Как создается медиарейтинг Игоря Бабушкина?
0
116
Вот уже несколько лет эффективность работы губернаторских пресс-служб замеряют рейтингами «Медиалогии». Мода пошла в 2017 году, когда замруководителя администрации президента стал Сергей Кириенко – большой поклонник конкретных цифр и статданных.
Впрочем, мода модой – а разобраться, как же на самом деле работает «Медиалогия» долгое время не получалось. Рейтинг выдает всего две цифры: количество упоминаний и «медиаиндекс» – синтетический показатель с поправкой на влиятельность СМИ, заметность публикаций и их тональность.
С упоминаниями все понятно: их замеряют в штуках. А вот «медиаиндекс» – загадочная вещь в себе. Понять, как эта колонка работает и от каких параметров зависит, долгое время не представлялось возможным. От месяца к месяцу и от региона к региону удельный вес одного упоминания сильно колеблется. Вот, например, на ноябрьском рейтинге Игоря Бабушкина видно, что 2359 упоминаний в среднем принесли 9800 баллов медиаиндекса (в среднем 4,15 за сообщение). А другие губернаторы тем временем за те же 2400-2600 упоминаний получали и по 15 тысяч баллов (Шумков, Курганская обл. - 44 место), и по 20 тысяч (Бречалов, Удмуртия - 32 место).
При этом именно по медиаиндексу глав регионов ранжируют в рейтинге.
И вот наконец, появилась возможность удовлетворить любопытство. В распоряжении редакции «ПУНКТ-А» оказался отчет "Медиалогии" с анализом медиаактивности губернатора Астраханской области Игоря Бабушкина за 17-24 января 2020 года. И надо сказать, мы удивились:
Удивительная, надо сказать, таблица. Целенаправленной задачи хвалить и пиарить губернатора мы перед собой, честно сказать, не ставили – а получается, что накидали баллов в медиаиндекс больше всех. Из 1792 баллов за неделю доля «ПУНКТ-А» составила 295 – то есть, 16,5%.
Как же так получилось?
Тут надо разбираться в деталях. Итак, за неделю с 17 по 24 января ФИО главы Астраханского региона было упомянуто в СМИ 483 раза. Из них 98 раз — на одном только сайте-агрегаторе «Астрахань.БезФормата», который через робота собирает и перепечатывает вообще все материалы с местных ресурсов. Читать этот сайт как сайт трудно: банально потому что одно и то же событие на нем освещается по 5-6 раз под разными заголовками.
Остальные ресурсы действовали более умеренно. И действительно, если отбросить перепечатки, то оригинальных и относительно оригинальных материалов с упоминанием Игоря Бабушкина вышло только 180. «ПУНКТ-А» вышел с 16-ю публикациями, где был упомянут Игорь Бабушкин. Столько же, например, выходов было на официальном портале «Astrobl.ru». Остальных коллег можно посмотреть по таблице:
И вот тут вступает в действие тот самый механизм поправок, который показывает, почему одни публикации приносят в копилку медиаиндекса десятки баллов, а другие 1-2. Это наглядно видно на подробной таблице отчета, которую мы разместили в конце.
Самой «весовой» статьей за неделю стал материал федеральных «Известий», который накинул Игорю Бабушкину в карму +55 баллов. Отличный результат — но, к сожалению, разовый: больше про астраханского губернатора «Известия» на той неделе не писали.
Серьезный вклад в копилку губернаторского медиарейтинга обеспечили коллеги из «Астрахани-24»: сразу две публикации по 40 баллов, еще одна – на 38, еще одна – на 35. А дальше – меньше: по 15, 10, 7, 3… Почему такие разные веса, не понятно - надо разбираться. В совокупности, как уже было сказано выше, «Астрахань-24» сгенерировала 180 баллов медиаиндекса, второй результат среди всех СМИ.
Наконец, что же там с «ПУНКТ-А»? Одна наша публикация (про «Политика года-2019») добавила в медиаиндекс Бабушкину 38 баллов. Остальные оказались также довольно результативны:
Публикации других ресурсов «Медиалогия» оценивает по-разному. Чтобы не расстраивать коллег, будем говорить о уже упомянутом обезличенном агрегаторе «БезФормата». Каждую перепечатку, сделанную роботом, система "Медиалогии" кропотливо отследила и проанализировала, но в итоге назначила за нее лишь по 1 баллу.
Итого?
Что касается выводов, то они, наверное, напрашиваются сами собой:
**************************************************************
P.s.:
Наверняка коллегам из СМИ будет любопытно отследить показатели эффективности своих материалов. Да и пресс-службе этот анализ наверняка покажется полезным. Так что публикуем весь документ с 1 по 200 позицию (дальше просто нет смысла, там у всех материалов по 1 баллу):
Впрочем, мода модой – а разобраться, как же на самом деле работает «Медиалогия» долгое время не получалось. Рейтинг выдает всего две цифры: количество упоминаний и «медиаиндекс» – синтетический показатель с поправкой на влиятельность СМИ, заметность публикаций и их тональность.
С упоминаниями все понятно: их замеряют в штуках. А вот «медиаиндекс» – загадочная вещь в себе. Понять, как эта колонка работает и от каких параметров зависит, долгое время не представлялось возможным. От месяца к месяцу и от региона к региону удельный вес одного упоминания сильно колеблется. Вот, например, на ноябрьском рейтинге Игоря Бабушкина видно, что 2359 упоминаний в среднем принесли 9800 баллов медиаиндекса (в среднем 4,15 за сообщение). А другие губернаторы тем временем за те же 2400-2600 упоминаний получали и по 15 тысяч баллов (Шумков, Курганская обл. - 44 место), и по 20 тысяч (Бречалов, Удмуртия - 32 место).
При этом именно по медиаиндексу глав регионов ранжируют в рейтинге.
И вот наконец, появилась возможность удовлетворить любопытство. В распоряжении редакции «ПУНКТ-А» оказался отчет "Медиалогии" с анализом медиаактивности губернатора Астраханской области Игоря Бабушкина за 17-24 января 2020 года. И надо сказать, мы удивились:
- Оказалось, что больше всего баллов медиаиндекса (295) губернатору принес «ПУНКТ-А».
- С отставанием на треть (180 баллов) сработал губернаторский телеканал «Астрахань-24».
- Третью и четвертую строчки (125-130 баллов) принесли коллеги из «КаспийИнфо» и агрегатор «БезФормата», который, по сути, не совсем СМИ.
Удивительная, надо сказать, таблица. Целенаправленной задачи хвалить и пиарить губернатора мы перед собой, честно сказать, не ставили – а получается, что накидали баллов в медиаиндекс больше всех. Из 1792 баллов за неделю доля «ПУНКТ-А» составила 295 – то есть, 16,5%.
Как же так получилось?
Тут надо разбираться в деталях. Итак, за неделю с 17 по 24 января ФИО главы Астраханского региона было упомянуто в СМИ 483 раза. Из них 98 раз — на одном только сайте-агрегаторе «Астрахань.БезФормата», который через робота собирает и перепечатывает вообще все материалы с местных ресурсов. Читать этот сайт как сайт трудно: банально потому что одно и то же событие на нем освещается по 5-6 раз под разными заголовками.
Остальные ресурсы действовали более умеренно. И действительно, если отбросить перепечатки, то оригинальных и относительно оригинальных материалов с упоминанием Игоря Бабушкина вышло только 180. «ПУНКТ-А» вышел с 16-ю публикациями, где был упомянут Игорь Бабушкин. Столько же, например, выходов было на официальном портале «Astrobl.ru». Остальных коллег можно посмотреть по таблице:
И вот тут вступает в действие тот самый механизм поправок, который показывает, почему одни публикации приносят в копилку медиаиндекса десятки баллов, а другие 1-2. Это наглядно видно на подробной таблице отчета, которую мы разместили в конце.
Самой «весовой» статьей за неделю стал материал федеральных «Известий», который накинул Игорю Бабушкину в карму +55 баллов. Отличный результат — но, к сожалению, разовый: больше про астраханского губернатора «Известия» на той неделе не писали.
Серьезный вклад в копилку губернаторского медиарейтинга обеспечили коллеги из «Астрахани-24»: сразу две публикации по 40 баллов, еще одна – на 38, еще одна – на 35. А дальше – меньше: по 15, 10, 7, 3… Почему такие разные веса, не понятно - надо разбираться. В совокупности, как уже было сказано выше, «Астрахань-24» сгенерировала 180 баллов медиаиндекса, второй результат среди всех СМИ.
Наконец, что же там с «ПУНКТ-А»? Одна наша публикация (про «Политика года-2019») добавила в медиаиндекс Бабушкину 38 баллов. Остальные оказались также довольно результативны:
- 29 баллов за статью о поездке в Харабали,
- 28 баллов – за материал с требованием к министрам лететь в Москву выпрашивать деньги на нацпроекты,
- 27 баллов – за отчет о рейтингах
- И далее: 20 баллов, 20 баллов, 19 баллов, 17, 15, 15 и т. д.
Публикации других ресурсов «Медиалогия» оценивает по-разному. Чтобы не расстраивать коллег, будем говорить о уже упомянутом обезличенном агрегаторе «БезФормата». Каждую перепечатку, сделанную роботом, система "Медиалогии" кропотливо отследила и проанализировала, но в итоге назначила за нее лишь по 1 баллу.
Итого?
Что касается выводов, то они, наверное, напрашиваются сами собой:
- «Медиалогия» ценит ресурсы с большой посещаемостью. Федеральные или местные - не так важно. Пример с «Известиями» уже описан выше (55 баллов), а вот, например, за публикацию на краснодарском «Obzor.io» система навесила только 2 балла.
- «Медиалогии» важна заметность публикации: размещена ли она на главной странице в разделе «Политика» или ее задвинули в братскую могилу вместе с другими релизами.
- Также сервис ценит уникальность текста и накидывает баллы за оригинальные темы. «ПУНКТ-А» в этом смысле всегда старался соответствовать стандартам: рады, что это ценится.
- №1 – заседание регионального правительства в четверг – 312 баллов
- №2 – воскресный визит губернатора в Харабали – аж 282 балла
- №3 – личный прием граждан – 200 баллов
- и №4 – купание губернатора в иордани на Крещение – 162 балла
**************************************************************
P.s.:
Наверняка коллегам из СМИ будет любопытно отследить показатели эффективности своих материалов. Да и пресс-службе этот анализ наверняка покажется полезным. Так что публикуем весь документ с 1 по 200 позицию (дальше просто нет смысла, там у всех материалов по 1 баллу):