Впрочем, читайте сами:
«Мы уверены, что
Телеграмм, который сейчас переживает очередной стремительный рост в России,никогда не заменит Инстаграм в контексте предвыборной агитации. В Телеграммеотсутствуют возможности детального таргетинга рекламы, а скупка рекламныхпостов в популярных ТГ каналах не даст того эффекта, который дает (адресный)таргет объявлений в Инстаграм. Тем более мы не верим в органический, взрывнойрост числа подписчиков у вновь созданных каналов, если они не связаны сполитиками федерального уровня. Регионалам (мы видим на примере Иркутскойобласти) придется годами «ползти», чтобы заполучить свою первую тысячуподписчиков (иркутский губернатор - единственное исключение).
Мыуверены, что [политическая] реклама в «ВКонтакте» не будет иметь такогоэффекта, как реклама в Инстаграм. «ВКонтакте» переживает серьезный кризис ихоть является одной из самых крупных соцсетей в России, эффективностьпредвыборных коммуникации в ней ниже, чем в том же Инстаграм или«Одноклассниках». Добавьте сюда ограничения в рекламном кабинете ВК, который непозволяет запускать рекламные кампании, связанные с политической рекламой такжебыстро, как это можно сделать в Инстаграме».
Рассуждениям специалистовзвучат с одной стороны вполне логично, но с другой они все же слишком обобщаютситуацию. Во многих регионах - свои особенности.
Давайте посмотрим напроисходящее, взяв за основу Калужскую область?
В КАЛУЖСКОЙ ОБЛАСТИ - СВОЯ АТМОСФЕРА
В Калужской областисоциальная сеть Инстаграм никогда не задавала тон во внутриполитическойповестке региона, несмотря на приличную аудиторию отдельных блогеров,исчисляемую десятками тысяч подписчиков. Тому есть объективные причины - впервую очередь, отсутствие у нас «крупнокалиберных» инфлюенсеров,специализирующихся именно на политической тематике.
Длябольшинства пользователей из нашего региона данная социальная сеть выполняетименно ту функцию, с какой задумывалась изначально: развлекательный контент иобщение.
Наибольшийвес для политизированной части населения региона имеет полностью подконтрольнаягосударству сеть «ВКонтакте», которую когда-то создал Павел Дуров, и которую унего фактически отобрали.
«ВКонтакте» в чем-то парадоксальное явление. С одной стороны, эта сетьполностью прозрачна для правоохранительных органов, с другой - это буквальнобезопасная пристань для пиратов всех мастей (наряду, кстати, с«Одноклассниками»): фильмы, музыка, софт. Бодрее воруют только на торрентах!
Нарядс доступностью пиратского контента эту популярность можно объяснить еще и тем,что традиционно аккаунты органов государственной и муниципальной властиКалужской области располагались именно в ВК. Собственно, наибольшая аудиторияэтих органов по сей день собирается именно там.
Люди,пытающиеся влиять на политические расклады в области и привлекать к себе внимание чиновников, регистрируются в ВК. Там жесоздаются наиболее крупные паблики, которые, отмечу, мониторятся администрацией губернатора.
«Одноклассники»воспринимаются в обществе совершенно инертно: это сеть для личных переписок, невоспринимающаяся ни как источник информации, ни как среда для какой-тообщественной деятельности.
Исходв Телеграмм, о котором все говорят, действительно есть.
Люди, привыкшие сидеть в FB,перебираются на новую платформу, а заядлые пользователи Instagram на всякий случай качаютнепривычный для себя мессенджер. Более того, некоторые граждане, нынеобщающиеся в WhatsApp (входит в Meta Цукерберга наряду с тем же Facebook), создают резервные каналы ичаты, чтобы в случае чего не потеряться.
К слову, ваш покорный слуга завел Телеграмм еще в прошлом году и за короткоевремя нарастил аудиторию почти до 5 тысяч подписчиков. По меркам мессенджераэто можно квалифицировать, как «стремительно ворвался в повестку и набралсерьезный вес». Вы тоже можете подключиться к нашему сообществу (комментарии кпостам открыты, автор участвует в обсуждении своих мыслей с читателями).
Просканируйте этот QR-коди - добро пожаловать!
В пользу этого говорит следующий факт: по информации нашихисточников 9 марта состоялось закрытое совещание на уровне министра образованияКалужской области Александра Аникеева. Врамках этого совещания директорам школ и детских садов дано задание - «грузитьсяпо тележкам». То есть, идти в Телеграмм и открывать там группы, в том числерабочие, WhatsApp под угрозой.
Приэтом переоценивать Телеграмм не стоит - аудитория по регионам там традиционнонебольшая. У известных людей, крупных политиков и инфлюенсеров она зачастую вразы меньше, чем число подписчиков в Инсте даже у средней медийной «звезды».
Отчасти это, правда, компенсируется качеством.
Такполучилось, что в Telegramочень высокая концентрация людей, связанных с медиа и политикой. Политическиеобозреватели, руководители пресс-служб, известные журналисты с авторскимиканалами, главы регионов, чиновники, депутаты...
Это позволяет при маленькой аудитории доносить свои мысли (предложения,инициативы) до большего числа людей, принимающих решения.
БУМАГА ТЕРПИТ?
Дальше - интереснее.
Пока по всей стране журналисты и чиновники рассказывают другдругу про «смерть принта», классические бумажные медиа в Калужской области нетолько выживают, но даже иногда устраивают мини-ренессансы. Они приращивают тиражи,сохраняют аудиторию, а где-то даже отвоевывают аудиторию у мессенджеров исоцсетей. И это говорит о запросе не просто на информацию, но на информациюкачественную.
Это - объективный вывод. Продавать новости и материалы наморально устаревшем носителе (бумаге) во времена бесплатной «цифры» могуттолько производители по-настоящему интересного и уникального контента! ВКалужской области бумажные СМИ все еще не воспринимаются, как обреченные насмерть гладиаторы информационного мира.
Отчасти это связано с проблемой верификации информации.
Новости в социальных сетях и мессенджерах нередко оказываются вымышленными,либо искаженными. Кроме того, в них могут вноситься изменения задним числом.
Опубликованному на бумаге люди инстинктивно доверяют больше.
Получаемые сведения там более качественны уже за счет одногоочевидного факта: газеты и журналы готовят профессиональные коллективы: надтекстами трудятся журналисты, специализирующиеся на своих темах, их вычитываюткорректоры, верстают дизайнеры, оформляют художники (с нашим холдингом, кпримеру, работает один из лучших карикатуристов России - Сергей Елкин)... И все это осуществляется в соответствии средакционной политикой, за которую отвечает главный редактор.
Сетевые же редакции зачастую представляют собой «контору» изодного человека, который сам пишет, сам редактирует, сам размещает... Как в тойпоговорке про швеца, жнеца и на дуде игреца.
В условиях сильнейшего тремора «цифры» газеты и журналымогли бы сделать качественный скачок, но, увы, достается и им.
Уважаемые читатели, если в обозримом будущем на прилавкахгазетных ларьков вы обнаружите абсолютно синие газеты - в смысле, не выпущенные пьяным коллективом,а напечатанные с использованием одной синей краски - не удивляйтесь сильно. Этобудет «эхом спецоперации».
Как оказалось, почти все российские типографии «сидят» накрасках, поставляемых компанией Sun Сhemical. Это один из самых крупныхпроизводителей типографских красок, а также пигментов для их производства вмире. Сама компания американская, но ее подразделения разбросаны по всему миру- в Европе, обеих Америках, Африке. Ещев начале года Sun Сhemical предупредила, что повышает цены на свою продукцию,сославшись на ряд факторов - инфляцию, логистику и рост цен на энергоносители.
А затем начались санкционные войны, и США возглавили список государств,вводящих санкции против России. По итогуотгрузка красок в Россию почти полностью приостановлена.
Иными словами, сошлись сразу три фактора: повышение ценпроизводителем, падение курса рубля к доллару и санкционные ограничения.
В типографиях по всей стране лихорадочно выметают из угловвсе запасы, считают, на сколько хватит и увеличивают ценник на свои услуги.
Наши, калужские типографии, понятно, в стороне остаться не могут.
Увы, это не может привести не только к искусственномусдерживанию тиражей, но и сказаться на стоимости печатных СМИ, которым и такприходится туго, учитывая падение рекламного рынка.
По нам, издательскому дому «Мак-Медиа» это уже ударило, номы не вешаем нос и ищем варианты. Повышение цены на газеты рассматриваем толькокак крайний вариант, будем искать возможность выкрутиться.
ХОЛДИНГ «МАК-МЕДИА» - ЛИДЕР ПРО ЦИТИРОВАНИЮ!
Ну и коль скоро зашла речь про «Мак-Медиа», то давайтекое-что расскажем про себя. Издательский дом «Мак-Медиа» представляет собойсовременный конвергентный холдинг. Грубо говоря, мы раскладываем яйца по всемкорзинам: издание книг, газеты, паблики, сайты, приложения, аккаунты всоциальных сетях... и это работает!
Качественная газетная журналистика, подготовленная профессионалами,будучи переработанной и адаптированной для размещения на разных площадках,уверенно заходит самой разной аудитории. На сегодняшний день, согласноаналитике сервиса «Медиалогия», наши электронные медиа являются самымицитируемыми в Калужской области. Сайт obninsk.name- наша опорная цифровая площадка - заняла первое место по объемам цитированияво всей области.
Обращаю внимание: ни государственные, ни муниципальные, чьибюджеты с нашими несоизмеримы, но частные и независимые.
Это говорит, как минимум, о двух вещах: 1) о доверииаудитории; 2) об умении работать с разными платформами.
Сложностей хватает, но мы не унываем и идем вперед. Времянынче такое: кто не трепыхается - тонет.
Евгений СЕРКИН